三種方式讓你的新聞不會“過度分享”

如果你沒有在午餐時間瀏覽Tumblr網(wǎng)站上來自Rich Kids of Instagram 的八張圖片，那你就錯過了一些具有奇跡的東西。仿佛將千禧一代（指1981年后出生的人，到千年期結(jié)束時達到成年年齡）富人和名人的生活方式 壓縮在一張照片里（勞力士手表、私家游艇等等），然后直接貼在Tumblr網(wǎng)站上，讓我們所有可憐的平民駐足欣賞。但是，在社交媒體的世界里迅速發(fā)布這些新奇的內(nèi)容，結(jié)果是有一些分析專家懷疑是否會出現(xiàn)分享過多的情況。社交網(wǎng)站自然會吸引我們炫耀自己的生活以及遇到的有趣事情。然而，如果你一直沒完沒了地發(fā)布，幾乎到了自我吹噓的地步，這個習慣就會惹惱他人，而如果一家企業(yè)太頻繁地分享公司的動態(tài)，就會讓讀者群慢慢流失。因此，下一次在你準備點擊“發(fā)布”按鈕之前，記住下面三點。

1. 盡量減少個人因素
在社交媒體中進行良好的宣傳活動能夠讓你的企業(yè)富有人性化，增加企業(yè)和客戶之間的信任度。但是，總有一些老板和社交媒體經(jīng)理做得過火，他們開始使用企業(yè)的標簽來發(fā)布關(guān)于個人生活或員工生活的內(nèi)容。也許那個內(nèi)容是來自你的前臺Kelsey，她泄露了自己的表弟James在和姑媽Heather吵架，起因是最后一根火雞腿，這么做會讓整個辦公室的人笑破肚皮——即便如此你還是不能在公司的Facebook主頁上與讀者分享這個快樂。你不會對經(jīng)過門口的客戶表達的東西，就永遠不要在社交媒體渠道上發(fā)布。你想展現(xiàn)自己企業(yè)中人性化的一面，但你也要保證以企業(yè)之名發(fā)布的內(nèi)容專業(yè)地道。

?2. 保持合適的頻率更新內(nèi)容
即便你所發(fā)布的內(nèi)容真實而專業(yè)，也可能發(fā)布過于頻繁。我記得見過一個推特，每當辦公室有人簽了訂單就會進行更新。這就意味著每隔十分鐘或十五分鐘就會更新一次，實質(zhì)的內(nèi)容幾乎一模一樣。是的，這些內(nèi)容會讓讀者了解你的辦公室里有真實存在的員工，但是別人為什么要沒完沒了地受到這些內(nèi)容的干擾？合適的發(fā)布頻率要比專業(yè)性更加重要。只要記住一點，即使你對自己所發(fā)布的內(nèi)容非常感興趣，你的讀者也可能會無動于衷。首先，要迎合讀者的口味和興趣，然后盡可能地與之互動。

?3. 發(fā)布有趣、易于閱讀的內(nèi)容
嚴肅地說，我不會告訴你自己曾經(jīng)篩選出去多少篇文章或報道，因為正常人都不會對那些枯燥乏味的內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣。有些人只是看到主題相關(guān)就立馬興奮起來，然后發(fā)布在Twitter或Facebook上面，根本沒有事先閱讀其中的內(nèi)容——為此我多次產(chǎn)生內(nèi)疚感。但是，倘若我硬著頭皮去閱讀那些文章，結(jié)果會更糟糕，我會覺得面對自己根本不喜歡的內(nèi)容更讓人愧疚。你所發(fā)布的內(nèi)容應該豐富有趣，所以不必將每次小組會議的內(nèi)容都進行更新。記住一點，違背某人的意愿就像服從他的命令一樣簡單，如果你一直頻繁發(fā)布無聊的文章，一篇接一篇，其中只有為數(shù)不多的內(nèi)容稍微看得過去，那么你就要失去一大批讀者。

社交媒體為企業(yè)提供了一個交流平臺，可以與完全陌生的讀者群建立聯(lián)系，讓對方了解或研究你的企業(yè)，而這些人之前可能從沒有花時間去關(guān)注你。但社交媒體還是一個嶄新的媒介，人們正在努力尋找最佳的使用方式。現(xiàn)在，我們已經(jīng)能夠很好利用這個平臺，而有時候商業(yè)卻需要后退一步，保守一點，確保自己分享的內(nèi)容不會過度頻繁和龐雜。