美通社全球副總裁分享新媒體傳播發(fā)展趨勢

5月19日，美通社成都辦事處將迎來開業(yè)一周年。8日上午，美通社全球副總裁鮑勃.塞勒爾（Bob Seiler）來到成都，并在今日下午接受四川在線記者專訪。專訪中，鮑勃.塞勒爾回顧了美通社進入四川市場后的發(fā)展情況，并針對四川企業(yè)如何利用新媒體進行更有效的傳播給出了自己的建議。

回顧 入川一年看好西部未來

去年5月19日，美通社成都辦事處正式開業(yè)。這是美通社自2002年進入中國大陸市場以后，相繼在北京、上海、深圳開設(shè)辦事處以來，在中國大陸開設(shè)的第四家辦事處。該辦事處的成立，也標(biāo)志著在中國日益開放的西部市場首次出現(xiàn)一家全球性的企業(yè)信息發(fā)布機構(gòu)。

作為美通社在中國落下的第四顆棋子，鮑勃?塞勒爾表示，當(dāng)初之所以選擇成都，是因為被成都快速的發(fā)展所吸引，也是對整個西部地區(qū)前景的看好。他同時強調(diào)，從目前的發(fā)展來看，成都辦事處將來可能不只是輻射西部地區(qū)，更是其全國戰(zhàn)略發(fā)展中極為重要的一步。

回顧入川一年來的發(fā)展，鮑勃.塞勒爾十分滿意成都市場的業(yè)務(wù)進展。他透露，一年中，美通社成都辦事處協(xié)助了10余家成都企業(yè)及政府機構(gòu)，成功亮相美國紐約時代廣場（Times Square），同時，也協(xié)助了近30家本土企業(yè)進行海外宣傳，其中包括4到5家政府機構(gòu)。

建議 新媒體將助力中國企業(yè)海外傳播

隨著西部大開發(fā)第二個十年的深入推進，以及全面開放的國際化現(xiàn)代化市場，在外企相繼涌入成都的同時，成都本土企業(yè)也紛紛將目光投向了海外，以期獲得更廣闊的市場空間。但中國企業(yè)出國之后，在企業(yè)傳播和營銷服務(wù)方面，該如何避免水土不服呢？

對此，鮑勃.塞勒爾也給出了自己的建議。他認(rèn)為，走向海外第一步，中國企業(yè)首先要深入地了解海外的當(dāng)?shù)厥袌觥?dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和當(dāng)?shù)孛襟w特性。他以美國市場舉例，“在美國，在傳統(tǒng)媒體之外，7成以上的讀者越來越習(xí)慣于通過線上媒體和社交媒體，諸如搜索引擎、博客和推特等媒介獲取信息，這就要求企業(yè)在傳統(tǒng)傳播渠道之外，要注重新媒體的讀者閱讀習(xí)慣”。

他隨手拿起自己的Ipad，向記者展示了一個品牌的推廣頁面。在這個頁面中，除了頂端的視頻宣傳片，以及文字介紹之外，還在右側(cè)有相關(guān)鏈接和圖片展示。手指滑到頁面底端，一鍵分享至各大社交媒體的鏈接也非常全面。

鮑勃.塞勒爾同時也強調(diào)，基于多年的資源積累，傳統(tǒng)媒體依然是一塊不容忽視的領(lǐng)域。因此，他建議，中國企業(yè)在海外進行品牌傳播時，于傳統(tǒng)渠道之外，務(wù)必要更多地重視新媒體的應(yīng)用。“推廣信息要注重容易分享，并且要注重持續(xù)性溝通互動，這樣，不同地區(qū)、領(lǐng)域的企業(yè)與公眾之間的文化背景差異才能迎刃而解。”

關(guān)于美通社：

美通社在1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來，為全球4萬多家公司、組織和政府機構(gòu)進行服務(wù)，其中包括50%以上的財富500強企業(yè)。

在中國大陸，美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過15,000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國大陸4500多家媒體：其中包括800家綜合媒體、3700家行業(yè)出版物、3000多家網(wǎng)站及50家外國駐華的新聞社媒體。

本文來自：四川在線

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