請，說人話

這個長假前，微博明星老板潘石屹搭飛機的時候順手發(fā)了條吐槽微博說，現(xiàn)在流行的廣告文案普遍又假又空，不說人話。從附的兩張圖可見，打動潘老板的一個是“品味專屬，尊享95”的五糧液廣告，一個是“全新朗逸，鋒芒耀世”的汽車廣告。光論后者，大眾這廣告的確把話說得有點兒不計后果—朗逸都鋒芒耀世的話，你讓輝騰的臉往哪兒擱，耀去外太空？

潘總的微博喚起了廣大群眾的語言審美，大家紛紛留言表示廣告會講人話才最重要，不帶這么忽悠消費者的，有話你得好好說呀。

但很顯然，如今媒體和資訊越來越發(fā)達，能夠好好說話的卻真不多。無論是為了忽悠人，還是為了語出驚人，倒有好多人的講話方式變得非人了。

以茲證明的是另一個關(guān)于PPT的微博吐槽：“如今PPT捅詞快捅瘋了。有錢叫高購買力，窮嗶叫潛力消費者，坐桌就是白領(lǐng)，沾官就是政企客戶，摳縮是消費理念保守，瞎花錢是勇于嘗試新鮮事物，裝嗶是對生活品質(zhì)有要求……

公司人們對這個場景再熟悉不過了，“捅詞”這個詞本身也已經(jīng)非常生動地說明了前因后果。不僅是PPT，我們出品的任何企劃、策劃包括每份月度報告、年終總結(jié)也差不多都是這種腔調(diào)。雖然也沒人規(guī)定過PPT、報告和總結(jié)的術(shù)語，但是這種業(yè)務上的東西如果不用一些自己都看不懂的儀式感詞匯來撐撐場面，好像就很難充滿命中率和專業(yè)感，就既砸不中客戶，也拿不下領(lǐng)導，甚至可能連一個空白的Word頁面都難以填滿。

前不久流行甄嬛體：“方才……想必是……若能……那必是極好的……倒也不負恩澤”，許多人都愛來上一段兒，但這個模仿游戲的高潮其實是在曲里拐彎費勁地講完這一大段之后，被對方怒喝一句“說人話！”，然后再老老實實地將前文翻譯成利落的主謂賓短句—你看，我們其實都知道哪種是人話哪種不是，朋友間隨便說當然是為了怡情，至于廣告和PPT里的那些，只好怪人在江湖身不由己啦。

這個江湖還真挺大的，而且大伙還都冤冤相報。比如，對蒙牛說自己天然純凈嗤之以鼻，但轉(zhuǎn)頭要推銷自己的樓盤也極盡尊崇、智富、精英之能事；痛斥安妮寶貝矯情，但隔三差五也不忘在微博上低眉說自己是寂寞感傷的女子；瞧不起火星文卻老是愛么么噠。

不過話說回來，雖然漢語言如此美妙，但我們也不能太沒有節(jié)操。既然生而為人，那至少得堅持讓自己說人話的時候，多過不說人話的時候吧？再說了，很多時候我們說了一些非人之語，其實誰都心知肚明，也像一個游戲，你不過分，我也不點破，彼此都懂，皆大歡喜，但歡喜和怒的黃金分割點，還是有一個度的。拿廣告語來說，就是如果文案寫得太得寸進尺，那只能收到反效果，因為就算理性上我們可以理解，情感上也不想被fool啊，比如潘總的憤而拍照吐槽……

假大空版

人生已經(jīng)如此的干癟，有些話又何必拆穿。

浮夸黨

承接上文，沒人真想管絲叫“金字塔狀底端無交集客戶”或者“平行宇宙的潛在消費者”……但是如果照實來說似乎顯得格外殘忍，也許只有音譯為diors才能稍稍掩其慘烈。要說這是為什么，還請試想一下整潔的會議室、巨大的投影屏、端坐的客戶或者投資商，實在不好意思不搞一些玄幻的內(nèi)容配合一下這肅穆的氣氛。

