上海2020年1月19日 /美通社/ -- 在日前由行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布的《Forrester Wave?: 營銷量化評價和優(yōu)化解決方案, Q1 2020》中，Analytic Partners勘訊（以下簡稱AP勘訊）獲評最高等級的“領(lǐng)導(dǎo)者 (Leader)”。
報告解讀
在這份報告中，F(xiàn)orrester梳理了市場上提供營銷量化評價和優(yōu)化解決方案的供應(yīng)商，并“選取9家有代表性的供應(yīng)商…并對其進(jìn)行研究、分析和評分”。
報告延續(xù)了Forrester Wave一貫的評價標(biāo)準(zhǔn)，以“現(xiàn)有服務(wù)”“發(fā)展戰(zhàn)略”和“市場表現(xiàn)”三個維度為主要評估標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)一步細(xì)分出12項核心指標(biāo)。根據(jù)綜合得分高低，候選企業(yè)被分入四個象限：領(lǐng)導(dǎo)者、優(yōu)異表現(xiàn)者、競爭者和挑戰(zhàn)者。
在“策略”“產(chǎn)品”兩大維度上，AP勘訊的總得分位列所有參選者之首，并在8項核心指標(biāo)上獲評最高分，在方法論、現(xiàn)有服務(wù)、解決方案創(chuàng)新、戰(zhàn)略規(guī)劃、顧客服務(wù)等指標(biāo)上得到了滿分。
獲取報告全文，請訪問AP勘訊官網(wǎng)：http://www.kanxunap.com/html/2020/resources_0119/49.html
效果媒體和品牌媒體的平衡投放
報告指出，AP勘訊的“一大亮點是其一體化的營銷效果評價方法：該方法有效整合了地理位置、消費者行為和銷售渠道三大類數(shù)據(jù)，全面評價營銷活動對銷售的短期影響和對品牌價值的長期影響?！?/p>
支撐這一評價的，是AP勘訊對平衡效果媒體和品牌媒體的持續(xù)關(guān)注。
與以主打特定產(chǎn)品、常以數(shù)字平臺為載體的績效媒體相比，淡化銷售屬性、重視價值傳遞的品牌媒體常被認(rèn)為難以在短期內(nèi)推動銷售的增長。然而，越來越多的實例證明，由品牌媒體推動的品牌價值增長更有利于企業(yè)的長期發(fā)展。
品牌媒體到底如何影響銷售？傳統(tǒng)營銷分析面對該類問題往往鞭長莫及。針對這一痛點，AP勘訊為客戶梳理品牌資產(chǎn)指標(biāo)，以自研的模型打通短期ROI和長期KPI，最終以銷售價值量化品牌影響，優(yōu)化下一階段的營銷投入。
去年，阿迪達(dá)斯的全球媒體總監(jiān)Simon Peel承認(rèn)，公司在數(shù)字媒體上過度投入，犧牲了品牌的長期建設(shè)。而一體化營銷效果評價的存在價值，正是量化數(shù)字媒體、社交媒體、傳統(tǒng)媒體等的貢獻(xiàn)，幫助決策者確定最有效的營銷組合，避免在某一渠道出現(xiàn)“偏科”的情況以實現(xiàn)企業(yè)價值的整體提升。（相關(guān)鏈接：https://www.marketingweek.com/adidas-marketing-effectiveness/）
堅持對營銷效果評價的投入
此前，AP勘訊已多次被 Forrester評選為領(lǐng)導(dǎo)者。對于亞太市場的營銷效果評價優(yōu)化現(xiàn)狀，AP勘訊有著自己的見解：
目前，仍有不少企業(yè)的高層決策者對這項服務(wù)的效果持觀望態(tài)度。另一方面，科學(xué)的營銷評價和優(yōu)化已讓不少企業(yè)嘗到了甜頭。以QSR巨頭麥當(dāng)勞為例：在去年年底召開的互動廣告局IAB市場測量峰會上，麥當(dāng)勞全球媒體責(zé)任與ROI總監(jiān)Chris Graham透露，麥記澳洲在五年間的廣告ROI接近翻番。促成該積極變化的一大重要原因，正是麥當(dāng)勞對營銷效果評價和媒體渠道優(yōu)化的高度重視。（相關(guān)鏈接：https://which-50.com/how-mcdonalds-doubled-its-advertising-roi/）
在實踐中，AP勘訊重視每個客戶的獨特性；在傾聽市場和數(shù)據(jù)部門需求的同時，力求分析的獨立無偏見。Forrester Wave報告中提到，客戶“滿意AP勘訊的服務(wù)質(zhì)量、方法創(chuàng)新和未來規(guī)劃”，并提到“AP勘訊能調(diào)配資源以提供定制化的洞察，避免千遍一律的KBQ”。
“作為一家全球性獨立營銷咨詢公司，我們秉持‘化數(shù)據(jù)為競爭力’的宗旨，著眼于客戶的增長目標(biāo)，構(gòu)建品牌和消費者之前更緊密的聯(lián)系，”AP勘訊CEO Nancy Smith指出，“我們相信，此次再度獲評Forrester Wave行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，體現(xiàn)了我們通過整合技術(shù)與服務(wù)而為客戶創(chuàng)造的獨到價值?！?/p>
獲取報告全文，請訪問AP勘訊官網(wǎng)：http://www.kanxunap.com/html/2020/resources_0119/49.html
