在agency眼中，哪個社交媒體平臺會成為下一代領(lǐng)頭羊？

市場競爭的大浪潮下，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺將在數(shù)字營銷中扮演越來越重要的角色。

而公關(guān)代理商關(guān)心的問題在于到底哪個社交平臺會成為領(lǐng)頭羊，以及在這樣的情況下如何調(diào)整自己的核心商業(yè)模式。

Huge?的社交媒體總監(jiān) Joe McCaffrey 說道：「代理商和社交平臺之間互相尊重，彼此都在嘗試把更多好的想法變成現(xiàn)實。」

數(shù)字營銷代理商?R/GA 負責(zé)媒體溝通的副總裁 Tony Effik 也認為 ，F(xiàn)acebook 在服務(wù)廣告主方面正在不斷進步，「如果你花了足夠的錢，他們就會提供你特殊的信息」，當(dāng)然這些信息來源于 Facebook 龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，「社交媒體世界有著大量未知的創(chuàng)意靈感，我們現(xiàn)在只是徘徊在其邊緣?！?/p>

其他人卻不像 Effik 這樣樂觀。BlitzMetrics 的首席技術(shù)官 Dennis Yu 說：「代理商的發(fā)展前景并不樂觀，盡管 Facebook 和他們有良好合作，但是這些代理商大都是「廣告狂人」的風(fēng)格，而這會影響用戶體驗?！筜u 認為隨著用戶期待的變化，這樣的合作方式會越來越少，而社交平臺也會要求客戶支付更高的營銷費用。

下面，將為大家?guī)砟壳?4 個全球領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)的簡介、最新合作方式的介紹，以及上述業(yè)界人士對它們的評價。

Snapchat

用戶：1 億

廣告收入：5000 萬美元

新特點：新發(fā)布的 Snapchat Lenses 新增「贊助鏡頭」（sponsored lenses）功能，允許品牌在用戶的自拍中植入宣傳，收取的費用是 75 萬美元 1 天。

優(yōu)勢：RPA 的數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略主管 Mike Dossett 說：「如果品牌想讓自己的廣告到達率具有競爭優(yōu)勢，Snapchat 無疑是最有效的平臺?！笲ig Spaceship 的社交媒體副總裁 Victor Pineiro 表示，「雖然 Snapchat 很開放地看待自己缺乏可靠的廣告收費衡量指標的問題，但他們依然把『可視化廣告位』當(dāng)成電視廣告一樣賣?！?/p>

挑戰(zhàn)：Snapchat 收取廣告費用過高，就連那些一閃而過的廣告也要收費，又缺乏規(guī)范的收費標準，給不少品牌帶來了困擾。但是 Snapchat 所達到的成就是毋庸置疑的，而少量的品牌商占據(jù) Snapchat 的廣告位也使得它變得越發(fā)搶手。Pineiro 說：「品牌商都覺得那是一個可以讓品牌發(fā)揚光大的平臺，爭相和 Snapchat 合作?！筍napchat 想要在未來要走得更遠，需要不斷完善自身的廣告收費標準。

Twitter

用戶：3.16 億

廣告收入：21 億美元

新特點：Twitter 進一步擴展了它的電視廣告定向系統(tǒng)?Amplify ，這將會影響到視頻廣告的自動播放。Twitter 還推出了 Moment 新聞服務(wù)，用戶只需點擊「Moments」標簽，就能即時掌握世界動態(tài)。Twitter?試圖了解用戶最近關(guān)心的事件以及他們的態(tài)度，并根據(jù)這樣的反饋來為用戶提供更豐富的產(chǎn)品體驗。

優(yōu)勢：Twitter 現(xiàn)在依然是全世界數(shù)億人獲取信息和爆炸性新聞的重要來源。R/GA 的 Effik 說：「如果說 Facebook 是我和好朋友們交流的地方，那么 Twitter 就是一個我希望認識的人們所在地方?！?strong>Twitter 上的知名賬號在領(lǐng)導(dǎo)群眾輿論和提升網(wǎng)民整體意識方面非常有效，尤其是那些具有媒體影響力的賬號。

