新聞稿很重要，但你真的會寫嗎？

新聞稿的價(jià)值越來越凸顯。

• 新聞稿是最受媒體信任的新聞來源

“信任”是內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)，企業(yè)新聞稿依舊是媒體撰寫新聞報(bào)道或核實(shí)信息時(shí)最信任的來源。作為企業(yè)的市場、公關(guān)、品牌人員，保證企業(yè)的信息被正確有效地傳遞，維持企業(yè)與媒體及公眾之間健康的溝通，促進(jìn)企業(yè)觀點(diǎn)和品牌故事的及時(shí)輸送，新聞稿都是最基礎(chǔ)、最有效、最值得信賴的方法。

• 新聞稿是促進(jìn)品牌數(shù)字資產(chǎn)積累的有效手段

數(shù)字時(shí)代的品牌存在方式也在不斷改變。品牌資產(chǎn)不僅僅局限于消費(fèi)者對品牌的印象，與品牌相關(guān)的、在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍內(nèi)容則成為了品牌在數(shù)字時(shí)代的新資產(chǎn)，即品牌的數(shù)字資產(chǎn)。公眾在決策時(shí)，不再只憑借自己腦海中對品牌的有限認(rèn)知，而是更多地依賴于互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息來輔助自己做出更明智的選擇。新聞稿則是促進(jìn)品牌信息數(shù)字化傳播力的有效工具。WHY？我們繼續(xù)往下看。

• 1 搜索引擎長尾傳播

搜索引擎仍然是目前公眾最重要的上網(wǎng)入口，而搜索本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)信息的聚合，搜索引擎上的媒體轉(zhuǎn)載和用戶聲量是構(gòu)建企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的重要基石。當(dāng)用戶在尋求主動搜索時(shí)，搜索引擎中呈現(xiàn)的有關(guān)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)容往往能夠直接影響用戶的印象和行動決策[1]。作為企業(yè)來講，當(dāng)我們持續(xù)傳播出企業(yè)的信息，關(guān)鍵詞焦點(diǎn)就會越來越高，全網(wǎng)聲量也可以迅速增強(qiáng)，帶來穩(wěn)定的搜索長尾效應(yīng)，直接有效地促進(jìn)品牌數(shù)字資產(chǎn)的積累。

• 2?社交媒體傳播擴(kuò)大效應(yīng)

在中國大陸，有6.5億網(wǎng)民日常通過手機(jī)閱讀新聞。中國的和新媒體都擁有PC網(wǎng)站、手機(jī)移動平臺和新聞客戶端APP、微信公眾號、官方微博等全媒體平臺[2]。新聞稿可以快速地切入時(shí)效性熱點(diǎn)，借助圖文、視頻、信息圖、互動元素等多種內(nèi)容形式，可簡要、可深度、可豐富，適用于多種社交平臺的轉(zhuǎn)載與傳播[3]，這也對無法收錄在搜索引擎中的信息提供了良好的補(bǔ)充。媒體可以借助社交媒體迅速獲取新聞素材，而公眾也可以及時(shí)從社交媒體上了解企業(yè)與品牌動態(tài)，使品牌資訊更廣泛地在互聯(lián)網(wǎng)上留存。

• 3 專業(yè)信息平臺內(nèi)容滲透

新聞稿基于其官方、可溯源、內(nèi)容可靠的屬性，在一些專業(yè)的垂直領(lǐng)域也不斷體現(xiàn)其價(jià)值，如“企查查”、“Bloomberg”、“Seeking Alpha”等專業(yè)信息平臺。此類平臺用戶人群囊括金融、法律、行政等行業(yè)，對于品牌在獲取公眾、投資方、合作伙伴等的信任上發(fā)揮著重要的作用，因此也被眾多法律界和金融界人士、求職者以及政府部門高度認(rèn)可和廣泛使用。此類平臺對信息準(zhǔn)確度與可靠性都要求極其嚴(yán)格，新聞稿是唯一可以滲透的消息形式，它幫助企業(yè)更加完善地建立品牌透明度與可信度，塑造更全面立體的品牌形象。

“新聞稿會被反復(fù)地轉(zhuǎn)載，會留在企業(yè)網(wǎng)站上，會留在百度搜索結(jié)果中，所以我覺得企業(yè)一定不要忽視新聞稿。新聞稿是傳播非常重要的一塊基石，新聞稿不僅傳遞信息，在社交媒體發(fā)出的各種聲音中，新聞稿起到為企業(yè)、為產(chǎn)品‘定調(diào)’的作用，讓人在眾說紛紜中搜索到那個‘官方’的版本。在新聞稿這個基石之上，讓傳播能更加有活力，更加具有情感的關(guān)聯(lián)，要有事實(shí)、有見解、有意思、有說服力。在做到這些之前說新聞稿沒用了，完全是你寫不好而自己不想寫了?！?/em>