北京2018年8月28日電 /美通社/ -- 2018年8月27日，央視市場研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰論壇上發(fā)布最新中國消費市場、廣告市場以及媒體市場發(fā)展趨勢。
CTR報告顯示，中國快速消費品市場銷售額同比增長4.5%，其中線上渠道繼續(xù)引領全渠道增長，同比增長達到30.3%，同時線上線下消費加速融合，全渠道購買趨勢愈發(fā)凸顯。
中國廣告市場2018年上半年同比增長9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統(tǒng)廣告市場由負轉正，同比增長7.2%，同時，消費結構、傳播場景的復雜化以及文化的多元化趨勢，也推動廣告營銷走向全量營銷時代。
中國媒體市場呈現五大發(fā)展趨勢：TMT媒體融合模式加速推進，行業(yè)和產業(yè)融合成為大趨勢；各類媒體合作更加緊密，逐漸形成利益共同體；泛內容化傳播逐漸升級，各類媒體均呈現視頻化趨勢；大眾傳媒小眾傳播背景下，傳播的垂直化趨勢越來越明顯；產業(yè)化實體化發(fā)展成媒體融合轉型的重要方向，媒體功能越來越多樣化。
中國國際電視總公司副總裁、CTR董事長唐世鼎出席論壇并發(fā)表致辭。唐世鼎在致辭中表示，面對復雜、多變的市場環(huán)境，CTR將以第三方的專業(yè)能力和視角，為行業(yè)提供真材實料的數據、準確深入的洞察以及可靠好用的解決方案。
CTR發(fā)布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國快速消費品市場表現依舊穩(wěn)健，截至2018年6月底，過去一年銷售額同比增長4.5%，消費升級的態(tài)勢依然在持續(xù)。此外，消費者網上購物的銷售額在2018年上半年快速增長30.3%，繼續(xù)引領市場增長，而線上和線下同時購買的消費者占比已經達到57%，全渠道購買趨勢愈發(fā)凸顯。
CTR分析指出，隨著消費升級，中國消費者消費升級的變化體現在對于健康、即時和個性化更深層次的追求。消費者對商品健康指標的關注已經“由外及內”，除了重顏值，也更加追求商品內在的功能及品質保證。同時，滿足即時、高效的需求成為行業(yè)風口，注重品牌的個性化，讓消費者產生愉悅感，也成為品牌吸引消費者的必修課。針對不斷演進的新型消費場景及消費趨勢，CTR建議品牌主重新審視和定義品牌與消費者的關系、社交與購買的關系以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費者帶來的價值，善用社交場景的“帶貨”能力，順應渠道的媒體化趨勢，占據消費者的心智。在線上線下融合的大趨勢下，企業(yè)需要加強跨場景的溝通，打造全渠道的整合能力，在消費者洞察的賦能下打造極致的消費體驗。
CTR發(fā)布的中國廣告市場趨勢數據顯示，2018年上半年中國整體廣告市場刊例花費（下同）同比增長9.3%，這主要是源于一季度的結構性調整。其中，傳統(tǒng)廣告市場由負轉正，同比增長7.2%，主要是電視媒體由2017年3.6%的下降轉為9.4%的正增長所形成的提升。廣播依舊延續(xù)增長態(tài)勢，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅有所擴大，下降11.3%。CTR2018年廣告主營銷趨勢調查數據顯示，計劃增加營銷費用的廣告主在增多，而且廣告主們更加追求多種營銷方式的實效和協同作用，也將廣告費用覆蓋多種媒介。
CTR研究發(fā)現，廣告主需要用全量營銷的視角來看待營銷世界，營銷活動要圍繞著消費結構復雜、傳播場景復雜、文化多元，甚至媒體也各有千秋的融合趨勢來進行。CTR認為，全量營銷對廣告主重要的價值是“全”和“真”，是以全局視角發(fā)掘全量價值，在追求個性化規(guī)模的市場中不斷強化更緊密客戶關系的營銷方式。
CTR發(fā)布的中國媒體市場趨勢報告對媒體發(fā)展全景分析顯示，在眾多媒介形態(tài)中，電視仍是傳播價值較大的媒體，具有較強的品牌賦能效應，能夠實現廣告的高觸達、高轉化；互聯網生態(tài)新格局逐漸形成，阿里巴巴和騰訊具有絕對市場占有優(yōu)勢，呈現“兩超多強”的時代新格局。
基于媒介生態(tài)的全景化掃描和研究，CTR對未來媒體的發(fā)展趨勢做出五大判斷：TMT（Technology科技、Media媒體、Telecom通信）的媒體融合模式加速推進，產業(yè)邊界趨于淡化，行業(yè)與產業(yè)融合成為大勢所趨，新的跨界聯合生態(tài)正在形成；各類媒體合作更加緊密，利益共同體正在形成，主流媒體融合加速，各種媒體生態(tài)之間加強協作，合作共贏成為常態(tài)；隨著信息供給的爆炸性增長及多元化發(fā)展，社交、電商、互聯網應用工具和應用場景、廣告等平臺或服務載體，都開始重視內容與用戶的連接價值，要么生產內容，要么聯合內容，呈現出泛內容化的趨勢；隨著信息碎片化、受眾圈層化的加劇，傳播的垂直化趨勢越來越明顯，“大眾傳媒，小眾傳播”已成為媒體必須面對的客觀現實，媒體正在經歷著從“人找信息”到“信息找人”的思維方式與運營方式的轉變；此外，產業(yè)化、實體化發(fā)展成媒體融合轉型的重要方向，媒體與企業(yè)、政府深度融合，利益共享、風險共擔，實現媒體價值的實體化延伸。
本次高峰論壇上，CTR還發(fā)布了三大創(chuàng)新產品，分別是：CTR媒體融合效果評估體系、TGI助力程序化精準投放解決方案、同源樣本的媒介接觸/購買/使用研究。CTR媒體融合效果評估體系將評估重點聚焦傳統(tǒng)媒體的新媒體布局，致力于解決各家機構新媒體產品的互聯網傳播效果測量問題；TGI助力程序化精準投放解決方案致力于以調研數據和互聯網大數據融合的方式幫助行業(yè)優(yōu)化廣告投放效果；同源樣本的媒介接觸/購買/使用研究通過全面觀察同一個消費者的媒體接觸行為和產品的購買和使用行為，打通“看”與“買”的關系。
峰會還圍繞復雜多變的市場環(huán)境邀請行業(yè)內的專家進行探討，央視廣告中心市場部主任佘賢君、北京新媒體集團常務副總經理蔣虎、阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚、阿芙總裁張耀東、鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁馮小慶、藍色光標集團助理總裁章夏分享了他們的觀點和見解。
CTR洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十五屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇。CTR還將于近期舉辦廣州場和上海場高峰論壇。
