融媒體時(shí)代，我們?cè)鯓赢?dāng)記者？

不論記者個(gè)體還是媒體單位，打造“融媒體記者”都并非輕而易舉。其實(shí)，融媒體首先是一種理念，其次是一個(gè)平臺(tái)，最后才是一種裝備。

1.強(qiáng)調(diào)“用戶本位”

融媒體記者不僅僅是活躍在媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們更多地將成為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的內(nèi)容組織者，因?yàn)槲磥砻襟w機(jī)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步融合，業(yè)務(wù)范圍、生產(chǎn)內(nèi)容將進(jìn)一步融合，傳播載體將進(jìn)一步融合，終端（電視、電腦、手機(jī)）也將呈現(xiàn)“三屏”融合的態(tài)勢(shì)。提倡融媒體記者，不光是要順應(yīng)媒體融合的大趨勢(shì)，更重要的是它可以大幅節(jié)省傳播成本。美國有傳播學(xué)者從經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行測(cè)算發(fā)現(xiàn)：同一個(gè)新聞選題，報(bào)紙、廣播、電視記者的前期采訪成本比例大約是1∶1.8∶3.5。如果同一個(gè)新聞集團(tuán)內(nèi)的不同媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，把同樣的信息包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，就可以節(jié)省成本，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體記者強(qiáng)調(diào)“用戶本位”，即記者要根據(jù)不同用戶的需求分發(fā)不同形式、不同版本的內(nèi)容，并通過不同介質(zhì)直達(dá)報(bào)道理念與技能出發(fā)的原點(diǎn)——用戶。面對(duì)同一條信息，融媒體記者通過融媒體平臺(tái)可以有豐富的表現(xiàn)形式和傳播手段：在傳播介質(zhì)上，可以借助報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等；在技術(shù)平臺(tái)上，可以基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、4G及流媒體技術(shù)等。

2.擁有強(qiáng)大的后臺(tái)與數(shù)據(jù)支撐

一些新聞機(jī)構(gòu)按著融媒體的理念進(jìn)行全盤設(shè)計(jì)、流程再造，打通介質(zhì)通路，取得了不錯(cuò)的效果；而更多的則在平臺(tái)不具備、理念未更新的情形下，雖然配齊了采寫裝備和介質(zhì)品類，還是蹣跚難行。其實(shí)，融媒體首先是一種理念，其次是一個(gè)平臺(tái)，最后才是一種裝備——在此共識(shí)基礎(chǔ)上審視融媒體記者，有如下特點(diǎn)：

強(qiáng)調(diào)“后臺(tái)支援”

不同的報(bào)道形式具有不同的特點(diǎn)和專業(yè)要求：文字報(bào)道以深度、細(xì)節(jié)見長(zhǎng)，文字的邏輯性與想象空間是其迷人之處；視頻報(bào)道則聲畫合一，側(cè)重真實(shí)與現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)報(bào)道在快速、及時(shí)、海量的多媒體呈現(xiàn)與超文本寫作方面彰顯優(yōu)勢(shì)……即使是多面手記者，也很難在上述所有領(lǐng)域都具備一流技能。如何使每個(gè)記者都能最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)弱項(xiàng)？“后臺(tái)支援”非常重要。融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)“弱采強(qiáng)編”，即建立強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng)，加強(qiáng)編輯在整體報(bào)道中的核心地位與統(tǒng)領(lǐng)作用。記者負(fù)責(zé)提供經(jīng)核實(shí)的“初級(jí)新聞產(chǎn)品”，由強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行“深加工”。

強(qiáng)調(diào)“平臺(tái)搭建”

“后臺(tái)支援”能夠順暢運(yùn)作的前提在于最初的融媒體平臺(tái)搭建。在這方面，安徽《新安晚報(bào)》的做法值得借鑒。這家區(qū)域報(bào)紙打造了國內(nèi)先進(jìn)的“融媒體新聞移動(dòng)采集平臺(tái)”，可將一線記者現(xiàn)場(chǎng)采集的文、圖、音視頻新聞素材迅速通過通信網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)，再聚集到采編共享平臺(tái)；后方編輯根據(jù)時(shí)效性和內(nèi)容，有的作為報(bào)紙新聞進(jìn)行深加工，有的制作成滾動(dòng)新聞和視頻新聞即時(shí)發(fā)布在網(wǎng)站，有的制作成手機(jī)報(bào)供用戶下載閱讀。正是這種融媒體平臺(tái)的搭建與后臺(tái)支援，使得《新安晚報(bào)》順暢地實(shí)現(xiàn)了媒體融合發(fā)展，由過去的報(bào)紙單一發(fā)布變成融媒體發(fā)布，滿足了不同受眾、不同層次的新聞需求和消費(fèi)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的“排頭兵”

Web2.0時(shí)代，信息源、傳播媒介呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，傳統(tǒng)的媒介形式逐步被邊緣化；與此同時(shí)，新媒體帶來的信息冗余讓受眾不得不花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢成本來獲取可信的信息源。未來，媒體將提供“大數(shù)據(jù)模式”的新聞內(nèi)容供受眾選擇，而其前提是融媒體記者采寫的多媒體報(bào)道的累積、分類、再銷售。傳統(tǒng)媒體可借助這一優(yōu)勢(shì)，充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞作為信息整合工具，來實(shí)現(xiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)的突圍。

3.具備多媒體整合傳播策劃能力

何謂融媒體記者？其核心能力是什么？澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬·奎恩博士提出的“全能記者”最為接近。按照奎恩的定義，融媒體記者可以分為三個(gè)層次：首先，能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；其次，能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，提供視頻和博客新聞，為報(bào)紙寫稿；最后，能夠?yàn)閳?bào)紙寫深度報(bào)道，為電臺(tái)、電視臺(tái)做紀(jì)錄片?！白罾硐氲臓顟B(tài)就是，傳媒集團(tuán)能擁有所有這三個(gè)層次的記者?！?/p>

此前，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)看到什么報(bào)道什么，大家不會(huì)質(zhì)疑其真實(shí)性與準(zhǔn)確性。如今，隨著新媒體技術(shù)設(shè)備的普及應(yīng)用，公眾完全可以參與突發(fā)事件的報(bào)道，從不同角度提供素材。融媒體記者如果還像過去那樣只報(bào)道自己所看到的，而沒有充分吸收、利用好用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容，受眾就會(huì)覺得你的報(bào)道不夠全面、客觀，進(jìn)而質(zhì)疑媒體的公信力。因此，在突發(fā)事件中，融媒體記者“在場(chǎng)”不僅僅是親臨現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)確報(bào)道所見所聞，而且還要利用好突發(fā)事件發(fā)生地的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，將其納入自己的報(bào)道中，以此獲得充盈的“現(xiàn)場(chǎng)感”。

可見，融媒體記者的核心能力應(yīng)是對(duì)新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，包括“內(nèi)容策劃”和“介質(zhì)分發(fā)”兩個(gè)層面，而不是指掌握所有媒體的采編技能，卻不具備媒體融合傳播的理念。

來源：鳳凰網(wǎng)

作者：欒軼枚