中國(guó)的快速消費(fèi)品品牌鞏固本土市場(chǎng)領(lǐng)先地位

70％的中國(guó)品牌銷售增長(zhǎng)，超越國(guó)際品牌銷售增長(zhǎng)水平1

凱度消費(fèi)者指數(shù)的亞洲品牌力量報(bào)告2015發(fā)布

2015-10-14 10:00 8587

凱度消費(fèi)者指數(shù)今天在北京發(fā)布了2015年亞洲品牌力量報(bào)告，首度發(fā)布在亞洲快速消費(fèi)品市場(chǎng)中激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，顯示亞洲品牌正以兩倍于國(guó)際性品牌的速度急速增長(zhǎng)。

北京2015年10月14日電 /美通社/ -- 凱度消費(fèi)者指數(shù)今天在北京發(fā)布了2015年亞洲品牌力量報(bào)告，首度發(fā)布在亞洲快速消費(fèi)品市場(chǎng)中激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，顯示亞洲品牌正以兩倍于國(guó)際性品牌的速度急速增長(zhǎng)。此報(bào)告涵蓋了九個(gè)國(guó)家/地區(qū)的市場(chǎng)，以及亞洲本土巨頭企業(yè)首席執(zhí)行官的獨(dú)家采訪，其中包括中國(guó)企業(yè)維達(dá)和三全。報(bào)告同時(shí)深入探討推動(dòng)企業(yè)的五大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)凱度消費(fèi)者指數(shù)研究標(biāo)識(shí)

凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，盡管亞洲快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，去年中國(guó)的消費(fèi)者在中國(guó)品牌上的支出仍有7％的增長(zhǎng)，而在國(guó)際品牌上的花費(fèi)只有3%的增長(zhǎng)。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究同時(shí)顯示：

在亞洲

亞洲快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)率從2012/13年的10％滑落到2014/15年的4.6%。中國(guó)的增速雖然是放緩到之前的三分之一（從15.8％到5.4％），但中國(guó)市場(chǎng)仍然貢獻(xiàn)了亞洲75%的快速消費(fèi)品增量。
在亞洲品牌上的花費(fèi)占亞洲購(gòu)物者在快速消費(fèi)品總支出的74％，且以兩倍于國(guó)際品牌的增速成長(zhǎng)（8％相較于4%）。

在中國(guó)

70% 的中國(guó)快速消費(fèi)品品牌銷售得以成長(zhǎng)，而國(guó)際品牌只有50%。
本地品牌占據(jù)70％左右的快消品市場(chǎng)份額，并貢獻(xiàn)82％銷售額增長(zhǎng)。
全年有44％中國(guó)品牌擴(kuò)大其消費(fèi)者規(guī)模，同期只有33%的國(guó)際品牌的消費(fèi)者規(guī)模獲得增長(zhǎng)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲品牌力量獎(jiǎng)杯

凱度消費(fèi)者指數(shù)同時(shí)揭示了在去年中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)²成長(zhǎng)較快的前十位中國(guó)品牌³

	中國(guó)品牌	消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)	消費(fèi)者觸及增長(zhǎng)率	家庭滲透率%	增加的消費(fèi)家庭數(shù)量
1	藍(lán)月亮	191m	19%	46.5	10.4m
2	君樂寶	185m	13%	23.3	3.7m
3	三全	160m	12%	37.2	3.8m
4	七度空間	164m	12%	32.4	4.9m
5	李錦記	160m	9%	35.4	4.2m
6	桃李	139m	8%	17.6	4.4m
7	海天	395m	7%	64.5	4.4m
8	維達(dá)	264m	6%	46.2	4.6m
9	光明	505m	5%	47.5	5.3m
10	達(dá)利園	346m	3%	59.7	2.1m

此次報(bào)告特別分析表現(xiàn)優(yōu)異的亞洲企業(yè)所共有的五大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力：

駕馭變化：以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌導(dǎo)向，跟隨消費(fèi)者持續(xù)地發(fā)展進(jìn)步，以品牌開啟市場(chǎng)，超越國(guó)界向外拓展。
目標(biāo)明確-積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任：創(chuàng)造面向普羅大眾的品牌，尊重和關(guān)懷消費(fèi)者，讓品牌在社會(huì)上發(fā)揮作用，幫助改善生活品質(zhì)和打造親民品類。
以世界級(jí)創(chuàng)新能力為本地消費(fèi)者服務(wù)：認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者期望與時(shí)俱進(jìn)又不揚(yáng)棄傳統(tǒng)的態(tài)度，以真正的亞洲方式運(yùn)用最新的趨勢(shì)和技術(shù)，將本地的價(jià)值觀融入品牌營(yíng)銷。
深具人性的數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)：利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)和銷售產(chǎn)品，并保持和消費(fèi)者在情感層面上的緊密聯(lián)系，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)推展具有創(chuàng)意的互動(dòng)交流。
數(shù)據(jù)背后的直覺：結(jié)合客觀可執(zhí)行的消費(fèi)者洞察研究與商業(yè)市場(chǎng)的直觀理解，引導(dǎo)數(shù)據(jù)分析工作以指導(dǎo)未來的發(fā)展方向。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出：“這份報(bào)告對(duì)心懷全球擴(kuò)展雄心的亞洲快消品品牌，以及想在亞洲取得成功的國(guó)際品牌營(yíng)銷者，均有重要意義并能從中獲得啟發(fā)。亞洲品牌在競(jìng)爭(zhēng)中勝出是不爭(zhēng)的事實(shí)，我們?cè)趫?bào)告中深入分析本國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異品牌的成功歷程。其中很多品牌已經(jīng)踏上國(guó)際化的道路。他們雖然來自不同行業(yè)和地區(qū)，但表現(xiàn)都非常出色，應(yīng)當(dāng)為其取得的成就感到驕傲?！?/p>

凱度消費(fèi)者指數(shù)研究中國(guó)區(qū) 總經(jīng)理虞堅(jiān)

亞洲品牌力量報(bào)告由凱度消費(fèi)者指數(shù)和凱度集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布。它涵蓋了不同來源的洞察，包括凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組的購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，2015年品牌足跡報(bào)告中有關(guān)5200個(gè)亞洲品牌的研究數(shù)據(jù)，對(duì) 10個(gè)亞洲領(lǐng)先品牌首席執(zhí)行官的的采訪，以及凱度集團(tuán)旗下亞洲各國(guó)的不同公司撰寫的白皮書。

編者注:

1	凱度消費(fèi)者指數(shù)分析了300個(gè)在中國(guó)城市地區(qū)中滲透率較高的中國(guó)品牌。
2	消費(fèi)者觸及數(shù)的計(jì)算基于品牌滲透率和購(gòu)買頻次，即消費(fèi)者選擇品牌的次數(shù)。調(diào)查范圍限于中國(guó)城市家庭。
3	分析內(nèi)容來自亞洲九個(gè)市場(chǎng)中排名前100名共900個(gè)亞洲品牌。