社交媒體泛濫了？反思、節(jié)制和溝通

2010年10月，美國公關協(xié)會（PRSA）年度國際會議在華盛頓舉行，美通社 Trevor Loe 參加了本次會議，并與大家分享他所感受到的關于社交媒體的一些新的心得和想法。Trevor Loe — 你也許會問，為什么我到現在才發(fā)帖，而不是幾周前。因為我在若干年前領悟到：反思的力量是一種神奇的工具，接受信息，仔細品味它——然后再發(fā)表意見，非常有利于產生健康而有活力的對話。

每年我都做足功課，備好筆記本電腦，參加諸如美國公共關系協(xié)會（PRSA）、國際商務交流者協(xié)會（IABC）和全美投資者關系協(xié)會（NIRI）舉辦的行業(yè)會議，學習在這個行業(yè)里發(fā)生的各種新鮮事物。今年我沒有揣上原來的筆記本電腦了、而是帶上了1部iPad，還帶上了2部智能手機，所以我能通過4個email帳號在Twitter、Facebook、Foursquare以及其他6、7個類似社會媒體網站上保持網絡連線。第一天過后，我就意識到我面對著社會媒體的泛濫（請在此處亮出紅色警燈并叫來社會媒體的警察吧）……沒錯，我說的是社會媒體泛濫。讓我不勝其煩的，不是在社會媒體世界中所看所講的東西的數量，而是幾乎每個會議和攤位都有社會媒體滲入或摻和這件事情。

更少的媒體，更多的社交？

別誤會我，我喜歡社會媒體，但凡事都過猶不及，適度才是關鍵。我們很容易忽略這一事實：當今以多種方式與觀眾交流，比發(fā)現新的熱門社會媒體網站、竭力寫點消息去試圖引起關注重要得多。仔細回顧你的溝通計劃，使用多個通道傳達消息才是成功的關鍵。還有，我們習慣于低著頭沉浸在我們的智能電話中，而忘了去看看我們面前的真人、忘了去通過交談來增進人際關系。
在DIY之前想想——這真是個好主意嗎？

我筆記里記下的另一件事是關于自己動手（DIY）的。每逢周六。我都是第一個在家得寶（Home Depot）排隊的人，我會邊排隊邊考慮一個準備獨自實施的新工程。而在周六下午，我通常又在反問自己為什么不能去睡覺。DIY很棒，但它不能包打一切。在美國公共關系協(xié)會（PRSA）的展示層上已經開始出現一些DIY服務，但還沒有出現魅力超群的東西能讓大家迫不及待地奔向DIY服務領域。DIY會成為交流空間里一個很棒的工具，但前提是你必須確定自己有正當的理由、合適的項目來使用它。而不能僅僅出于節(jié)省時間或金錢的理由。在考慮采用DIY前，請問問自己，還有什么被忽略、被遺漏以及還有什么未知因素嗎。

回收再利用……能行嗎？

在我的筆記的最后部分，都是圍繞著在同一棟老房子里的新畫展開的。畫作充滿魅力，把它掛在墻上，就能在幾秒鐘內改變整個房間的觀感。問題是，如果你選的墻不好，或者不能正確擺放這幅畫，你可能讓房間更加凌亂。美國公共關系協(xié)會（PRSA）的展示層就有大量這種畫作掛滿了多年不變的墻和房子。盡管有一些服務有相當好的改進，但給我的感覺還是在看剛看過的同一樣東西，只是加上了一點點顏色。如果你握有已經成熟的工具方法當然沒有問題，但是，如果你所做的只是把一些畫作掛在（同一堵老墻）上面然后就把其稱之為新創(chuàng)作，那最好先不要把它當作下一個風靡全球的偉大創(chuàng)新進行拼命推介。?
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再一次，在離開之際美國公共關系協(xié)會（PRSA）的國際大會之際，我對能夠參席感到非常高興。祝賀美國公共關系協(xié)會成功舉辦此次盛會，也感謝各位同行共同營造了在華盛頓的一段美好時光。我比參會之初長了見識——還帶走了3把鑰匙：反思、節(jié)制和溝通。