從可達鴨聊聊解封后品牌不能錯過的三個溝通點 | 六月公關(guān)傳播月歷

全面解封的6月，品牌傳播自然也將喜迎反彈。而面對即將重啟的品牌發(fā)聲，新聞角度又會有哪些不容錯過的溝通切入點？

先回顧一下，5月底出圈的“可達鴨”可謂新晉頂流，這個案例值得品牌注意的是——超多大齡兒童也被圈粉，再回想下前陣子的“冰墩墩”，“玲娜貝爾”等等，都說明了一個新現(xiàn)象：“兒童大齡化”。

這也指明了品牌在6月份打頭陣的熱度話題——兒童節(jié)。此外，面對解封后的首月，品牌還應(yīng)抓住哪些傳播點？美通社為您一一梳理。

關(guān)鍵詞：兒童節(jié)

這個節(jié)日設(shè)立的初衷是改善世界各地兒童的生活，保障其生存權(quán)、保健全以及受教育權(quán)。實際上，當(dāng)下我們對兒童的關(guān)注已經(jīng)超過歷史上任何一個時期，兒童養(yǎng)育、成長、學(xué)習(xí)無不牽動著父母甚至整個家庭的心。

也因此，兒童節(jié)的相關(guān)溝通將在6月份持續(xù)生效，與兒童周邊相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)將會得到更多的關(guān)注。

對于這些相關(guān)企業(yè)，美通社梳理過往兒童節(jié)相關(guān)的話題文章，發(fā)現(xiàn)有3個方向可以切入：

需要注意的是：話題上要根據(jù)本企業(yè)具體的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)合品牌理念，從以上任一角度切入。

比如對于安踏集團旗下的品牌來說，安踏兒童及斐樂兒童分別在去年及前年六一前后發(fā)布稿件，而稿件則主要從發(fā)掘成長力量切入，娓娓道來孩子們與品牌之間的故事，并鼓勵孩子通過運動釋放天性挑戰(zhàn)自我，同時也彰顯了關(guān)于運動、關(guān)于快樂成長等相關(guān)品牌理念。

當(dāng)然，對于非兒童品牌的企業(yè)來說，也要緊抓“兒童大齡化”，嘗試通過這一傳播節(jié)點與自己的受眾溝通。

首先會建議從企業(yè)社會責(zé)任，這一大方向來策劃稿件或活動。

具體從哪個角度切入呢？結(jié)合上面的3個話題方向，關(guān)愛兒童身心健康與表達人文教育的重要性是比較推薦的切入點。

我們來看個例子，去年兒童節(jié)前后，飄柔聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會推出公益紀(jì)錄片，深入中國多個山區(qū)，通過改造學(xué)校浴室環(huán)境，提高了當(dāng)?shù)貎和南醋o水平。這一事件既傳遞了企業(yè)的人文關(guān)懷精神與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也適當(dāng)表達了品牌的核心理念，即讓國人擁有更加清潔舒適的洗護體驗，整體收到了較好的傳播效果。

其次，我們也建議企業(yè)從越來越火的“品牌周邊”中取得靈感，在兒童節(jié)期間可以推出限時限量、形象趣萌的周邊玩具，以此來吸引自己的目標(biāo)受眾。

關(guān)鍵詞：世界環(huán)境日&世界海洋日

這兩個節(jié)日的時間很接近，分別在6月5日、6月8日，且都跟環(huán)境相關(guān)，保護環(huán)境已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的共識。隨著我國雙碳目標(biāo)的深入推行，低碳環(huán)保已成為企業(yè)發(fā)展考慮的目標(biāo)，而普通消費者也對綠色品牌有著更高的好感度，宣傳品牌的綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念是一項可持續(xù)進行的工作。

針對這一話題，稿件可以從以下3方面切入：

對品牌來說，有如下2個思路可以參考：

1、自有工廠企業(yè)，其原料生產(chǎn)、制造、銷售等各個環(huán)節(jié)均有著較大的降低能耗、減少資源浪費的空間。有些企業(yè)會就企業(yè)自身本年度的此類工作整理成一份可持續(xù)發(fā)展報告，直觀地向外界展示本企業(yè)在環(huán)境友好發(fā)展方面所做的努力與成效。

比如，愛茉莉太平洋中國就在去年世界環(huán)境日這一天發(fā)布了《愛茉莉太平洋中國2020社會責(zé)任報告》。這份報告從“促進可持續(xù)生活方式”、“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟”與“實現(xiàn)共同成長”三大領(lǐng)域總結(jié)了愛茉莉太平洋中國開展適合中國市場的一系列可持續(xù)行動。

2、重視品牌可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，可以從微觀的角度來切入。比如，從企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)中，尋找可以與品牌調(diào)性結(jié)合的點。

例如：特步去年聚焦環(huán)保面料，強調(diào)從源頭降低對環(huán)境的危害；而喜茶聚焦環(huán)保包裝，從提倡使用自帶杯、鼓勵循環(huán)利用等方面入手強調(diào)品牌的環(huán)保理念；CoCo都可加入螞蟻森林“公益林”，將目光轉(zhuǎn)向了產(chǎn)業(yè)鏈的上游——茶園種植環(huán)節(jié)，通過共建公益林的形式阻止荒漠化進程，保護生態(tài)環(huán)境。

從生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)入手，放大企業(yè)的環(huán)保動作并提煉亮點，品牌可在日常多多收集可用于宣傳企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念的素材。

關(guān)鍵詞：618年中購物季

作為疫情常態(tài)化的2022年，今年618會有些與歷史情況不同，作為年中大促，618購物季作為與雙十一遙相呼應(yīng)的電商購物節(jié)，在所有的電商節(jié)日中占據(jù)著獨特的地位，當(dāng)然也是各大零售品牌不可錯過的傳播節(jié)點。對于面向C端消費者的品牌來說，可以將618這一傳播事件分拆成2-3個階段，這樣既可以突出每個階段的重點，也讓整個傳播更有節(jié)奏感。

比如，在618前期的預(yù)熱階段，可以對新品或特色產(chǎn)品進行預(yù)熱，而中后期則可以對外披露“戰(zhàn)績”、解讀品牌戰(zhàn)略等。需要提醒的一點是，鑒于廣告法監(jiān)管規(guī)定，涉及化妝品類功效性商品，產(chǎn)品銷量提及僅限于618活動期間電商數(shù)據(jù)，不可提及其他銷量數(shù)據(jù)。

另外，近年來，我們也發(fā)現(xiàn)一些非to C的品牌也在這個盛大的營銷事件中活躍起來，即產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商。如百世供應(yīng)鏈在去年的618發(fā)稿，強調(diào)了其供應(yīng)鏈的倉配能力、運營質(zhì)量和服務(wù)體驗；中關(guān)村在線則發(fā)文講述自己如何助力品牌再攀新高……

這意味著618不僅僅是to C品牌的狂歡，如果企業(yè)服務(wù)的客戶中有面向消費者的客戶，也可以試著把自己與618之間的故事講出來，為傳遞品牌理念與塑造品牌形象做鋪墊。

2022年上半年的環(huán)境有些艱難，但相信隨著疫情的褪去，經(jīng)濟復(fù)蘇，下半年會有一定的好轉(zhuǎn)。6月是承上啟下的一個月，而此時需要做的就是規(guī)劃好傳播節(jié)奏，穩(wěn)穩(wěn)地迎接復(fù)蘇的下半年。希望與各位傳播小伙伴共勉！

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