財(cái)富榜：廣告預(yù)算超10億的36家公司

很多公司的廣告的預(yù)算都很龐大，這里花1億，那里又花1億，不知不覺(jué)中廣告開(kāi)銷(xiāo)就上了10億。

但是這項(xiàng)高昂的廣告費(fèi)用不是人人都支付得起，據(jù)《廣告時(shí)代》調(diào)查，只有36家在廣告方面的投入超過(guò)10億美元，我們?yōu)榇俗隽艘粋€(gè)財(cái)富榜。

蘋(píng)果公司是最新上榜的成員，而其他企業(yè)所在的行業(yè)就五花八門(mén)了，從快消品到通訊設(shè)備都有涉及。以下是榜單內(nèi)容（按從廣告費(fèi)少到多排列）：

36. 蘋(píng)果公司（Apple）：10億美元。2007年到2010年間，蘋(píng)果的廣告費(fèi)從4.67億開(kāi)始緩慢增長(zhǎng)。之后，蘋(píng)果在iPhone和iPad兩條產(chǎn)品線(xiàn)上同時(shí)發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，最近幾星期又發(fā)布了iPhone5和iPad Mini，廣告費(fèi)用飛速增長(zhǎng)，截至2011年，蘋(píng)果的廣告費(fèi)就增長(zhǎng)到10億美元。

35. 通用磨坊公司（General Mills）：10.02億美元。通用磨坊的廣告集中在電視渠道上，大約有8.35億美元的支出。它與財(cái)富榜上的輝瑞制藥公司共同在廣告板推出廣告，但這方面的支出只占到其廣告總預(yù)算的0.2%。

34. 谷歌公司（Google）：10.05億美元。從去年開(kāi)始，谷歌的廣告費(fèi)用就增長(zhǎng)了60%，堪稱(chēng)財(cái)富榜上廣告費(fèi)增長(zhǎng)最快的公司。

33. 微軟公司（Microsoft）：10.33億美元。微軟在廣告上的投入比蘋(píng)果多6.67億，比戴爾公司多7.4億。

32. 索尼公司（Sony）：10.41億美元。這家總部位于日本東京公司的廣告?zhèn)戎赜陔娨暺脚_(tái)，其中5.64億都是電視廣告費(fèi)用。

31. 美國(guó)第一資本金融公司（Capital One）：10.43億美元。第一資本在電視廣告上花費(fèi)了2.8億美元，主要是用于邀請(qǐng)名人Jimmy Fallon和Alec Baldwin上鏡。

30.維亞康姆公司（Viacom）：10.6億美元。這個(gè)傳媒巨頭旗下?lián)碛幸魳?lè)電視（MTV）、VH1、尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon）、BET、CMT、美國(guó)喜劇中心頻道（Comedy Central）、美國(guó)電視樂(lè)土（TV land）、派拉蒙電影公司（Paramount Pictures）。2011年派拉蒙電影公司出品的《變形金剛：月黑之時(shí)》是當(dāng)年的票房冠軍。

29. 科爾公司（Kohl’s）：11.2億美元。這家服裝零售巨頭擁有珍妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、Daisy Fuentes、勞倫·康拉德（Lauren Conrad）的服裝生產(chǎn)線(xiàn)，因此這些品牌服裝的巨額廣告費(fèi)都是由科爾公司負(fù)責(zé)。

28. 本田汽車(chē)公司（Honda）：11.4億美元。本田花費(fèi)350萬(wàn)美元為其CR-V車(chē)型打造了一支超級(jí)碗（美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟）比賽的廣告，廣告還邀請(qǐng)馬修·布羅德里克（Matthew Broderick）傾情加盟。

27. 彭尼公司（J.C. Penney）：11.6億美元。這家總部位于美國(guó)德克薩斯州的零售企業(yè)，廣告費(fèi)用相比去年下降了11.9%。

26. 新聞集團(tuán)（News Corporation）：12.7億美元。這個(gè)傳媒帝國(guó)在電臺(tái)廣告費(fèi)上的支出達(dá)8170萬(wàn)，名列此單項(xiàng)廣告費(fèi)用支出榜首。

25. 聯(lián)合利華：13億美元。聯(lián)合利華公司旗下有諸多品牌，如：Ben & Jerry’s、多芬（Dove）、立頓（Lipton）、TRESemmé等等。多芬最新廣告的主角不再是名模，轉(zhuǎn)而用普通人作為其宣傳大使。

24. 麥當(dāng)勞（McDonald’s）：13.7億美元。麥當(dāng)勞的戶(hù)外廣告費(fèi)用達(dá)到7160萬(wàn)美元，在我們榜上僅次于時(shí)代華納公司（Time Warner）。

23. Berkshire Hathaway：13.9億美元。這家巴菲特的公司擁有政府員工保險(xiǎn)公司（Geico，美國(guó)第四大汽車(chē)保險(xiǎn)公司），可謂是財(cái)大氣粗，電視廣告費(fèi)就高達(dá)6.8億美元。Geico公司還運(yùn)用廣告打造出兩種不同的企業(yè)代言人：一位是一只名為Gecko的綠色小蜥蜴，另一位是健美運(yùn)動(dòng)員。

