Content We Love: 新鮮的話題+原創(chuàng)的內(nèi)容+多樣的形式

隨著中國世界頭號汽車大國的地位日益穩(wěn)固，中國消費(fèi)者對汽車動(dòng)力總成系統(tǒng)的發(fā)展趨勢也越來越具有發(fā)言權(quán)?！凹认塍H兒跑的好，又想驢兒少吃草”恐怕是車主們最好的心理寫照。而霍尼韋爾近日發(fā)布的新聞稿中對中國3000多位車主進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果印證了“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”還尚需時(shí)日：僅有三分之一的中國車主表示對汽車燃油效率感到滿意；八成車主希望在不犧牲發(fā)動(dòng)機(jī)性能的前提下燃油效率能提高10-30%。

霍尼韋爾在實(shí)際調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)了這些有趣的風(fēng)向標(biāo)，為讀者提供了原創(chuàng)的、具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與廣大車主息息相關(guān)。主副標(biāo)題和導(dǎo)語段不斷強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)數(shù)字：三分之二、80%、10-30% 幾個(gè)數(shù)字牢牢抓住讀者的眼球讓其帶著與己相關(guān)好奇心繼續(xù)閱讀下去。

第一段后搭配了精心制作的信息圖“買車前必須知道發(fā)動(dòng)機(jī)那點(diǎn)事兒”更是全文的畫龍點(diǎn)睛之筆，讓讀者可以更為直觀地閱讀，形式新穎。首先以調(diào)侃的方式分析車主這種“復(fù)雜動(dòng)物”的構(gòu)成比例，接著用百分比和圖例呈現(xiàn)出“購車時(shí)想得那點(diǎn)事”和“車主的3大煩心事” — 油耗高、加油次數(shù)多、發(fā)動(dòng)機(jī)不給力。最后給出可行性解決方案：渦輪增壓技術(shù)。

霍尼韋爾調(diào)查：三分之二的中國車主對油耗不滿意

?接下去提供更多詳實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)，“對油耗滿意度最高的則數(shù)安裝渦輪增壓器車型的車主，滿意度高達(dá)65%，幾乎是平均值的兩倍”。霍尼韋爾交通系統(tǒng)集團(tuán)高層的引言從宏觀形勢出發(fā)介紹霍尼韋爾為推動(dòng)中國汽車市場應(yīng)對這一趨勢而即將推出的渦輪增壓應(yīng)用。而調(diào)查合作方蓋世汽車研究院院長的講話更強(qiáng)調(diào) “渦輪增壓技術(shù)是最行之有效且可以大規(guī)模推廣的技術(shù)之一”。 論據(jù)有力，環(huán)環(huán)相扣。

這時(shí)有心的讀者會(huì)想到文章首段第一句開門見山交代的新聞主體正是霍尼韋爾渦輪增壓技術(shù)部。一切鋪墊都為引出與之相關(guān)的業(yè)務(wù)，從調(diào)查研究結(jié)果自然而然地過渡到主題，算是渾然一體，完全沒有只為攀附熱點(diǎn)話題而造勢的軟文中那些揮之不去的矯揉造作之感。

從新聞要素來講，這篇新聞稿至少占據(jù)了重要的3點(diǎn)：“新鮮性”“重要性”、“接近性”。

• 新鮮性 — 時(shí)間上及時(shí)，內(nèi)容上有新意。

• 重要性 — 與當(dāng)前的生活和廣大群眾的切身利益有密切關(guān)系。

• ?接近性 — 地理和心理上的接近。近在身邊的事情，能夠引起讀者的共鳴。

從結(jié)構(gòu)來看，并沒有像一些文章作者那樣一開始就不假思索地交代新聞事件的背景，而是饒有心計(jì)地一句帶過，先拿出最有看頭的數(shù)據(jù)抓住人們的目光。到文章中間段落才簡單介紹此次調(diào)查研究的合作方和研究目的。非常符合我們常說的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，把最重要的信息放在前面。

從形式來看，包含多樣的內(nèi)容形式：除了圖文相結(jié)合的信息圖，更嵌入“濃縮的精華” — 調(diào)查相關(guān)的原創(chuàng)視頻超鏈接，添加的這些圖片和視頻更突出了多媒體元素在吸引讀者關(guān)注方面的重要性。而這些豐富的內(nèi)容形式也更適合讀者在社交媒體上輕松分享，可謂“勝過千言萬語”。

買車前必須知道發(fā)動(dòng)機(jī)那點(diǎn)事兒

總之，這是一篇具有原創(chuàng)性和新聞價(jià)值的內(nèi)容，通過調(diào)查研究給出許多有趣、實(shí)用的信息以及行業(yè)人士深刻的見解。贏得了廣大目標(biāo)群體的關(guān)注，被60多家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，堪稱利用原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行新聞傳播的優(yōu)秀典范。

作者: Cathy 美通社編輯

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