企業(yè)內(nèi)容傳播的7個(gè)S

基于多年在全球新聞稿發(fā)布領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)客戶(hù)需求的認(rèn)知、對(duì)企業(yè)傳播的理解以及對(duì)新媒體時(shí)代的思考，美通社提出了企業(yè)內(nèi)容傳播的7個(gè)S的理念：Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會(huì)化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測(cè)）。

Story（故事）：策劃、制作有價(jià)值的品牌信息和內(nèi)容，并利用圖片、視頻等多媒體元素豐富新聞稿和其他諸如報(bào)告、白皮書(shū)等等形式的內(nèi)容，化枯燥為生動(dòng)，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。

Site（官網(wǎng)）：官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。自媒體是傳播的基礎(chǔ)，將社會(huì)化媒體的內(nèi)容整合到自己官網(wǎng)，增加粘性。

Syndication（發(fā)布）：把你的內(nèi)容發(fā)布到所有相關(guān)的渠道，利用傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，將信息最大范圍的擴(kuò)散到目標(biāo)受眾。

Search（搜索）：用SEO幫助受眾找到你，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。利用關(guān)鍵詞、錨文本、調(diào)整文章結(jié)構(gòu)、運(yùn)用多媒體等，都會(huì)大大提升稿件的搜索引擎友好度。

Social（社會(huì)化）：利用社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)病毒化傳播。稿件中添加分享按鈕，或者開(kāi)通官方微博都不失為好方法。

Sustainable（持續(xù)）：持續(xù)不斷的溝通打造品牌忠誠(chéng)度。據(jù)調(diào)查企業(yè)最佳新聞稿發(fā)布頻率為2篇/月。

Surveillance（監(jiān)測(cè)）：及時(shí)監(jiān)測(cè)傳播效果，幫助企業(yè)預(yù)防公關(guān)危機(jī)，監(jiān)測(cè)品牌輿情，調(diào)整傳播戰(zhàn)略。

來(lái)源：美通社