Analytic Partners勘訊咨詢:后疫情時(shí)代，品牌主是否該減少營銷預(yù)算？

上海2022年9月19日 /美通社/ -- Analytic Partners勘訊咨詢近期發(fā)布了ROI Genome營銷報(bào)告《經(jīng)濟(jì)下行期的營銷策略》。報(bào)告內(nèi)容指出，品牌在經(jīng)濟(jì)下行期削減營銷預(yù)算所受到的影響，研究對(duì)比了品牌保持或增加營銷預(yù)算的市場(chǎng)表現(xiàn)。

Analytic Partners勘訊咨詢基于對(duì)數(shù)千億營銷支出的分析經(jīng)驗(yàn)，匯聚成ROI Genome營銷智庫。通過理解和量化如品牌健康、市場(chǎng)和國家動(dòng)態(tài)、以及競(jìng)爭(zhēng)格局等因素是如何影響每種類型的線下和線上營銷活動(dòng)的效果，以此為客戶提供縱觀行業(yè)的專業(yè)洞察和決策建議。本篇報(bào)告指出，在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間增加媒體廣告支出的品牌，有60%品牌的投資回報(bào)率有所提高，其銷售額的增長速度遠(yuǎn)快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，那些削減營銷預(yù)算的品牌可能因競(jìng)爭(zhēng)品牌反向增加預(yù)算而損失近15%的業(yè)務(wù)。

面對(duì)市場(chǎng)低迷期，品牌的短期營銷策略通常以快速響應(yīng)及低價(jià)來吸引消費(fèi)者，能夠推動(dòng)品牌短期內(nèi)的銷量增長。但它會(huì)破壞品牌高質(zhì)量增長，不利于長期品牌資產(chǎn)建設(shè)。如何讓品牌能夠抵御經(jīng)濟(jì)下行期的影響？在報(bào)告中，AP勘訊總結(jié)了5大趨勢(shì)洞察，助力品牌構(gòu)建長期競(jìng)爭(zhēng)力。品牌需制定相應(yīng)的營銷策略優(yōu)化方案，保持或提高廣告效果，增加中長期品牌建設(shè)投入。

報(bào)告精彩內(nèi)容節(jié)選：

• 使用多種營銷渠道可以將廣告影響力提高35%
• 在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間增加營銷預(yù)算的品牌，有超過一半的品牌在連續(xù)幾年中實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)率的增長
• 應(yīng)注重品牌建設(shè)，追求品牌長期利益，重視并持續(xù)關(guān)注上層漏斗策略

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報(bào)告下載鏈接：https://analyticpartners.cn/resources/roi-genome-report-the-rules-of-recession-proofing-advertising-effectiveness/

直播預(yù)告

9月27日下午3點(diǎn)-4點(diǎn)，Analytic Partners勘訊咨詢將聯(lián)合中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)共同舉辦主題為《后疫情時(shí)代，品牌該如何逆勢(shì)突圍》的線上直播研討會(huì)。本次活動(dòng)將深度解讀AP勘訊近期發(fā)布的ROI Genome營銷報(bào)告《經(jīng)濟(jì)下行期的營銷策略》，榮幸邀請(qǐng)了Analytic Partners勘訊咨詢 亞洲區(qū)副總裁 Jun Cao和資深咨詢顧問 Ken Jiang作為分享嘉賓，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)副秘書長&虎嘯傳媒價(jià)值傳播副總裁 李浩宇主持。

直播亮點(diǎn)內(nèi)容：

1. 面對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)品的雙重壓力, 縮減營銷預(yù)算是否為擇優(yōu)之選？
2. 如何合理分配營銷預(yù)算，從而助力品牌短期和長期增長?
3. 營銷效果評(píng)估與優(yōu)化，提升全渠道營銷 ROI

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