谷歌三季度凈利大跌；BAT用戶均超10億，短視頻行業(yè)滲透率超70%

分析報告

BAT用戶均超10億，短視頻行業(yè)滲透率超70%

近日，QuestMobile發(fā)布2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告。根據(jù)報告，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）用戶都已經(jīng)突破10億，BATT（百度、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動）占據(jù)了全網(wǎng)70%用戶時長，存量爭奪已經(jīng)成了新常態(tài)，用戶端，下沉市場成了唯一高增長突破口，應(yīng)用端、短視頻時長增長占比60%以上，成了唯一贏家。

具體到玩兒法上，圍繞下沉市場的用戶爭奪，短視頻、電商已經(jīng)強勢結(jié)盟了，中老年人和00后炙手可熱，突破圈層的玩兒法+延展價值的挖掘，正在巨頭平臺生態(tài)中發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，球鞋經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)就是其中典型案例。這也導(dǎo)致廣告投放模式和媒介選擇發(fā)生巨變，泛電商直達(dá)模式異軍突起。

短視頻行業(yè)滲透率超70%，已完成前期流量積累，正在加速商業(yè)化變現(xiàn)步伐。短視頻行業(yè)格局穩(wěn)定，頭條系短視頻產(chǎn)品用戶規(guī)模占行業(yè)7成，而快手則迎來用戶規(guī)模和時長的雙增長。用戶使用短視頻平臺多元化，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是平臺核心競爭力。約四成用戶因觀看短視頻內(nèi)容產(chǎn)生過消費行為，其中女性、下沉市場更容易受短視頻內(nèi)容影響產(chǎn)生購買行為。

dMaster：抖音2019年上半年活躍KOL同比增長433%

據(jù)AdMaster過去3年針對品牌廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017到2019年，表示會增加社會化營銷投入的廣告主占比持續(xù)增加。2019年，81%的廣告主表示會增加社會化營銷的投入，其中，60%的廣告主表示社會化營銷的重點將放在KOL推廣上。?AdMaster社交數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，目前，從活躍KOL量級來看，超半數(shù)活躍KOL來自“雙微”，近兩年崛起的抖音、小紅書KOL體量則呈高速增長的態(tài)勢，其中，抖音2019年上半年活躍KOL同比增長433%。

騰訊報告：相比廣告代言，明星公益行為更能影響00后消費

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）發(fā)布了《2019騰訊00后研究報告》。根據(jù)報告，00后樂于為“所愛”買單，43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時間和金錢。77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費。加入與動漫/漫畫、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等內(nèi)容及元素的產(chǎn)品，更容易獲得他們的關(guān)注和歡心。相比廣告代言，明星的公益行為更能對00后產(chǎn)生消費影響。相比任何代際都更關(guān)注社會公正平等、關(guān)心自然環(huán)境保護(hù)的00后們，會因品牌結(jié)合了實際的公益事業(yè)和公益活動，增加對品牌的好感度。

Forrester預(yù)測：消費者會尋求更深層的意義

Forrester發(fā)布了2020年度市場趨勢預(yù)測，為商業(yè)與技術(shù)領(lǐng)袖提供重要的市場動態(tài)預(yù)測與分析。Forrester預(yù)測消費者會尋求更深層的意義。企業(yè)將會審慎考量其價值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實性?；诖?，F(xiàn)orrester 對2020年市場傳播方面的趨勢預(yù)測主要為以下幾點：

