深圳2016年3月16日電 /美通社/ -- 近年來(lái)，沃爾瑪自有品牌服裝發(fā)展迅猛，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2010年到2015年間，平均增長(zhǎng)率達(dá)雙位數(shù)。近日，沃爾瑪宣布將緊跟流行趨勢(shì)，加速發(fā)展自有品牌， 特別是牛仔及運(yùn)動(dòng)系列。2016春夏，沃爾瑪從美國(guó)首次引進(jìn)自有品牌“Faded Glory”，該品牌的牛仔褲以媲美歐美時(shí)尚品牌的剪裁與設(shè)計(jì)、更高的材質(zhì)要求及性價(jià)比，為顧客帶來(lái)驚喜。
作為顧客的代言人，沃爾瑪成衣買手踏遍國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)基地，根據(jù)多年積累的銷售數(shù)據(jù)以及零售經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)舒適美觀，便于搭配的商品，并依托海量采購(gòu)爭(zhēng)取較佳成本，創(chuàng)造出許多熱銷商品，為廣大顧客所青睞。緊跟潮流設(shè)計(jì)和嚴(yán)格的品質(zhì)管控是受到顧客喜愛(ài)的主要原因。以沃爾瑪自有品牌“運(yùn)動(dòng)源”這一季推出的輕便步行鞋為例，整體簡(jiǎn)約時(shí)尚，而且配有多種顏色，既有年輕的炫彩搭配色系，也有穩(wěn)重的中性百搭色系，適合不同年齡層的消費(fèi)者。更重要的是這款鞋非常輕便，穿著很舒適，其秘訣是選用了具有記憶棉功能的鞋墊，穿起來(lái)比普通鞋墊更有彈性，更舒適。這款鞋特別針對(duì)國(guó)人腳型開發(fā)，樣品歷經(jīng)多項(xiàng)檢驗(yàn)，各項(xiàng)指標(biāo)都需達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)后才能進(jìn)行生產(chǎn)。比如外底耐磨性能，需要經(jīng)過(guò)4萬(wàn)次的成品鞋耐折性能測(cè)試。不僅如此，沃爾瑪還會(huì)不定期對(duì)到店商品進(jìn)行抽檢，以確保消費(fèi)者的利益。
為了吸引消費(fèi)者，沃爾瑪更是在商品細(xì)節(jié)上下足功夫。譬如：沃爾瑪在其自有品牌“簡(jiǎn)適”使用的“無(wú)感印嘜”，一改過(guò)去把商品標(biāo)簽縫在衣服上的做法，使顧客穿著更舒適，尤其是嬰童服裝受到媽媽顧客群體的歡迎。還有剛推出的無(wú)縫運(yùn)動(dòng)T恤，也是目前的流行剪裁。今年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)品牌“Faded Glory”，始于1972年，其童裝設(shè)計(jì)精美，用料精良，為了更好的舒適感，該品牌的兒童針織服裝大部分選用93%棉7%氨綸的面料，在保持棉透氣性的基礎(chǔ)上，增加了彈性，大大改善穿著舒適度。近年來(lái)，為滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度的需求，更多童裝品牌采用這種棉加氨綸的面料，但氨綸成本較高，國(guó)內(nèi)市面上的大部分童裝一般只采用95%棉5%氨綸的搭配。為了更舒適的體驗(yàn)，沃爾瑪自有品牌執(zhí)著于細(xì)節(jié)的改善，不斷提升顧客體驗(yàn)，諸如此類的點(diǎn)滴串起來(lái)，形成了沃爾瑪自有品牌的高度競(jìng)爭(zhēng)力。
如何保持價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，沃爾瑪?shù)牟少?gòu)團(tuán)隊(duì)可謂煞費(fèi)苦心，通過(guò)加大采購(gòu)量、提前更長(zhǎng)時(shí)間做好采購(gòu)計(jì)劃等多種方式來(lái)降低成本。譬如，這一季剛上市的“Faded Glory”的牛仔褲從剪裁到用料及洗水處理都十分講究，僅售149元?！癋aded Glory”含7%氨綸的女童裝僅售49.9元，而“運(yùn)動(dòng)源”多功能步行鞋也只售79元。再以去年大賣的輕便羽絨服為例，沃爾瑪采購(gòu)團(tuán)隊(duì)提前大半年，在生產(chǎn)淡季確定買貨計(jì)劃。該羽絨服含絨量90%，售價(jià)僅為269元，以超高性價(jià)比，受到顧客熱捧。沃爾瑪透露，今年秋冬即將推出的羽絨服新款，在保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還將增加新功能，預(yù)計(jì)屆時(shí)會(huì)再創(chuàng)銷售新高。
