舊載體老去，新勢力崛起，深度報道該何去何從？

2014年有不少紙媒關停休刊。進入2015年，關于紙媒的壞消息依舊接踵而至。一直被外界貼上新銳標簽的《壹讀》和《博客天下》兩本雜志，前者果斷放棄了紙質(zhì)版，后者由旬刊改成了半月刊。繁榮時期動輒上百版的都市報，則紛紛減版瘦身，同時，紙媒人逃離出走的消息紛至沓來，“改行”和“轉型”成了紙媒人當下的兩個重要關鍵詞。

一向被視為紙媒救命稻草的深度報道，不僅沒能展現(xiàn)出這種天資，反而顯得與時代落落難合，因而處境尷尬。國內(nèi)幾家以深度報道見長的報紙，其深度報道部門也在調(diào)整中。3月31日，《南方都市報》改版，取消深度周刊，恢復深度報道版；《新京報》的“核心報道”版則因人員流失過多，生產(chǎn)力大不如從前；我所供職的《中國青年報》，則干脆取消了“特別報道部”。

哀鴻遍野中，也有亮色。門戶網(wǎng)站加強了原創(chuàng)，騰訊的“棱鏡”和“探針”、網(wǎng)易的“路標”、新浪的“新知”、搜狐的“新聞當事人”等，在深度報道上都有驚艷的表現(xiàn)。側重點由紙媒轉向移動端的上海報業(yè)“澎湃新聞”項目，更是頻頻出擊，成為國內(nèi)深度報道的一支生力軍。

舊載體老去，新勢力崛起，作為承載其上的深度報道，將會發(fā)生何種變化？

一、傳統(tǒng)深度報道面臨困境

在移動互聯(lián)網(wǎng)來襲之前，傳統(tǒng)媒體的深度報道早就面臨危機。我甚至有個這樣的判斷，深度報道中的深度調(diào)查性報道，其規(guī)模性歷史使命已經(jīng)結束，下一步，它將恢復到作為普通報道品類之一的狀態(tài)。某個深度報道也許會大放異彩，但整體不會如過去10年那么耀眼。

所謂的過去10年，是自2003年孫志剛事件始，到21世紀第二個10年的初期，為期大約10年。這10年中，深度報道、尤其是深度調(diào)查類報道經(jīng)歷了一個繁榮期，好的產(chǎn)品不勝枚舉。

但近兩年，紙媒的深度報道（我稱之為傳統(tǒng)深度報道）卻遭遇了比較大的困境。所謂傳統(tǒng)深度報道，在我看來，一是“長”，很多紙媒的深度報道都以整版面目出現(xiàn)。二是“單”，受載體所限，呈現(xiàn)方式單一，都是以文字加圖片的方式呈現(xiàn)。三是“全”，不僅展示時間的核心事實，還展現(xiàn)采訪過程、專家態(tài)度等相關內(nèi)容。

傳統(tǒng)深度報道的衰落，原因主要有以下幾個方面：

一、受報道空間的限制。受新聞政策的影響，我國的深度報道一直局限在某種領域內(nèi)，雖然媒體同行做了大量努力，有許多開拓之舉，但從整體格局上看，仍然顯得狹窄。一些本應常態(tài)化、屬于“富礦”的深度報道領域，媒體雖有涉及，卻一直處于“偽深度”的狀態(tài)中。媒體在面對常規(guī)深度報道題材時，也經(jīng)常因考慮特定因素導致的成本問題而陷入“派不派記者”的困境中。

二、選題的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。這幾年，深度報道著力很大的領域，如非法征地拆遷、環(huán)境污染問題等，治理進展卻不大，導致這些領域頻頻有同質(zhì)事件發(fā)生，使得報道題材“被”同質(zhì)化。媒體沒有報道過的社會問題領域并不多，大量的重復性使得這類報道很難再放光彩。

三、版權保護不力。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的深度報道，由于喪失渠道優(yōu)勢，影響力有限。但被新媒體無償一鍵轉走后，卻給這些有渠道優(yōu)勢的平臺增添了不少價值，傳統(tǒng)媒體淪落到“為他人做嫁衣”的尷尬境地。近來財新傳媒頻頻發(fā)出侵權公告或起訴侵權媒體，正是當前版權保護不力的側證。

四、受媒體轉型環(huán)境影響被紙媒本身的困境拖累。從事深度報道的精英們因為失落感和低收入紛紛出走，導致整個行業(yè)的生產(chǎn)力下降。

上述因素導致的結果是傳統(tǒng)深度報道難出精品，很多冠有深度之名的報道，其實是“偽深度”，有的是觀點和信息的疊加，有的是堆砌材料，采訪外圍，還有的從題材上看就不是深度報道。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)宣告?zhèn)鹘y(tǒng)深度報道的終結

大量數(shù)據(jù)顯示，新聞的受眾已經(jīng)歷史性地轉向了移動互聯(lián)端。面對移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊時，被視為紙媒黑暗階段中曙光的深度報道卻先遭遇了“水土不服”。

我在中國青年報“特別報道部”工作8年多，現(xiàn)在轉為負責報社的一些新媒體項目。就我現(xiàn)在負責的《中國青年報》官方微信公眾號情況來看，如果直接照搬報紙上的深度報道，公眾號推送文章的閱讀數(shù)一般會遠低于平均閱讀數(shù)。

所以，部門同事紛紛視報紙上的深度報道為“票房毒藥”，總結出的規(guī)律是：越是長的、越是涉及到某個地方的個案化的報道，閱讀量越低。

我曾在多篇文章中談到這樣一個觀點：跟紙端和PC端不一樣，移動端基本實現(xiàn)了與人類生活的無縫對接，這造成了閱讀儀式感的急劇下降，殆近于無。受眾的閱讀習慣因此發(fā)生改變，他們不用鄭重其事地翻開一本書，不用好整以暇地打開一份報紙，也不用把椅子挪到電腦前，不用連接網(wǎng)線，不用開機關機，只要打開移動端，隨時隨地都可以閱讀。

