杭州2021年8月12日 /美通社/ -- 8月12日，開元酒店集團聯(lián)合百達屋集團宣布旗下酒店品牌“開元名庭”、“曼居酒店”正式煥新升級，在原有品牌基礎上創(chuàng)新再造，以唐風宋韻為基礎，詮釋“新國風”的品牌風格，向業(yè)主伙伴和賓客展示煥然一新的品牌酒店，更顯示了開元酒店作為國民高端酒店品牌從產(chǎn)品力向品牌力的一種綜合進階。
國風盛行，聚焦年輕生活方式尋求自我突破
當下，“國潮熱”正席卷中國乃至世界各地。知名學者曾表示，“國潮熱”的背后是青年群體對民族、國家、傳統(tǒng)文化的自信，年輕人的文化認同感，是在親身領略各國風土人情或利用互聯(lián)網(wǎng)開闊視野后，在世界這個大參照系之上自發(fā)形成的。年輕人認識到中國傳統(tǒng)文化的獨特性，自覺地選擇國風文化產(chǎn)品。
在新一代青年人眼中，國風不再是老氣、傳統(tǒng)的符號，而是一種國際文化的浪潮，是一種新鮮的生活方式，更是一種對民族文化的認同和自豪的表達。當年輕一代自我認同不斷生長，這股強勁的內(nèi)在生命力正實實在在地反映在“國貨”的認同上，眾多國風產(chǎn)品不斷出圈、火爆。
作為中國領先的酒店集團之一，開元酒店集團一直在探索、創(chuàng)新符合新一代國人文化和生活習慣的酒店產(chǎn)品。開元酒店集團突破舒適區(qū)，將視角轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化領域，聚焦于東方美學和故事。隨著消費市場對本土品牌信心陡增，以及品牌自身的日益成熟，在傳統(tǒng)和當代的坐標系上明確自己的角色也成為了開元酒店品牌創(chuàng)新發(fā)展過程中的本能。
此次品牌煥新升級為開元酒店集團帶來了自主詮釋中國傳統(tǒng)文化的靈感，享受穿越時空的美學交流和演繹。
唐風宋韻，開元酒店“并蒂雙蓮”開啟新程
在全新產(chǎn)品的突破上，品牌層面的改變首先醞釀發(fā)生。
盛世大唐，是中華文化鼎盛的巔峰，無論在軍事、國力還是經(jīng)濟、文化上，唐朝都在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。唐風，作為國風之首，也開啟了“開元名庭”的國風篇章。
全新的“開元名庭”以“觀舞、聽樂、暫歇、清吹、散宴”五部曲演繹唐風貴族生活方式，用當代思維重新詮釋國風美學，追隨古學今用，倡導“盛世之下，享‘私家之樂’”。
“開元名庭”運用紫緋、青為色彩靈感，承襲盛唐中華美學風采，創(chuàng)新打造唐文化體驗空間、睡眠空間等酒店空間，以視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等作為品牌觸點，將為賓客再現(xiàn)“盛唐氣象”。
盛世大唐，八方來朝，四海升平 -- 包容并蓄的大唐文化也同樣體現(xiàn)在“開元名庭”的品牌塑造中。相較于升級前的品牌標準，本次升級后的“開元名庭”將“輕裝上陣”，極具彈性的投資條件讓投資人不再受物業(yè)條件牽制，不到5年的投資回報周期更能保證投資者權益，減少風險成本。
相較于華麗炫彩的盛唐，褪去浮華的宋代往往被稱為現(xiàn)代文化人、知識分子最想穿越回去的理想時代。簡雅、舒適的宋代極簡美學將重新演繹“曼居酒店”的曼享人生。
作為開元酒店集團旗下單品牌規(guī)模最大的中端酒店品牌，升級后的“曼居酒店”將聚焦消費體驗，提升投資效率，包括更現(xiàn)代感的創(chuàng)新空間設計，更年輕態(tài)的品牌特色體驗，宋“潮”創(chuàng)意軟裝，營造舒適輕松格調(diào)；創(chuàng)新研發(fā)模塊化家具裝配，優(yōu)化成本，將標準籌建周期縮短1-3個月，投資回報周期進一步縮短；公共空間復合功能布局，以新派茶飲空間取替代傳統(tǒng)酒店大堂，進一步提升坪效等。此外，“曼”夢空間、“曼”夢體驗、“曼”飲空間、“曼”飲體驗、“曼”食體驗等五大“曼”享生活方式，也將為新中產(chǎn)消費者提供高品質(zhì)的“曼”享旅居體驗。