22. Sprint Nextel：14億美元。Sprint Nextel是電信行業(yè)的巨頭，它是財(cái)富榜上唯一一家自前年起就不再發(fā)布廣告預(yù)算的公司。

21. 安海斯-布希公司（Anheuser-Busch InBev）：14.2億美元。這家飲料公司在報(bào)紙廣告上的投入只有300萬(wàn)美元，是榜單上的所有公司中最不愿意在報(bào)紙上打公告的。

20. 梅西百貨（Macy’s）：15.1億美元。總部位于美國(guó)辛辛那提州的梅西百貨公司與1000個(gè)零售商共同分擔(dān)這筆廣告費(fèi)用。

19. 塔吉特公司（Target）:16.2億美元。塔吉特公司在今年10月11日就推出了圣誕廣告，是最早為即將到來(lái)的銷(xiāo)售黃金季開(kāi)始做準(zhǔn)備的零售商。

18. 西爾斯百貨（Seas）：16.9億美元。西爾斯百貨旗下?lián)碛形鳡査梗⊿ears）和凱馬特（Kmart）兩家公司，廣告集中于推銷(xiāo)索菲婭·維加拉（Sofia Vergara）的服裝和家居產(chǎn)品。

17. 美國(guó)銀行（Bank of America）：17億美元。美國(guó)銀行今年的廣告投入比去年上漲9.8%。

16. 豐田汽車(chē)公司（Toyota）:17.3億美元。豐田汽車(chē)十分青睞電視廣告，投入高達(dá)7.67億美元。

15. 菲亞特公司（Fiat）：17.709億美元。菲亞特公司隸屬于克萊斯勒汽車(chē)公司，從去年開(kāi)始其廣告費(fèi)用劇增了52.1%。

14. 沃爾瑪公司（Walmart）:18.9億美元。沃爾瑪公司最近的一則廣告展示的情景是當(dāng)顧客把他們的沃爾瑪購(gòu)物小票和其他超市的購(gòu)物小票對(duì)比時(shí)，他們表現(xiàn)出的真實(shí)興奮情緒。

13. 強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）：19.4億美元。強(qiáng)生公司的廣告重點(diǎn)是平面類(lèi)廣告，達(dá)到2.48億美元，在財(cái)富榜上僅次于寶潔公司（P&G）。

12. 時(shí)代華納（Time Warner）：20.51億美元。根據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CNBC）的數(shù)據(jù)，擁有全球最大的電影和電視娛樂(lè)制作公司的時(shí)代華納公司是超級(jí)碗比賽廣告的十大贊助商之一。2002-2011年，比賽的電臺(tái)廣告費(fèi)就高達(dá)3920萬(wàn)美元。

11. 輝瑞制藥公司（Pfizer）：20.72美元。據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，在過(guò)去的5年間，藥品電視廣告下降了20%，但是在這個(gè)艱難的時(shí)刻，輝瑞制藥在電視廣告上依然投入了8.5億美元。

10. 迪斯尼公司（Walt Disney）：21.12億美元。迪斯尼公司今年的廣告費(fèi)用比去年高出9.3%，自2012年迪斯尼收購(gòu)了盧卡斯電影公司以來(lái)，它的動(dòng)向一直是大家關(guān)注的熱點(diǎn)。

9. 歐萊雅（L’Oréal）：21.24億美元。這家法國(guó)化妝品公司砸了7.09億美元的巨額資金在雜志廣告上。

8. 美國(guó)運(yùn)通卡公司（American Express）：21.25億美元。美國(guó)運(yùn)通的“星期六支持小企業(yè)運(yùn)動(dòng)”的廣告一舉獲得了廣告界的奧斯卡Clio Award獎(jiǎng)的Content & Contact獎(jiǎng)項(xiàng)及Facebook綜合媒體獎(jiǎng)的特別推薦獎(jiǎng)項(xiàng)。

7. 福特汽車(chē)公司（Ford）：21.4億美元。今年早些時(shí)候，福特公司聲稱(chēng)打算增加在Facebook上的廣告投入，戲劇性的是通用公司宣布他們會(huì)減少Facebook上的廣告費(fèi)。

6. 摩根大通公司（JPMorgan）：23.5億美元。這家金融公司自去年起廣告費(fèi)用上漲了22.3%。

5. 美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司（AT&T）：23.6億美元。榜單上大部分公司的廣告費(fèi)用都上漲了，唯獨(dú)AT&T公司的廣告費(fèi)用狂跌了21%，即便如此，他們的廣告投入依舊在36家公司中排名靠前。

4. 康卡斯特公司（Comcast）：24.7億美元。2011年康卡斯特公司收購(gòu)NBC環(huán)球公司，成為美國(guó)最大的媒體公司，其最大的廣告支出在于電影廣告及Xfinity品牌上。

3. 威瑞森無(wú)線(xiàn)通訊（Verizon）：25.2億美元。Verizon公司過(guò)半的廣告費(fèi)用都花費(fèi)在電視廣告上。

2. 通用公司（General Motors）：31億美元。今年年初Facebook首次公開(kāi)發(fā)行股票后，通用公司就削減了在這個(gè)社交媒體上10億美元的廣告費(fèi)。

1. 寶潔公司（P&G）：49億美元。寶潔公司僅在電視廣告上就投入了20億美元，且平均每年在廣告上的投入多達(dá)100億美元，如此大的手筆讓寶潔成為全球最大的廣告商。

翻譯編譯：domarketing

原文：businessinsider