北美車展 硬實(shí)力車企的軟實(shí)力傳播

為期2周的2018北美車展已經(jīng)于上周六，也就是1月13日在美國(guó)的老牌工業(yè)城市底特律拉開(kāi)帷幕了。除了聚焦于最新車型和技術(shù)的展示，如何實(shí)現(xiàn)自身品牌的軟實(shí)力傳播，更是已經(jīng)具備了硬實(shí)力的各大車企想要有所突破的課題。尤其是近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌更多地活躍于國(guó)際舞臺(tái)，國(guó)產(chǎn)汽車品牌的海外傳播日益受到矚目。這其中，不乏一些已經(jīng)走在海外傳播前列的佼佼者，廣汽傳祺就是一個(gè)例子。

需求：配合重大海外市場(chǎng)動(dòng)作，提升全球品牌知名度和美譽(yù)度

渠道1：海外電影出鏡、北美車展亮相

各位觀影愛(ài)好者也許還記得，此前廣汽傳祺就通過(guò)在《變形金剛4》中的出鏡一時(shí)成為了國(guó)內(nèi)外的熱門話題；而在次年的北美車展上，其展出的WITSTAR概念車，通過(guò)在當(dāng)?shù)靥崆搬尫判畔ⅲ诒泵儡囌沟钠脚_(tái)直接吸引記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專訪，加上后續(xù)多媒體素材的整合發(fā)布及國(guó)內(nèi)二次傳播，讓其品牌再次成為海內(nèi)外媒體追逐的焦點(diǎn)。

渠道2：多語(yǔ)種、多媒體新聞稿發(fā)布?

在之后的整合傳播的新聞稿中，更是使用了包括英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等在內(nèi)的多個(gè)語(yǔ)種，傳達(dá)到北美、南美、中東的40余個(gè)國(guó)家。其新聞稿在全球媒體落地更是超過(guò)5,000次，覆蓋約1.4億受眾，僅在美通社官網(wǎng)即獲得超過(guò)10萬(wàn)次點(diǎn)擊。知名轉(zhuǎn)載媒體包括雅虎、路透、汽車權(quán)威（Motor Authority）等。此外，美通社為廣汽傳祺入選《變形金鋼4》而特別制作的多媒體新聞稿，獲得媒體及受眾在社交媒體上的廣泛分享，視頻僅在美通社官網(wǎng)即獲得近5千次播放。

渠道3：知名媒體專訪

北美車展期間，美通社邀請(qǐng)了知名媒體就廣汽參展、新概念車以及進(jìn)入北美市場(chǎng)等話題進(jìn)行專訪或群訪。共有38家媒體進(jìn)行主動(dòng)報(bào)道，并有近300家媒體轉(zhuǎn)載了報(bào)道，知名媒體包括福布斯、美聯(lián)社、Examiner、美國(guó)城市商業(yè)日?qǐng)?bào)等。美通社還特別在時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行了街訪，傳遞北美消費(fèi)者對(duì)廣汽新車的看法的視頻，該視頻在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上熱播，總播放量近20萬(wàn)次。

對(duì)于今年的北美車展，早在1個(gè)月前，廣汽就已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪預(yù)熱。

本月初，廣汽再次發(fā)稿為其在北美車展首發(fā)的概念車型預(yù)熱。根據(jù)美通社的監(jiān)測(cè)報(bào)告，截至目前，共實(shí)現(xiàn)605個(gè)媒體落地，潛在受眾超過(guò)1億人。

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