中國成都2015年2月15 日電 /美通社/ -- 2015年2月8日，由成都云公益發(fā)展促進協(xié)會和豐谷酒業(yè)聯(lián)合舉辦的“孝心飯局”在成都“東郊記憶”溫情開餐，來自全國各地約200名網(wǎng)友帶著自己的父母齊聚一堂。本次“孝心飯局”系豐谷酒業(yè)2014年度“搭伙吃飯”活動的收官之作，而與公益組織的聯(lián)手，使該企業(yè) “社會責任感”得以彰顯的同時，也引發(fā)眾多酒企對“在困頓之中如何展現(xiàn)品牌形象”問題進行的新一輪思考。
“孝心飯局”現(xiàn)場的親情視頻、微家書、行孝禮等環(huán)節(jié)讓在場父母子女無不動容，活動結(jié)束后一名57歲的母親拉著工作人員的手說：“這次活動辦得太好了，感謝豐谷，讓我和孩子解開心結(jié)，希望豐谷能多多舉辦此類活動。”
思考：白酒需要怎樣的自我形象
近期，一則“白酒是否應(yīng)該添加金箔”的討論甚囂塵上，支持的一方認為，世界衛(wèi)生組織食品添加劑法典委員會早已于1983年正式將黃金列入食品添加劑范疇，《本草綱目》中的亦有金箔的醫(yī)用價值的記載；而反對的一方怒斥“純屬炒作”，稱金箔屬惰性金屬，食用后根本無法被人體吸收，更有人稱：“金箔之于白酒，并非必需，且社會風氣好不容易轉(zhuǎn)好，不能由著酒企亂來?！?/p>
毫無疑問，從“三公禁令”發(fā)布到現(xiàn)在，酒企一直面臨著嚴峻的考驗，特別是2014年年底，中央相關(guān)部門又專門開會強調(diào)，要求各大省直機關(guān)重新學(xué)習(xí)“八項規(guī)定”，有業(yè)內(nèi)人士認為，2015年依然不是酒企的春天。在如此壓力下，酒企究竟需要怎樣的自我形象，以噱頭迎來華麗轉(zhuǎn)身，還是用踏實換取逐步好轉(zhuǎn)，抑或大膽創(chuàng)新，追求新的用戶體驗，再或者，以仁善之心行公益之道？
白酒與公益其實并不遠，然而，在目前倡導(dǎo)的主流公益話題中，白酒廣告始終處于爭議的中心，無論是從科學(xué)適量飲酒、禁止酒后駕車，還是廉正反腐，都使酒產(chǎn)品在公益廣告宣傳中的地位頗為尷尬。
在時下興起的創(chuàng)新型公益浪潮中，中國白酒企業(yè)群體正在深入思考企業(yè)的社會責任之道，尋求更加真切、踏實的解決方案。
公益：舍近求遠不如直抵人心
早在農(nóng)夫山泉“一瓶水捐一分錢”開始，關(guān)于公益營銷的討論就不絕于耳。針對白酒行業(yè)進行的同類話題的探討很容易就變得更加尖銳，再加之國內(nèi)公益慈善體制的不完善，酒企往往依托相關(guān)慈善機構(gòu)實施“一捐了事”的方式草草收尾。
很顯然，富有新意的點子和持續(xù)的消費者溝通成為酒企行公益的“命門所在”，特別是在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時下，為了營銷而做公益終會招致消費者反感，而將公益作為企業(yè)的一項常態(tài)來進行，才是其中關(guān)竅。
有不少酒企在公益之道上尋求新的出路：“過年送回家”；將銷售利潤的一部分用作植樹造林；敬老慰問……林林總總不一而足。這樣的舉措都值得肯定，然而，豐谷這次與公益的聯(lián)姻又有些許不同之處，“我們希望公益能直抵人心，不是物質(zhì)上帶來的短暫滿足，而是喚醒人與人之間的情感。父母和孩子，只是其中之一。”豐谷酒業(yè)一位負責人說道，“中國人骨子里是內(nèi)斂的，這樣的性格讓我們很難去表達自己的情感，不管是對朋友還是家人。在父母面前，再巧舌如簧的子女也覺得說出‘我愛你們’很別扭；在朋友面前，曾經(jīng)的促膝長談變成互相點贊。這都是社會現(xiàn)狀，我們想從一點一點的日常開始，為大家的情感‘解凍’?！?/p>
豐谷在2014年開展“搭伙吃飯”活動，一年間共計達成了60余場線下活動，活動規(guī)則簡單易行：放下手機，好好吃飯，好好聊天。參與活動的人帶來的反饋往往讓人深省 -- “仔細想想，我已經(jīng)很久沒有這樣安安靜靜吃一頓飯了，也很久沒有這樣和朋友好好說說話了。”“其實離開手機吃一頓飯并不難，我們卻因為各種原因不愿意放下手機，甚至原本熱鬧的聚會變成了各自埋頭玩手機的冷清場面，我們都被手機綁架了。手機固然方便和豐富了人們的生活，但是，真實溝通中的話語、表情、情感是無法被手機替代的。”豐谷一位工作人員這樣闡述活動的初衷。
反觀這次“孝心飯局”，依然有著質(zhì)樸而動人的力量：有的子女們錄了一段視頻述說自己內(nèi)心的感恩，孩子在鏡頭里泣不成聲，父母在鏡頭外偷偷抹眼淚；有的子女們寫了一段家書表達對父母的祝愿；全場子女一起起身為操勞半生的父母鞠了一躬。并不復(fù)雜的舉動，換來的卻是關(guān)于孝和情的延續(xù)。“我剛才看到這樣的場景：爺孫三代人參加活動的家庭，當父母向著爺爺奶奶鞠躬的時候，孩子沖著自己的父母也深深鞠躬，這便是孝，是家風，是傳統(tǒng)，是血濃于水的情。感謝豐谷。”云公益負責人在現(xiàn)場動情地說到。
正如豐谷酒業(yè)的廣告語說的那樣“讓有情更有情”，“孝心飯局”體現(xiàn)了一個企業(yè)的“大愛”精神，這也預(yù)示著，凌駕于讓人眼花繚亂的營銷手法之上的，永遠是對人心的關(guān)懷，也只有這樣的振臂高呼，才是當今社會所迫切需要的。
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