多年深耕，平臺優(yōu)勢助力品牌升級
此次開元酒店集團發(fā)布“開元名庭”與“曼居酒店”雙品牌升級，也將開啟在中國本土元素與國際標準酒店服務融合上的又一新篇章。作為中國最早經(jīng)營高檔酒店的運營商之一，開元酒店集團將憑借三十余年來專注酒店業(yè)務積累的中高端酒店的多重優(yōu)勢，支持品牌煥新升級，加速開啟擴張發(fā)展之路。
與國際連鎖酒店品牌不同，開元酒店集團做每一個品牌，堅持從投資到運營，從實際運營結果中迭代反饋給前端產(chǎn)品定位設計，不斷打磨創(chuàng)新，實現(xiàn)市場、運營、投資的最優(yōu)化結果。產(chǎn)品創(chuàng)新能力和運營端沉淀下來的經(jīng)驗始終是開元酒店集團穩(wěn)定增長的前提。
目前，開元酒店集團已形成覆蓋項目全周期的中央平臺賦能體系，從“研發(fā)—支持—管控”著手，實現(xiàn)人才、信息、采購、品牌、定位、運營、營銷、會員、風控等全方面賦能，打造運營超級中臺概念，通過提供專業(yè)有效的解決方案和系統(tǒng)、人才支持，與業(yè)主、投資人和酒店團隊一起優(yōu)化資源配置，提升酒店坪效，保證酒店長效運營，幫助業(yè)主實現(xiàn)更高的投資回報。而開元酒店集團依托超1500萬的商祺會會員，建立以會員為核心的營銷服務體系，發(fā)揮集團平臺化優(yōu)勢，保證“價格最優(yōu)、庫存最優(yōu)、服務最優(yōu)”。此外，開元酒店集團正通過不斷加大市場營銷力度，將多年打磨的內(nèi)功向外部轉(zhuǎn)化，集團通過社交媒體平臺增加與年輕人群觸點，試圖提升品牌在未來購買力人群中的認可度。
穩(wěn)健，一直是市場評價開元酒店集團的關鍵詞。在疫情期間酒店行業(yè)受巨大沖擊的情況下，開元酒店集團新簽約及新開業(yè)酒店數(shù)量穩(wěn)步提升，關鍵指標均領先同行。根據(jù)浩華2021年上半年發(fā)布的《中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店新簽約新開業(yè)報告》，開元酒店集團新開業(yè)酒店數(shù)量位列報告中所列國際和國內(nèi)主要酒店管理公司第1位，新簽約酒店數(shù)量位列第2位。
從開元酒店集團業(yè)務發(fā)展部獲悉，雖然目前只是發(fā)布了品牌升級概念，但“開元名庭”、“曼居酒店”品牌表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)成功吸引了全國眾多業(yè)主、投資人的關注，近60位業(yè)主已達成簽約合作，發(fā)展勢頭令人欣喜，多家全新項目即將面世，更多落地項目亦在洽談中。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，開元酒店集團三年內(nèi)預計新發(fā)展超300家開元名庭酒店，曼居酒店規(guī)模有望突破800家。
開元酒店集團在品牌層面不斷向內(nèi)觀，以文化視角挖掘品牌深度，未來，將繼續(xù)聚焦消費者未來生活場景和多元社會角色，滿足消費人群對產(chǎn)品和情感的雙重需求，幫助業(yè)主伙伴和酒店管理團隊充分運用集團平臺資源來實現(xiàn)高效管理，創(chuàng)造價值，持續(xù)引領行業(yè)進步。