超現(xiàn)實黨

對于這些委婉地充斥著用來表達“高端大氣上檔次”辭藻的廣告文案，文案們表示，都是甲方的錯。文案和甲方似乎永遠生活在平行世界里，在文案眼里的一塊兒荒地甲方看來就是普羅旺斯，而文案打造的戰(zhàn)斗機甲方看來永遠是孱弱的童子雞。而甲方認為，廣告應該大氣，大氣，再大氣！正所謂，甲方有三寶：大氣、潤色、重新搞。而當文案終于倉頡造字地把廣告詞寫出了甲方看不懂的魔幻現(xiàn)實主義效果時，這兩個世界終于打開了結(jié)界相互連通。讓我們感謝加西亞·馬爾克斯。

朦朧黨

總有一些文案和廣告是那么的富有禪意，比如某個洋酒的廣告語“愈欣賞愈懂欣賞”，就讓人有一種“嗯我好像看懂了……真的看懂了嗎……不懂不太合適吧這一定是藝術(shù)……好吧我看懂了”之感，并且在心中深深刻下了此酒的烙印。但是避免之后在酒桌上出糗，還是匿名到百度知道發(fā)帖詢問了一下：“這個廣告我看不懂，是因為我是個廣告白癡，還是拍的太深奧了？”這種時候，就覺得像某男裝“混不好我就不回來”這樣直白有力的廣告，是多么直指人心啊。

裝嗶版

裝腔作勢的魅力點是受眾也在裝腔作勢。

段子黨

要把一件普通的糗事講成段子是很高難度的事，前方的鋪墊怎樣才能不劇透后面的轉(zhuǎn)折，后面的轉(zhuǎn)折又怎樣才能出其不意，當這兩者都做到了這件事的敘述已經(jīng)轉(zhuǎn)了三個彎，有時候還會寫出讀者看不懂只好到評論里找答案的冷段子……

矯情黨

包括小清新和老阿姨這兩個巨型組織，前者的關(guān)鍵詞是“天空”、“單反”、“帆布”和“寂寞”，是一種穿帆布鞋沒穿襪子的凜冽；而后者則是“平安喜樂”、“歲月靜好”和“冷暖自知”，帶著一點兒剛吃完飯的口紅的黏膩感。

詩歌黨

韓寒說過，一段話分幾段寫就是現(xiàn)代詩，之后大家就改用斜杠分層次寫詩了。另一種更簡便的寫詩方式是羅列歌詞……你若問我，這個年代最好的好詩在哪里，那么我會告訴你，在那地下樂隊的歌詞和在QQ的簽名里，簽名?里。

句號及其他黨

安妮寶貝老師的句號和短句在毀譽參半的同時，仍然在寫作、設(shè)計領(lǐng)域頑強地散發(fā)著魅力，君不見，現(xiàn)在的新書書名加句號的越來越多了。而自從馬景濤老師的咆哮體被驚嘆號們物化之后，驚嘆號就成為了一種好吃不貴的減壓方式。豆瓣“景濤同好組”組規(guī)里赫然寫道：“所有的發(fā)言?。?！以及回復?。?！請在句末加‘?。。。。。。?！’此謂：咆哮腔?。。?！”，近日在網(wǎng)絡的長微博有一半都有驚嘆號造勢的功勞。今天?。?！你咆哮了嗎?。?！

任命黨

最近流出的一份恒大集團關(guān)于里皮等同志人事任免的紅頭文件當中寫道：“根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，經(jīng)集團公司研究后決定：聘任馬塞洛·里皮（Marcello Lippi）先生兼任恒大足球?qū)W校校長；以上同志的聘任日期從發(fā)文之日起執(zhí)行，任期三年，特此通知。（另起一行右對齊，加蓋紅章）恒大地產(chǎn)集團有限公司。簽發(fā)人：許家印?！?/p>

另一個世界版

我說我的，誰要讓你看懂了……

賣萌黨

善用語氣助詞和各種第一人稱，例句如“快回來哈，人家等的很捉急呢”或“Lisa今天也玩得很開心，么么噠”。想要增強殺傷力還可搭配各種顏文字使用，如手頭無顏文字儲備可前往蒼井老師微博復制粘貼。其實萌妹子再怎么嗲也不算犯規(guī)，可怕的是現(xiàn)在具有甜膩溫柔嗲這些優(yōu)良品格的越來越多是男性—是啊，這么可愛一定是男孩子，叉滴~（音譯自XD，側(cè)著看這是張大笑的臉。治療頸椎病，從學習顏文字做起）

