宜家(IKEA)召集全球媒介業(yè)務(wù)比稿，價(jià)值過4億

近日，宜家(IKEA)將發(fā)起全球媒介業(yè)務(wù)比稿，據(jù)悉這筆業(yè)務(wù)價(jià)值約為4.4億美元。

目前宜家的全球媒介業(yè)務(wù)分布在五大廣告集團(tuán)手中，群邑集團(tuán)旗下的尚揚(yáng)媒介從2009年開始負(fù)責(zé)宜家在美國(guó)地區(qū)的媒介業(yè)務(wù)(美國(guó)市場(chǎng)在2009年的的媒介花費(fèi)約為1億美金)，從2015年9月開始尚揚(yáng)媒介的業(yè)務(wù)從此前的5個(gè)市場(chǎng)（芬蘭、俄羅斯、日本、中國(guó)和美國(guó)）增加至12個(gè)市場(chǎng)（繼續(xù)保留中國(guó)的業(yè)務(wù)）。

在亞洲其他地區(qū)，電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)旗下的Vizeum負(fù)責(zé)新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)和馬來西亞等地區(qū)的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)意業(yè)務(wù)方面宜家并未發(fā)起比稿，目前其創(chuàng)意業(yè)務(wù)也是分布在多家代理商手中，包括奧美紐約、百比赫新加坡、Mother倫敦、Forsman & Bodenfors和Akestam Holst等。

去年有多家巨頭金主都發(fā)起了十億美元級(jí)別的媒介比稿，主要大金主包括可口可樂、寶潔、歐萊雅、強(qiáng)生等，甚至有一個(gè)詞語為此而誕生“Mediapalooza”，英文大意為“The big wave of media reviews called this year”中文大意就是“前方高能，一大波媒介比稿已經(jīng)襲來”的意思。

來源：麥迪遜邦?