美通社公關(guān)傳播月歷 | 陽(yáng)春三月@你，這些熱點(diǎn)話題不可錯(cuò)過！

陽(yáng)春三月，正是春回大地的時(shí)候。都說一年之計(jì)在于春，萬物復(fù)蘇帶來的滿滿希望讓人感到充實(shí)，那么對(duì)品牌來說，3月份都有哪些可以抓住的傳播熱點(diǎn)來營(yíng)造受眾對(duì)品牌的期待呢？美通社為你梳理了3月最佳傳播時(shí)機(jī)與案例，可作為企業(yè)日常傳播的參考。

沐浴明媚春光 from 愛彼迎

||| 她力量

首先，不得不提的一個(gè)節(jié)日就是3.8婦女節(jié)。這是3月熱度最高的一個(gè)節(jié)日，無論你在哪個(gè)行業(yè)都可以借此表達(dá)企業(yè)對(duì)女性的關(guān)懷，同時(shí)適當(dāng)?shù)叵蚱髽I(yè)內(nèi)外傳遞品牌價(jià)值觀，給這一年接下來的傳播打個(gè)樣兒。

哈根達(dá)斯在全球市場(chǎng)慶祝國(guó)際婦女節(jié)

具體來看，在這一節(jié)點(diǎn)，企業(yè)可以從女性話題出發(fā)，聚焦“她力量”，延展出多維角度來表達(dá)對(duì)女性的關(guān)注，同時(shí)宣傳品牌價(jià)值。在美通社的梳理中，“她職場(chǎng)”、“她榜樣”、“她觀察”、“她公益”成為稿件的主要方向。

例如，海信、索迪斯等企業(yè)均從職場(chǎng)女性出發(fā)，展現(xiàn)她們?cè)诼殘?chǎng)中的堅(jiān)韌與力量，并通過一系列活動(dòng)為她們賦能。既達(dá)到了對(duì)內(nèi)關(guān)懷員工的目的，又向外傳遞了企業(yè)的人文精神。另有一些企業(yè)則選擇從女性領(lǐng)導(dǎo)者這一視角出發(fā)，尋找本企業(yè)或本行業(yè)中的杰出女性，樹立“她榜樣”。

比如，GAP、融資中國(guó)等企業(yè)，通過評(píng)選活動(dòng)，凸顯女性領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)或行業(yè)內(nèi)的影響力。

再比如，益普索、亞馬遜海外購(gòu)等一些掌握數(shù)據(jù)并可以進(jìn)行相應(yīng)數(shù)據(jù)分析的企業(yè)，則通過對(duì)女性數(shù)據(jù)的分析來洞察新時(shí)代女性的生活消費(fèi)特點(diǎn)，從而得到新時(shí)代女性群像。

益普索2022年國(guó)際婦女節(jié)調(diào)研

||| 環(huán)境主題月

除了3.8婦女節(jié)，3月份在社交媒體中比較有熱度的節(jié)日就是植樹節(jié)與地球一小時(shí)了。這兩個(gè)話題都與環(huán)境保護(hù)相關(guān)，因而也都帶有一定的公益色彩。如今不論在國(guó)家宏觀政策層面，還是人們細(xì)致入微的生活理念上，環(huán)保都是一個(gè)重要的概念。在這種大背景下，企業(yè)可以根據(jù)自身的傳播計(jì)劃任選一個(gè)角度切入，在3月這個(gè)環(huán)境主題月響應(yīng)環(huán)保主旋律，積極表達(dá)企業(yè)對(duì)環(huán)境、對(duì)自然的關(guān)切和支持，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌綠色理念。

2022年地球一小時(shí)主題海報(bào)

根據(jù)美通社的觀察，較受歡迎的稿件方向包括“一小時(shí)熄燈公益”、“環(huán)保主題活動(dòng)”以及“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”等。其中，對(duì)生活消費(fèi)類品牌來說，“一小時(shí)熄燈公益”是較受歡迎的活動(dòng)。此類活動(dòng)雖然不大，卻具有較高的話題性，同時(shí)，對(duì)于個(gè)體消費(fèi)者來說，他們的環(huán)保理念便是體現(xiàn)在隨手關(guān)燈、節(jié)約用水等生活中的細(xì)微之處，因此品牌能夠通過“一小時(shí)熄燈公益”這一小小舉動(dòng)與目標(biāo)受眾建立起一種微妙的情感鏈接，達(dá)到較好的傳播效果。

比如，上海虹橋祥源希爾頓在去年這一時(shí)期便推出了“地球一小時(shí)”關(guān)燈瑜伽公益活動(dòng)，將熄燈與瑜伽中的“寧?kù)o”“自然”等關(guān)鍵詞鏈接尋找到了合適的營(yíng)銷點(diǎn)。

“地球一小時(shí)”關(guān)燈瑜伽活動(dòng)

||| 春日生活

除了節(jié)日相關(guān)傳播點(diǎn)，3月本身就可以作為一個(gè)話題點(diǎn)。畢竟，四季中沒有哪一個(gè)季節(jié)像3月那樣帶給人希望。當(dāng)氣溫回暖，冬衣一件一件地脫掉，聽到窗外蟲鳴鳥叫，誰(shuí)不想出去走走，感受大自然的復(fù)蘇，也感受大自然帶給我們的舒適愜意呢？

捧著咖啡看海邊夕陽(yáng) from 愛彼迎

企業(yè)可以從季節(jié)性話題入手，關(guān)聯(lián)品牌春日新服務(wù)、新產(chǎn)品以貼近消費(fèi)者追尋品質(zhì)生活方式的訴求。比如，在衣、食、住、行各方面推出春日限定款。

以服裝和餐飲為例，一系列服裝品牌會(huì)在春季推出春夏新品，來贏得消費(fèi)者的關(guān)注，也滿足他們?cè)谛碌囊荒曛星笮虑笞兊男睦硇枨?。設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE 在今年推出了春夏新品，及時(shí)推出主打的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，很好地抓住了女性群體在這一時(shí)期的運(yùn)動(dòng)、健身訴求，完成了一次品牌向市場(chǎng)的發(fā)聲。

MAIA ACTIVE 2022春夏新品「不插墊BRA」 系列

再比如，在餐飲行業(yè)，春日上新是必不可少的，咖啡界的標(biāo)桿品牌星巴克便在今春，以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣為靈感，根據(jù)驚蟄、春分、清明三大春日里的節(jié)氣陸續(xù)推出多款創(chuàng)意春日特飲，給消費(fèi)者的味蕾帶來了春天的記憶。同時(shí)通過新聞稿的傳播，讓這幾款產(chǎn)品推到消費(fèi)者視野中，接受更多人的品味與檢驗(yàn)。

星巴克“驚蟄·春風(fēng)醒櫻花”系列

以上話題是美通社根據(jù)對(duì)各行業(yè)的傳播活動(dòng)觀察總結(jié)而來的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，落實(shí)到具體的企業(yè)或品牌中，則需要根據(jù)自身所處行業(yè)的特性，挖掘外部熱點(diǎn)與品牌調(diào)性相契合的部分，然后在傳播中放大，在不同的環(huán)境中向受眾講述品牌故事。這注定是一個(gè)需要長(zhǎng)期而穩(wěn)定進(jìn)行的工作。