挑戰(zhàn)：Twitter 的用戶增長速度正在放緩。根據(jù)市場調(diào)查公司 eMarketer 的調(diào)查，10 個用戶中有接近 6 個用戶會表示，Twitter 上的廣告不符合他們的興趣?！笶ffik 也表示「Twitter 上的創(chuàng)新點遠遠少于我的期待?！勾送猓琓witter 還經(jīng)常放出其他網(wǎng)站的鏈接，導(dǎo)致用戶不能專心瀏覽整個頁面的內(nèi)容，這也影響了品牌商在 Twitter 上的廣告投放效果。Big Space 的 Pineiro 說，「社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸變成了圍城，只有 Twitter 依然是完全開放的。」

Instagram

用戶：4 億

廣告收入：5.95 億美元

新特點：平臺現(xiàn)在已經(jīng)為用戶提供了和 Facebook 無縫銜接的通道。在推出 Carousel ads 功能的六個月后，它于今年 6 月推出了購買按鈕，這使得它與母公司（Facebook）聯(lián)系得更加緊密。

優(yōu)勢：激情。Pineiro 說：「Instagram 是用戶每天最全情投入的一個平臺。」媒介策劃們贊揚了 Instagram 在推出廣告產(chǎn)品上的謹慎決定，例如公司最近提出的自助廣告購買。Instagram 新推出的購買按鈕也意味著可以為更多的品牌帶來直接的銷量。

挑戰(zhàn)：廣告主可能會承擔(dān) Instagram 忠實用戶的罵聲。Pineiro 說：「用戶接觸到 Instagram 上的廣告，發(fā)表了很多評論，其中當(dāng)然也有很多抱怨，如『你們怎么可以把麥當(dāng)勞的廣告放在我們的社交平臺上？』?」BlitzMetrics 的 Yu 還認為，「用戶現(xiàn)在是抱怨，但 6 個月后，他們會覺得，『不過就是廣告嘛』。Instagram 認為正是由于廣告主現(xiàn)在缺乏運營廣告產(chǎn)品的經(jīng)驗，才會招來用戶的罵聲?！?/p>

Facebook

用戶：14.4 億

廣告收入：143 億美元

新特點：在最近的紐約廣告周，F(xiàn)acebook 趁機向廣告主推出了幾款新產(chǎn)品，包括匹配電視預(yù)算的全新廣告購買工具，類似于 Instagram 的視頻傳送工具，還有基于觀看數(shù)據(jù)的品牌知名度優(yōu)化功能。

優(yōu)勢：到目前為止，F(xiàn)acebook 還是規(guī)模最龐大的社交平臺，所以它一直是廣告商的首選。RPA 數(shù)字營銷副總裁 Nichola?Perrigo 說：「我們從 Facebook 上可以看到兩種價值，除了能夠很好的幫助品牌達成更好的目標，它在引導(dǎo)用戶點擊某品牌方面也有著厲害的功能?！购翢o疑問，F(xiàn)acebook 已經(jīng)開始投入大量的時間和金錢來教育合作廣告的代理伙伴如何進行更有效的營銷。Perrigo 說：「Facebook 現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移焦點，把 KPI（Key?Performance?Indicator 關(guān)鍵績效指標）放在了第一位，所以你應(yīng)該首先明確你的目標是什么。」

挑戰(zhàn)：Yu 預(yù)測 Facebook 會在未來的營銷戰(zhàn)役當(dāng)中扮演越來越重要的角色。雖然 Facebook 承擔(dān)了廣告主的部分風(fēng)險，但這也意味著廣告代理商在整個營銷戰(zhàn)役中的作用沒有那么重要了?！笍V告代理商并沒有什么直接和 Facebook 對抗的優(yōu)勢。不過這也不意味這廣告代理商就沒有存在的必要了，只是他們的角色職能留在了營銷漏斗的頂部。當(dāng) Facebook 成為營銷服務(wù)的提供者時，你如何在營銷上和它競爭呢？」

來源：美通社內(nèi)容合作伙伴 Socialbeta

編譯：深深

原文標題：在廣告代理商眼中，社交網(wǎng)絡(luò)的下一代營銷領(lǐng)頭羊會是誰？