企業(yè)如何寫出世界杯“亮眼文案”？

看到“老金扯談”感慨：“日常創(chuàng)意越來(lái)越被忽略了。一年多時(shí)間里沒(méi)有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的事了。大家更關(guān)注到一個(gè)戰(zhàn)役怎么打，O2O怎么做，大數(shù)據(jù)新鏈接怎么做，沒(méi)有人愿意為日常創(chuàng)意說(shuō)些什么了。”

世界杯“德國(guó)VS葡萄牙”之戰(zhàn)那晚，順道看了一些企業(yè)的微博和微信內(nèi)容。那種“即興創(chuàng)作”幾乎無(wú)影無(wú)蹤了。

想想兩年前，各企業(yè)的相關(guān)人士還較重視這種蘊(yùn)含在大型賽事里的話題點(diǎn)，有機(jī)結(jié)合地“快速反應(yīng)”。如今呢？各企業(yè)真是被KPI捆綁著，被微信的“朋友圈營(yíng)銷”迷惑著，被大號(hào)的立竿見(jiàn)影搔弄著……，真的、真的越來(lái)越少的企業(yè)在乎日常的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意了。

送上我非常認(rèn)同的一句話：“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience——employees and world.”

如果每個(gè)公司從某種屬性而言，都是一家傳媒公司，那么日常的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)顯然至關(guān)重要。

一聲嘆息，期待今年世界杯企業(yè)的“亮眼文案”，送上3個(gè)TIPS（沒(méi)什么高深的，只在于用心）。

Tip1:滲入“專業(yè)”

2012年歐洲杯半決賽第2場(chǎng)比賽，意大利VS德國(guó)。這場(chǎng)比賽里，巴洛特利（巴神）成了全場(chǎng)最閃耀的明星。他的兩粒精彩進(jìn)球把意大利隊(duì)送進(jìn)了決賽。他脫衣慶祝，露出了“三道杠”，于是當(dāng)天凌晨3點(diǎn)41分，@果殼網(wǎng)?就發(fā)布了這條時(shí)效性無(wú)與倫比的微博。專業(yè)解讀“三道杠”。

【巴神背上的三道杠是什么？】這是肌內(nèi)效貼布，它可以在不影響肌肉功能的情況下，預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷。當(dāng)在受傷肌肉部位貼上肌內(nèi)效貼布后，皮膚受到肌內(nèi)效貼布的牽拉，使皮下組織與肌肉之間的間隙增加，從而促進(jìn)組織的血液循環(huán)和淋巴回流，緩解疼痛，并加快肌肉損傷的恢復(fù)。

這條微博在短短10分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)1500次以上。這是果殼網(wǎng)一直以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)，它對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)話題、季節(jié)變換等時(shí)效性強(qiáng)的事物始終保有靈敏的嗅覺(jué)，總是及時(shí)為此打造特色內(nèi)容。?“時(shí)效性”只是時(shí)機(jī)，也有很多公司、組織也守著熱門賽事發(fā)相關(guān)微博，為什么就果殼網(wǎng)的這條脫穎而出呢？因?yàn)樗膬?nèi)容極其專業(yè)，以專家的視角、平實(shí)的語(yǔ)言，帶給大家實(shí)實(shí)在在的科技知識(shí)。

還有以下這條文案，是@思科數(shù)據(jù)中心?2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的某場(chǎng)舉重比賽后寫的：

【攻城獅也是大力士】舉重運(yùn)動(dòng)員抓舉、挺舉要穩(wěn)健有力。UCS攻城獅裝刀片服務(wù)器時(shí)也是如此：拿起刀片要穩(wěn)，目光對(duì)著機(jī)框要準(zhǔn)，插進(jìn)機(jī)框要狠。6分鐘裝好UCS并不是傳說(shuō)。#云享奧運(yùn)#

Tip2:滲入“情感”

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，耐克Just Do It官方微博（@JustDoIt）的系列“偉大”文案，讓無(wú)數(shù)人充滿正能量，超勵(lì)志。

今年世界杯期間，@NikeFootball?和@阿迪達(dá)斯足球?分別推出了#博上一切#、#成皇或敗寇# 兩個(gè)相關(guān)話題。坦白而言，都不盡人意，無(wú)用心之感。

當(dāng)人們一方面排斥滿屏的“心靈雞湯”，一方面枯寂的內(nèi)心又渴望心靈雞湯澆灌時(shí)；其實(shí)，世界杯這種不僅僅看球的大事件，是最適合應(yīng)運(yùn)而生“心靈雞湯”了。

Tip3: 滲入“逆襲點(diǎn)”

今年世界杯期間，“競(jìng)猜比分”是各大社交媒體的主流活動(dòng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的接入，猜得更過(guò)癮。“猜比分”當(dāng)然刺激。但是，還有沒(méi)有其它的互動(dòng)話題呢？

我挺喜歡@雀巢咖啡中國(guó)?在2年前的歐洲杯上設(shè)置的這個(gè)小話題：

@雀巢咖啡中國(guó) ： #歐洲杯被迫陪看球？吐槽！#有沒(méi)有半夜被朋友轟出來(lái)，陪看球？有沒(méi)有和男友熬夜守在電視機(jī)旁，陪看球？歐洲杯，“陪看團(tuán)”的時(shí)間精力被誰(shuí)綁架啦？速來(lái)向我打小報(bào)告，并轉(zhuǎn)發(fā)微博@罪魁禍?zhǔn)椎腡A 或@同命相憐的TA ，就有機(jī)會(huì)獲雀巢咖啡“1+2特濃”作為安慰表彰獎(jiǎng)！你陪TA看球，我陪你陪TA看球~有我，就敢！

逆襲點(diǎn)：歐洲杯是男人的盛宴，蒸騰著男人濃熱的荷爾蒙氣息，與之匹配的飲品似乎被啤酒統(tǒng)領(lǐng)。雀巢＂獨(dú)辟蹊徑＂，關(guān)注＂陪看團(tuán)＂，關(guān)注熱點(diǎn)主角另一半，打開了另一扇窗?；顒?dòng)和雀巢產(chǎn)品，企業(yè)形象極度吻合。所以，要考慮你的公司目標(biāo)消費(fèi)者的“口味”，找出公司最熱情的追隨者們，關(guān)懷他們，向他們提供某種類型的獎(jiǎng)勵(lì)。尋找最熱情，但并非最龐大的粉絲，激勵(lì)他們分享。讓企業(yè)怎樣才能成為他們故事的一部分。

作者：小圈梨（公眾號(hào)：xiaoquanlisocial）

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