從受眾需求出發(fā)，閱讀障礙和儀式感的喪失，使得內(nèi)容生產(chǎn)者需要生產(chǎn)在任何環(huán)境下都適合閱讀的內(nèi)容，這種內(nèi)容要使得閱讀者能在任何身體狀況和心理情境下都能被接受，再加上移動終端的屏幕偏小，長篇深度報道確實很難再在移動端生存下去。

基于上述原因，不止是我，很多同行也都認為，傳統(tǒng)的深度報道的時代將被終結，走向式微。

三、新型深度報道的開啟

不同于傳統(tǒng)紙媒的頹勢，大型門戶網(wǎng)站和新創(chuàng)業(yè)的媒體平臺，卻在深度報道上頻頻發(fā)力。大型門戶網(wǎng)站，較早做原創(chuàng)深度報道的是搜狐。早在2013年，搜狐就在上海法官招嫖事件報道中有精彩表現(xiàn)。這兩年，騰訊“棱鏡”發(fā)出的《“國師”曹永正的朋友圈》、《滯留香港四季酒店的大陸富豪們》；網(wǎng)易“路標”發(fā)出的《山西省塌方式腐敗背后：經(jīng)適房小區(qū)里的省領導別墅群》；新浪“新知”發(fā)出的區(qū)伯涉嫌嫖娼事件內(nèi)幕等，都在業(yè)界和社會上引起了強烈反響。

門戶網(wǎng)站為何要做原創(chuàng)深度報道，我訪談了幾家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容負責人，其中一位回復：1.與其轉載靠別人，不如自己動手豐衣足食；2.提升媒體屬性，打造新聞品牌；3.自媒體都快把傳統(tǒng)媒體搞死了，接下來就是門戶，坐等對手上門，不如主動出擊。另一位則回復：1.避免同質(zhì)化；2.樹立口碑；3.內(nèi)容發(fā)展所需。

這說明，門戶網(wǎng)站把深度報道當做核心競爭產(chǎn)品，并將其作為提升內(nèi)容品質(zhì)、樹立機構品牌的重要手段。他們還不約而同地提及，對于門戶網(wǎng)站而言，深度報道的原創(chuàng)團隊已經(jīng)成為了標配。

不僅門戶網(wǎng)站，新媒體平臺“澎湃新聞”和“界面”也是如此，除了在更為迅捷的動態(tài)新聞上發(fā)力外，深度報道也是這兩大平臺著力甚深的領域。這也進一步說明，深度報道的去紙媒化并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問題，深度報道完全可以脫離紙媒而單獨存在。

需要指出的是，新載體上的深度報道，核心特征仍跟傳統(tǒng)深度報道一致，就如同手機功能進化，但核心功能仍是通信一樣，新型的深度報道，核心特質(zhì)仍展現(xiàn)在對新聞事件開掘的深度和力度上，但也呈現(xiàn)出了一些新的特點。

一、題材更挑剔。新型深度報道，會更注重選擇有傳播力的社會熱點問題或能刺激到社會敏感點的事件，追求爆點。觀察上述新平臺的深度報道題材，會有更直觀的感受。如上海法官招嫖事件的轟動性，《“國師”曹永正的朋友圈》背后直指周永康，《滯留香港四季酒店的大陸富豪們》則連著反腐，區(qū)伯涉嫌嫖娼事件內(nèi)幕也有足夠的爆點。

二、長度限制。搜狐采訪部主編王鵬曾在《京華時報》從事深度報道。他說，從文本呈現(xiàn)上來說，在PC端和報紙上閱讀體驗幾乎沒有太大區(qū)別。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最直接的一點是長度有限制，“我們現(xiàn)在要求文章一般在2500字以內(nèi)，太長就會影響閱讀感”。

三、多種方式呈現(xiàn)，表達更輕悅。不同于報紙只能配圖，移動端的報道，不僅有文字和圖片，還可以綜合運用音頻、視頻、HTML5等技術手段，推出適合移動端閱讀的多媒體產(chǎn)品，騰訊新聞推出的產(chǎn)品《知青病人》即是如此。財新傳媒在刊發(fā)《周永康的紅與黑》時，也推出了數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品《周永康的人與財》，以人物關系動態(tài)圖的形式展現(xiàn)了新聞事件中的復雜人物關系，呈現(xiàn)效果令人震撼，成了2014年數(shù)據(jù)可視化的標志性產(chǎn)品。

四、傳統(tǒng)深度報道以事件為主，但新型深度報道以人為主。像騰訊“棱鏡”發(fā)出的篇目中，很多聚焦于人，搜狐的原創(chuàng)欄目干脆直接叫“新聞當事人”。這也是根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)需求做出的調(diào)整。

威廉·C·蓋恩斯在其著作《調(diào)查性報道》中就曾強調(diào)：“盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對報道中的人物印象深刻，并通過人物在事件中的角色來記憶整個事件，而不是首先記住事件或問題本身。因此，人物調(diào)查對于調(diào)查性報道具有重要意義?！边@種重要意義在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了凸顯。

當然，門戶網(wǎng)站啟動的原創(chuàng)欄目的時間還不長，“澎湃新聞”和“界面”的成長期也還不足一年。傳統(tǒng)深度報道和新型深度報道的形態(tài)將如何演進，仍然值得繼續(xù)觀察。

來源：南方傳媒研究

作者: 葉鐵橋(中國青年報官微運營室主任)

原標題：傳統(tǒng)深度報道的終結和新型深度報道的開啟