一年10萬次閱讀——建立品牌博客的經(jīng)驗之談

十月末，這個小小的博客慶祝了它的周年紀(jì)念日，而約在一周后，這個博客又創(chuàng)造了另一個記錄 — 十萬次閱讀。我們“Beyond PR”這個博客用了很長的時間才取得今日的成就，這一路走來我也獲益匪淺。
獲得認可
像任何對社交媒體的探索一樣，（我確信）大家對是否需要開通博客懷有疑問。在博客真正開始顯示成效前，幾乎沒有人認同它的價值。我并非開玩笑。這開始確認令人懊惱，特別是我要絞盡腦汁寫文章，讓這個博客持續(xù)下去。而事實上，我逐漸意識到內(nèi)部的懷疑是差不多任何一個社交媒體經(jīng)理都將要面對的問題。我對此的意見可以用這句話概括 — 拋開個人情緒，堅持到底！
初現(xiàn)成效
不過，當(dāng)我能將效果用我的團隊能理解的語言和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來時，輿論就開始轉(zhuǎn)向了。這效果就是媒體報道、搜索引擎中更好的權(quán)重、給公司內(nèi)容和其它信息帶來的點擊訪問量。自那時起，生活也就變得輕松多了。
與銷售和市場推廣相結(jié)合
大約用了六個月的時間，我們就已經(jīng)建立了足夠的受眾群體，可以用我們的博客來“披露”某些類型的新聞。其中一個特別成功的案例就是關(guān)于“視覺公關(guān)”的概念。我們使用分析數(shù)據(jù)來證明帶多媒體元素的新聞會帶來更高的點擊率。我也能讓我們的銷售團隊建立圖表來說明這些數(shù)據(jù)、并用博客詳細記錄這些結(jié)果。
視頻內(nèi)容為新聞推廣帶來更加積極的效果
結(jié)果證明我們的這種推廣很成功 — 從幾個不同的方面，這篇博文都風(fēng)靡一時。它立刻引起了讀者的興趣。它也同時為我們的銷售團隊帶來了很大的效益，圖片存檔和發(fā)布的銷售同時增長。市場部的同事將它重新利用、以新聞郵件的形式發(fā)給客戶。它被社交媒體的業(yè)內(nèi)人士廣泛分享，也在在某些行業(yè)媒體上取得了非常好的的效果。
（Ragan的公關(guān)日志：多媒體新聞帶可增加77%的點擊率）
照這個方案我們又發(fā)表了其它各種博文 — 為讀者提供有趣的信息、數(shù)據(jù)、建設(shè)性的意見，同時又使這一切與某個產(chǎn)品密切相關(guān)。從銷售結(jié)果來說我們已經(jīng)看到了真正的商業(yè)成果。我們明智地使用這個方法 — 我們的許多內(nèi)容（恰如這篇博文）更多的是分享我們的知識，參與社交討論，而非推銷。沒有人希望不斷被推銷。然而，我們都明白這是世界是怎么運作的，“Beyond PR”這個博客的存在就是為了支持美通社的業(yè)務(wù)。畢竟這也是內(nèi)容營銷的一種!
發(fā)動大家來參與
每個博客管理者都深知不斷充實博客內(nèi)容是最大的挑戰(zhàn)。你不得不頻繁發(fā)信息來增加讀者，也必須在你要發(fā)表的內(nèi)容上有相當(dāng)好好的條理性。內(nèi)容要連貫 — 沒人想讀一堆雜亂無章，互不相關(guān)的信息。品牌博客的要點是要重點介紹您的實踐知識或技能和在某一特定領(lǐng)域的專業(yè)知識。以我們“Beyond PR”這個博客為例，我們的焦點是公共關(guān)系，內(nèi)容營銷和社交媒體，此外也有媒體關(guān)系、搜索引擎優(yōu)化、投資者關(guān)系。
最開始，讓大家都來發(fā)博客是件難事。我自己參加進來后也覺得這是一個噩夢。我開始幾乎不間斷地閱讀、寫作，填補每天都碰到的內(nèi)容上的不連貫。所幸的的是，寫的越多，寫起來就越容易。因此一段時間之后，我就能寫出像樣的、有所反響的博文 。
人們都說成功具有延續(xù)性，這對寫博客來說簡直就是真理。當(dāng)我們能獲得關(guān)注、取得商業(yè)成果，人們就更有興趣來參與寫作和貢獻視頻。車輪已經(jīng)運轉(zhuǎn)，在“Beyond PR”博客邁入第二年時，我們走上了正確的方向。
進入第二年后壓力仍然存在。我的目標(biāo)是提高流量、點擊率，以及“Beyond PR”博客的商業(yè)整合，并繼續(xù)拓展這一美通社和專業(yè)溝通人士的交流的渠道。你認為我們的博客有什么遺漏的內(nèi)容？歡迎你隨時發(fā)表評論，意見和見解。
作者Sarah Skerik 是美通社的社交媒體副總裁，是“Beyond PR”博客的主人。她也是這本免費電子書公共關(guān)系的社交媒體解讀的作者。
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