• 消費者會尋求更深層的意義。企業(yè)將會審慎考量其價值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實性。
• 首席營銷官 (CMO) 將圍繞客戶價值開展工作。為建立成功運作的生態(tài)系統(tǒng)，CMO 將以客戶至上 (Customer Obsession) 為工作中心，以此連接員工體驗、客戶體驗、品牌目標(biāo)、創(chuàng)意及科技。
• 首席信息官 (CIO) 將聚焦企業(yè)人才。具有遠(yuǎn)見卓識的 CIO 們將成為員工體驗及人力資源團(tuán)隊值得信賴的咨詢顧問與合作伙伴，將幫助他們不斷變革企業(yè)內(nèi)部的工作團(tuán)隊動態(tài)狀況，包括利用新興技術(shù)及與機器人進(jìn)行互動等。
• 客戶體驗將繼續(xù)呈現(xiàn)兩極化趨勢。在客戶體驗上無法取得較大進(jìn)展的企業(yè)將削減其相關(guān)投資。同時，受益于客戶體驗提升的先鋒企業(yè)將會加倍投資，打好基礎(chǔ)并勇于創(chuàng)新。
• “目標(biāo)群組體驗”將替代個性化。新的一年里，營銷人士將不再投入資源打造費力不討好的個性化實踐。反之，他們將嘗試通過“目標(biāo)群組體驗”與客戶建立真實連接。
• 自動化將會重塑勞動力。自動化將會改變勞動力市場的組成，同時，也會引發(fā)收入分布及薪酬滯漲的全球經(jīng)濟(jì)問題。

2020年，全球廣告支出預(yù)計將增長6%，至6560億美元

世界廣告研究中心（WARC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全球市場營銷支出將增長2.5%至6187億美元，低于預(yù)期。然而，未來廣告前景卻相對樂觀。預(yù)計2020年全球廣告支出將增長6%，達(dá)到6560億美元。?從宏觀環(huán)境來看，全球經(jīng)濟(jì)盡顯疲軟之態(tài)、商業(yè)信心指數(shù)下降、地緣政治的緊張局勢不斷加劇都為2020年的經(jīng)濟(jì)增長帶來了極大的不確定性。?因此，廣告支出也會受此影響，與消費者支出（5.3%）、GDP（4.5%）的走勢基本保持一致。在WARC總編輯James McDonald看來，與經(jīng)濟(jì)指數(shù)相比，6%的廣告支出增長已經(jīng)相當(dāng)樂觀。??與此同時，還有觀點認(rèn)為，2020年廣告的較高增速與其他特殊因素有關(guān)，如美國總統(tǒng)大選、東京奧運會、人民幣升值等。

傳媒動態(tài)

谷歌三季度凈利大跌，廣告收入占比83.7%

谷歌母公司Alphabet交出了今年三季度的成績單。谷歌當(dāng)季實現(xiàn)營收404.99億美元，較去年同期的337.4億美元增長20%。谷歌凈利70.68億美元，同比下滑23%。作為谷歌的營收支柱，廣告業(yè)務(wù)仍然稱得上是“現(xiàn)金?！?。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到339.16億美元，占整體收入達(dá)83.7%。廣告營收由兩部分組成，谷歌自營網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收仍是主要營收來源，達(dá)到286.47億美元，高于去年同期的240.54億美元；而谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃所產(chǎn)生的營收為52.69億美元，也高于去年同期的49億美元。

推特將禁止政治廣告投放

Twitter將在全球范圍內(nèi)禁止所有政治廣告。CEO Jack Dorsey在推特上說：“盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告對于商業(yè)廣告商來說是非常強大和有效的，但是對政治卻帶來了巨大的風(fēng)險?！?競爭對手Facebook最近則取消了政治廣告的禁令。Twitter的禁令將從11月22日開始執(zhí)行，所有詳細(xì)信息將于11月15日發(fā)布。

探索媒體集團(tuán)成立中國文旅總部

Discovery探索媒體集團(tuán)近日內(nèi)宣布，與中國國內(nèi)知名機構(gòu)共同成立探索發(fā)現(xiàn)中國文旅總部 — 探索發(fā)現(xiàn)（上海）文化旅游公司（以下簡稱探索文旅）。該合資公司整合了金融、文化、IP內(nèi)容等幾大行業(yè)的強大資源，旨在共同推動“探索”主題體驗公園相關(guān)業(yè)務(wù)的研發(fā)和運營，滿足消費者對實景娛樂體驗不斷增加的需求。

探索文旅將擁有探索媒體集團(tuán)IP場地型業(yè)務(wù)在中國的獨家授權(quán)，以支撐IP研發(fā)（創(chuàng)意與設(shè)計）、LBE（Location Based Entertainment）項目咨詢、IP授權(quán)、建設(shè)運營服務(wù)和融資咨詢等業(yè)務(wù)的開展。

