自媒體誤導(dǎo)的傳統(tǒng)出版業(yè)

最近幾年來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)遭遇了巨大的挫折，報(bào)紙雜志的出路在何方？曾幾何時(shí)，一個(gè)叫做“自媒體”的名詞日漸流行，似乎媒體的一切命運(yùn)已被它悄悄掌控。

人們津津樂(lè)道的自媒體到底什么呢？細(xì)說(shuō)起來(lái)，自媒體這個(gè)名詞是個(gè)舶來(lái)品，與它含義最接近的有兩個(gè)詞：We Media（眾媒體）、Interpersonal Medium（人際媒介）。

眾媒體（We Media）的原本意思是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)論壇、個(gè)人博客等個(gè)人直接書寫的內(nèi)容將成為新聞流程的重要環(huán)節(jié)，眾媒體將是未來(lái)的主流媒體。注意，We Media中We是復(fù)數(shù)，所謂未來(lái)的主流媒體，是基于眾多博客群體。當(dāng)把“眾媒體”翻譯成“自媒體”的時(shí)候，給人帶來(lái)很大的誤解，以為自己一個(gè)人就可以做成媒體，而且能超越成千上萬(wàn)專業(yè)員工的電視臺(tái)、雜志社等真正的媒體。

早在03年、04年博客開(kāi)始流行的時(shí)候，許多狂熱分子就奉某些單個(gè)人的博客為神器，高舉起媒體革命大旗，并認(rèn)為非專業(yè)記者的個(gè)人隨手記錄內(nèi)容要高于專業(yè)記者的采訪，我那時(shí)寫過(guò)分析文字，當(dāng)然，這場(chǎng)鬧劇以一些狂熱博客網(wǎng)站的快速衰落而收?qǐng)觥?/p>

人際媒介（Inerpersonal Meium）的意思是，交流者對(duì)內(nèi)容有影響。與人際媒介相對(duì)的是大眾媒介（Mass Medium），大眾媒介是類似報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒介，傳播過(guò)程是由信息發(fā)布者通過(guò)專門性渠道進(jìn)行，渠道并不對(duì)具體內(nèi)容產(chǎn)生影響，比如報(bào)紙發(fā)行過(guò)程中，中途的汽車和報(bào)紙發(fā)行員的工作是獨(dú)立于內(nèi)容的行為，運(yùn)輸?shù)姆绞揭蚕鄬?duì)固定。相對(duì)于大眾媒介而言，人際媒介比如微博上的信息傳播，每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的人都會(huì)對(duì)內(nèi)容有一定的選擇性，甚至加上點(diǎn)評(píng)來(lái)促進(jìn)傳播。還要注意，這里的是Medium媒介而不是Media媒體，人際媒介強(qiáng)調(diào)的是傳播的途徑而不是媒體的影響力。

眾媒體（We Media）和人際媒體（Interpersonal Medium）概念的提出，確實(shí)意味著傳統(tǒng)媒體形式受到?jīng)_擊，但眾媒體和人際媒體重點(diǎn)是眾人的力量，而不是某個(gè)活躍的個(gè)人。因此，當(dāng)幾個(gè)傳統(tǒng)媒體的記者或者編輯，認(rèn)為下決心離開(kāi)體制就能夠改變媒體生態(tài)時(shí)，實(shí)際上是走上了一條艱辛的道路。眾媒體當(dāng)然更加依靠個(gè)體的力量，但鼓勵(lì)的眾人機(jī)制平臺(tái)的創(chuàng)新而不是個(gè)人英雄主義。

“眾媒體”曲解成“自媒體”帶來(lái)的誤導(dǎo)性遠(yuǎn)比想象的大。

當(dāng)微博流行，一些受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志開(kāi)始尋求新生之路，紛紛開(kāi)設(shè)媒體賬戶經(jīng)營(yíng)，以為只要有了粉絲，就能夠重新找回自己的媒體價(jià)值?？墒?，由于幾乎沒(méi)有考慮報(bào)紙價(jià)值微博上順延問(wèn)題，許多開(kāi)了微博賬戶的報(bào)紙，除了新增了一個(gè)微博部門的預(yù)算開(kāi)銷之外，并沒(méi)有什么收獲，報(bào)紙?jiān)摏](méi)人看依然沒(méi)有人看。反個(gè)來(lái)，微博的快速發(fā)展卻在加速報(bào)紙的死亡。

大眾媒介（Mass Medium）沒(méi)落個(gè)人媒介（Interpersonal Medium）興起的機(jī)會(huì)屬于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體封閉的發(fā)行機(jī)制必須快速轉(zhuǎn)移到開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，報(bào)紙、雜志的自救不在于在微博上養(yǎng)一個(gè)大號(hào)成為獨(dú)孤的自媒體，而是要更多考慮微博開(kāi)放屬性，能夠?qū)⒄麄€(gè)報(bào)紙編輯、發(fā)行利用技術(shù)力量在微博上整體借力。

把個(gè)人寫作說(shuō)成個(gè)人出版與把人際媒介（Interpersonal Medium）說(shuō)成自媒體一樣不妥，we media（眾媒體）雖然依賴個(gè)人的力量，但決定性要素還是運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。出版業(yè)正在經(jīng)歷變革，電子閱讀平臺(tái)至關(guān)重要，個(gè)人作者的成功必須依靠某個(gè)平臺(tái)，就像手舞足蹈的“自媒體”大v們需要新浪微博一樣。

如果你認(rèn)為“只要能生產(chǎn)足夠好的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體同樣可獲得生存空間”，那么我來(lái)潑點(diǎn)涼水好了，即便有好的內(nèi)容，如果不契合平臺(tái)用戶，依然沒(méi)有生存的空間，信息富足的時(shí)代，媒介即是行動(dòng)，影響力的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了。

來(lái)源：醒目眼