如何提煉優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題，避免“標(biāo)題黨”、“軟文黨”

近日，網(wǎng)信辦發(fā)布嚴(yán)懲標(biāo)題黨的公告，在傳媒業(yè)引起軒然大波。究其原因，為何會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題黨？為了博取受眾眼球、也為了更好地被百度收錄。以下將針對(duì)如何提煉出優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，不要成為“標(biāo)題黨”，更不要淪為“軟文黨”。

標(biāo)題是文章的眼睛，也是精華聚集，更是吸引受眾的重要的引點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題應(yīng)具備這些特點(diǎn)：

1、生動(dòng)活潑：一篇好的新聞可以有強(qiáng)烈的代入感。

例如咕咚通過(guò)美通社發(fā)布的稿件《辣妹子組“詞”快樂(lè)跑步 咕咚長(zhǎng)沙官方跑團(tuán)啟動(dòng)》新聞稿巧妙地將參與者用“辣妹子”代替，增強(qiáng)了畫面感，生動(dòng)活潑地再現(xiàn)了快樂(lè)跑步活動(dòng)。較高的趣味性，贏得良好的傳播效果。

咕咚長(zhǎng)沙跑團(tuán)合影

2、熟悉貼近：即新聞三貼近原則，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群與品牌，都會(huì)容易讓讀者產(chǎn)生共鳴，心理共鳴，情感共鳴等。這樣的新聞會(huì)容易傳播的更遠(yuǎn)。

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兩篇新聞都是十一長(zhǎng)假結(jié)束后發(fā)布的，新聞都是聯(lián)系受眾關(guān)心的在十一當(dāng)下發(fā)生的事情，很好地把握了傳播的時(shí)效性，更容易產(chǎn)生共鳴，取得良好的傳播效果。

3、有變化求創(chuàng)新：標(biāo)題要有變化，美通社的新聞以企業(yè)新聞為主，大多數(shù)時(shí)候， 新聞標(biāo)題要有針對(duì)性的變化，既增強(qiáng)辨識(shí)度和連貫性，引起讀者探索閱讀的興趣。

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區(qū)別化的標(biāo)題，即勾起讀者對(duì)之前安緹縵新聞的回憶，更加強(qiáng)了御庭酒店的宣傳，同時(shí)參與國(guó)際鄉(xiāng)村旅游大會(huì)也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年國(guó)家提出建設(shè)“看得見山、望得見水” 的家鄉(xiāng)后，“鄉(xiāng)村旅游”，“度假地產(chǎn)”已成為房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)的熱詞，更是行業(yè)趨勢(shì)。御庭酒店巧妙的結(jié)合活動(dòng)，將自身的品牌變化性的植入其中，也得到更好的宣傳。

提煉新聞標(biāo)題該有哪些注意事項(xiàng)：

• 太短缺失內(nèi)容：字?jǐn)?shù)過(guò)短導(dǎo)致文章標(biāo)題重復(fù)率高，新鮮度不夠，不利于收錄；同時(shí)，字?jǐn)?shù)太少也會(huì)缺失關(guān)鍵詞，影響搜索；另外，還會(huì)導(dǎo)致CMS類網(wǎng)站界面空白太多，影響美觀，也不利于媒體轉(zhuǎn)載。

• 過(guò)長(zhǎng)尾大不掉：標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)即會(huì)使新聞?wù)坌?、也?huì)使讀者產(chǎn)生厭煩心理，通常讀者可接受的標(biāo)題一般10-20個(gè)字為宜。而且，文章標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)也會(huì)導(dǎo)致百度蜘蛛認(rèn)為有意堆砌關(guān)鍵詞，并減少外鏈，導(dǎo)致新聞權(quán)重下降。

• 虛題掩蓋主體：在傳統(tǒng)報(bào)刊中，新聞標(biāo)題常常是虛實(shí)結(jié)合，有時(shí)僅僅只用虛題，由于標(biāo)題緊接著正文，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)并不影響對(duì)內(nèi)容的理解；但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞就有很大的限制。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要有內(nèi)容、也要有新聞性；而畫蛇添足的虛題不僅影響新聞的收錄，掩蓋了實(shí)題主體，更降低了新聞性，使得原本一篇優(yōu)質(zhì)新聞瞬間變成公關(guān)稿。

新聞的標(biāo)題可以說(shuō)是靈魂所在，點(diǎn)睛之筆。標(biāo)題固然重要，內(nèi)容也不容小覷。一篇好的新聞一定要本著實(shí)事求是的原則：標(biāo)題忠于內(nèi)容；內(nèi)容為王的時(shí)代，只有內(nèi)容過(guò)硬，才能提煉出優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的新聞在不同介質(zhì)中的傳播特點(diǎn)也各不相同，具體媒體還需要針對(duì)性的分析。適合網(wǎng)站傳播的新聞標(biāo)題可能就不是很適合報(bào)紙，適合在微信端傳播的新聞標(biāo)題也有自己的特點(diǎn)，以上主要針對(duì)網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析。

作者：美通社媒體拓展部 ?Emily