Medium以“有效閱讀時長”替代“鼓掌數(shù)”

Medium宣布對平臺的合作伙伴項目做出重要的政策變更：訂閱內(nèi)容將改為按篇收費，訂閱收入與內(nèi)容創(chuàng)作者脫鉤。內(nèi)容創(chuàng)作者的收入開始按照讀者的活躍閱讀時長計算，而非原來的鼓掌數(shù)（Medium獨特的點贊制度）。Medium的產(chǎn)品經(jīng)理Emma Smith認(rèn)為，與輕輕一點就能表明讀者喜歡的鼓掌數(shù)比，閱讀時長反映了讀者的閱讀興趣和行為，是“測量文章質(zhì)量和讀者認(rèn)同感最合適的標(biāo)準(zhǔn)”。

傳播企業(yè)動態(tài)

華揚聯(lián)眾建立消費者價值運營和管理體系，在營銷中挖掘消費者需求

針對2019年營銷狀況分析，華揚聯(lián)眾建立了消費者價值運營和管理體系（DCD），希望幫助企業(yè)在2020年的營銷中真正挖掘消費者的需求。

當(dāng)下，整個營銷行業(yè)相比10年前，以技術(shù)驅(qū)動的流量增長，似乎更難了，而偶然性營銷成功，即便是同一個企業(yè)，也難以重現(xiàn)。華揚聯(lián)眾發(fā)現(xiàn)，每個已經(jīng)進(jìn)化的消費者，都有著自己消費心理賬戶的“價”與“值”；一個企業(yè)能否有能力通過技術(shù)、數(shù)據(jù)賦能，持續(xù)洞察，并創(chuàng)造滿足或激活消費者需求的價值，決定了未來企業(yè)的確定性增長動能華揚聯(lián)眾建立了消費者價值運營和管理體系（DCD）則可以從企業(yè)戰(zhàn)略增長、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運營層面的賦能，把握消費者趨勢性的需求，創(chuàng)造消費者所需的價值，在未來的營銷上走出迷茫。

美通社中國網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測產(chǎn)品升級

美通社旗下重要產(chǎn)品中國網(wǎng)絡(luò)與社交媒體監(jiān)測（CMM）發(fā)布了多項平臺功能升級公告。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測范圍已增至10萬+，新聞類APP增至400+，微信覆蓋1500萬公眾號，微博數(shù)據(jù)全面覆蓋。用戶可以在CMM平臺進(jìn)行自助查詢、分析、生成報告，并自動發(fā)送到郵箱和手機上。為滿足客戶對于傳播分析、事件回顧和年度報告的需求，提供人工數(shù)據(jù)回溯。最早可以回溯到2014年。目前支持定制自動日報、周報、月報和人工簡報，更多圖表和分析組件后續(xù)會逐步開放。

Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺更新

Cision宣布推出其全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺（Cision Communications Cloud?）的重要升級功能。全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺是監(jiān)測與評估軟件，提供贏媒體監(jiān)測和分析、媒體和社交影響者營銷活動管理、多渠道新聞稿分發(fā)和贏媒體重定向功能等。此次更新包括全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺的Impact產(chǎn)品升級，包括新增Cision Audiences和CIsion Audiences兩項新功能。由此，品牌現(xiàn)能夠在其內(nèi)容消費的頂峰時段捕捉、篩選并重定向至贏媒體受眾。

Falcon.io收購Unmetric，打造統(tǒng)一的社交媒體管理解決方案

Cision于10月29日宣布，其社交媒體管理子公司Falcon.io收購Unmetric公司，后者是提供社交媒體基準(zhǔn)評估、受眾互動和內(nèi)容績效的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。Unmetric通過從全球領(lǐng)先社交媒體渠道提供公共數(shù)據(jù)，使公司能夠增強其內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，更好地與客戶互動，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)和增加投資回報率。Falcon.io將把Unmetric集成進(jìn)其社交媒體營銷管理平臺，使客戶能夠在社交內(nèi)容、參與度和見解方面推動一致的品牌體驗。