二次元黨

證明動漫世界這個二次元確實和我們生活的三次元是平行世界的強有力證據(jù)是：他說的話明明每個字你都認識，但是拼在一起就不認識了，這也是一種超能力吧。如果說“納尼”、“噠咧”之類的日語音譯短語還因為國民動漫們有了一定程度的普及，諸如“233”、“婦聯(lián)”、“CP”之類的宅詞就是阿宅的通行證，為阿宅們?nèi)ζ鹆艘粋€神秘而團結(jié)的堡壘。

粗暴黨

有一種范兒叫“臥槽文藝范”，就是無論是“贊”、“驚訝”還是“太蠢了”還可以統(tǒng)一用“臥槽”來表達，實在是一種偷懶又不失個性的表達方式。只是一個梗用太多次，滿屏幕都是臥槽也挺讓人犯密集恐懼癥的。同類詞匯還有“尼瑪”和“魂淡”。

葫蘆屯黨

他們是一群來自葫蘆屯的狼。以微博紅人李鐵根為首的他們，頂著QQ早期的簡筆畫頭像，用著“陽光女孩”和“酷炫男孩”的ID，貼著“技校精英”和“網(wǎng)吧闊少”的標簽，戴著沉重的“金鏈”、“銀鐲”，紋著知名紋身師強子設(shè)計的涂鴉紋身，沉浸在勁舞團和跑跑卡丁車的浪漫里，追隨著龐龍、楊臣剛和鳳凰傳奇……這種審美和“愿意當一個歌頌者”的小清新黨形成了持久的拉鋸，似乎落后了30年的審美有時候又格外的超前，你再仔細一想，大葫蘆屯黨才是“具有破壞性”的結(jié)構(gòu)主義者啊。

濃妝艷抹版

就是語言界的特效PS技術(shù)。

外貌協(xié)會黨

就好像GRE單詞比四級單詞顯得高貴一樣，表達同樣的意思當然要用更高級的詞匯，比如繾綣、齟齬、情愫、漣漪等造型美觀、含義婉約的偏旁詞語。當然要小心不要因為這顆愛美的少女心就輕易中了微博上段子手的圈套。

翻譯黨

像Maroon 5這種極簡但是透著潮流的名稱直接翻成“馬龍五”難道不失禮嗎？還是像百度百科一樣翻成“魔力紅樂隊”，并且配上“融合了紅色的狂野魅力，神秘熱情，奔放烈愛再摻入搖滾力道，靈魂旋律及funk節(jié)奏，在流行歌壇注入了一股新的顏色”這樣的尊崇介紹吧。

雙語黨

外企及部分民企現(xiàn)象，據(jù)微博網(wǎng)友統(tǒng)計可濃縮表現(xiàn)為：“這個project的schedule有些問題，尤其是buffer不多。另外，cost也偏高。目前我們沒法confirm手上的resource能完全take得了。Anyway我們還是先pilot一下，再follow up最終的output，看能不能run的比較smoothly?！?/p>

非人話詞典

除非是以反諷為樂的解構(gòu)黨，否則慎用。

尊崇、奢華

任何字出現(xiàn)太多次，都會讓人患上失語癥，忘記它的意義。

精英

無論是投資精英還是房地產(chǎn)銷售精英，都因為數(shù)量過于龐大，而給人深深的不可信任感。

純凈

純凈的牛奶、化妝品或者水源什么的，用就用吧，也沒人信。

上善若水、厚德載物

遇上把這兩個短語放在個人簡介里的男子你就別關(guān)注了吧，總有歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)的女子替你愛他。

女子和孩子

體重沒低于40KG所以不能含淚在風中飄的婦女就不要管自己叫女子了，身高超過一米五且已有魚尾紋的女青年和男青年也不要再管自己叫孩子了。

英俊、有神、慵懶、微笑

方舟子老師符合以上全部形容……還是去《世說新語》里尋找夸獎男人外貌的詞匯吧。

冷暖自知

真以為你是魚？水熱會死魚的知道嗎？

親

我們的忍耐是有限的。

來源：第一財經(jīng)周刊iPad雜志