如何寫好最熱“美劇”的新聞稿？

身為吃瓜的，觀眾朋友們今早是不是都關(guān)注了美國大選最后一場(chǎng)大比拼？還是只讓它從你的全世界走過？

北京時(shí)間上午9點(diǎn)，北美瓜民喜大普奔，迎來“熱播網(wǎng)劇”的最后一集。CNN緊接著就公布了民調(diào)結(jié)果，有52%網(wǎng)友認(rèn)為希拉里表現(xiàn)較好，只有39%網(wǎng)民支持特朗普；但是，特朗普自己的Twitter上公布了《華盛頓時(shí)報(bào)》（來自華盛頓哥倫比亞特區(qū)的日?qǐng)?bào)）的民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，他獲得了77%的支持率，大勝希拉里17%的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)大翻盤。

今天最后一場(chǎng)總統(tǒng)競(jìng)選電視辯論，雙方就移民、經(jīng)濟(jì)、福利和國際熱點(diǎn)等話題展開辯論。中外段子手們?cè)缭缇褪睾蛟谏缃幻襟w前摩拳擦掌。除了他們，眾多企業(yè)也沒能抵抗這場(chǎng)大劇的誘惑，借大選浪潮，推出緊扣熱點(diǎn)的新聞稿件。美通社北美編輯Anne Thomas已經(jīng)收到了許多大選相關(guān)的稿件，通過總結(jié)稿件內(nèi)容的問題，對(duì)提升此類稿件吸引力的提出5個(gè)建議：

1. 側(cè)重一、兩個(gè)關(guān)鍵問題。

有關(guān)選舉的話題和問題很多，很容易令人焦頭爛額。新聞稿要幫助目標(biāo)受眾鎖定其最關(guān)心的內(nèi)容話題。

2. 添加行動(dòng)呼吁。

行動(dòng)呼吁即讓讀者愿意去實(shí)現(xiàn)作者希望出發(fā)的行為。這也是稿件與受眾建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，將引導(dǎo)讀者在短時(shí)間內(nèi)提升參與度。

3. 添加多媒體資源。

在數(shù)字媒體時(shí)代，要讓新聞稿鶴立雞群，圖片視頻的加入還是比單純文字，更吸引眼球。比如選舉新聞中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息，用圖表的方式更易讓人理解。

4. 加入引言。

除了引用候選人的話，可以引用網(wǎng)民、選民、專家等不同社會(huì)群體的觀點(diǎn)，比如名聲大噪的特朗普視頻，用的就是這個(gè)思路。明確引用目的，鎖定受眾，效果事半功倍。

5. 巧用社交媒體。

如果說2008年是Facebook的大選年，那么Twitter將可能左右2016年的大選結(jié)果。據(jù)Twitter Counter統(tǒng)計(jì)，希拉里-克林頓平均每天發(fā)22條帖子，而唐納德-特朗普一天平均發(fā)9條。在企業(yè)的稿件中，除了可以設(shè)置社交媒體分享工具外，還可以在自己的社交媒體平臺(tái)上加入相關(guān)話題標(biāo)簽，引發(fā)進(jìn)一步討論與關(guān)注。

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