《2012美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報告》：新媒體市值已達(dá)傳統(tǒng)媒體3倍

美國日前發(fā)布的《2012美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報告》顯示，美國新媒體市值已達(dá)到傳統(tǒng)媒體的3倍。同時，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，實力依然比較集中：在新媒體1萬多億美元的市場中，蘋果占據(jù)了一半以上的份額，其次分別是谷歌、亞馬遜、臉譜、雅虎、推特等；傳統(tǒng)媒體3000多億美元的市場中，迪士尼與康卡斯特（美國有線電視，寬帶網(wǎng)絡(luò)及IP電話服務(wù)供應(yīng)商）共同占據(jù)了半數(shù)以上的份額。

數(shù)字廣告呈上升態(tài)勢

數(shù)字廣告為美國媒體發(fā)展帶來巨大收益。據(jù)因特網(wǎng)結(jié)構(gòu)委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，美國數(shù)字廣告營收達(dá)到350億美元。數(shù)字廣告數(shù)量已經(jīng)占據(jù)媒體總廣告數(shù)（包括線上廣告和線下廣告）的五分之一。對于大型傳媒公司而言，超過三分之一的投入給了線上廣告。電視依然是最為主要的廣告推廣模式，其次是線上廣告、印刷品廣告、廣播和戶外廣告。另一方面，來自美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，報紙廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢，同樣一份來自尼爾森的數(shù)據(jù)表明自去年5月至今年5月，電視廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，前景堪憂。

與之相反的是，視頻廣告的收入正在逐步提升。無論是netflix、Youtube還是Hulu，均表現(xiàn)出昂揚上升趨勢。在線廣告中，谷歌占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位，臉譜也表現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，收入已經(jīng)超過了AOL、雅虎以及微軟。這也使得谷歌、臉譜和其他新興公司在營收方面成為贏家。

社交網(wǎng)絡(luò)成用戶新寵

美國人現(xiàn)在在社交網(wǎng)站上花費的時間要高于門戶網(wǎng)站。2011年12月的數(shù)據(jù)顯示，美國用戶平均每天花費在社交網(wǎng)站上的時間超過25分鐘，花費在門戶網(wǎng)站上的時間則不足20分鐘。目前世界有七分之一的人口使用臉譜，從2009年開始，使用臉譜人數(shù)開始明顯提升，至今年第二季度，日活躍用戶數(shù)已超過5億。

那么，臉譜未來會超過谷歌么？答案是不一定的。因為谷歌是有史以來最成功的廣告產(chǎn)品。谷歌就像是在商店里做廣告，而臉譜則更像是在派對中做廣告。同時，谷歌為電子商務(wù)網(wǎng)站貢獻(xiàn)了多于80%的流量，遠(yuǎn)超過雅虎、臉譜、推特等。此外，電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，并且呈現(xiàn)出很快的發(fā)展速度。2011年電商市場份額達(dá)到4.5萬億美元，新興純電商企業(yè)在過去的幾年時間中嶄露頭角。

移動時代到來

2011年，智能手機(jī)銷量超過了個人電腦銷量。自2009年開始，平板電腦銷量逐年上漲。目前，個人電腦銷量處于停滯階段，平板電腦包括電子書閱讀器銷量在未來也將持續(xù)增長并超過個人電腦銷量。同時，這種趨勢還將繼續(xù)增強(qiáng)，隨著智能手機(jī)、平板電腦銷量的進(jìn)一步提高，個人電腦銷量會遇到阻礙，因此我們有理由相信，移動時代將要到來。

那么，我們在這場移動革命中將何去何從？從全球視野來看，美國依然處在起步階段，功能手機(jī)與智能手機(jī)擁有者依然分庭抗禮。2011年5月，美國的功能手機(jī)持有率依然超過智能手機(jī)持有率13個百分點，到今年2月，智能手機(jī)持有率已經(jīng)達(dá)到46%，高于功能手機(jī)5個百分點。但是，在超過50%的占有率后，智能手機(jī)的持有量增速便有所放緩，特別是自去年第四季度后，智能手機(jī)用戶增長率持續(xù)下降。智能手機(jī)無法滲透的大部分用戶來自于老年人和低收入人群，隨著年齡的增加，智能手機(jī)持有率呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。未來智能手機(jī)發(fā)展的重心在中國，中國市場已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)銷售量的四分之一。

人們真正用手機(jī)做的是在電腦上完成不了的事情。游戲《憤怒的小鳥》下載量已經(jīng)超過10億，Instagram在兩年內(nèi)用戶數(shù)達(dá)到1億。用戶開始使用移動設(shè)備購買更多的內(nèi)容，無論智能手機(jī)還是平板電腦，在瀏覽新聞與社交方面所占比例均處在領(lǐng)先位置。

如此說來，移動廣告應(yīng)該占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，但事實并不盡如人意，廣告投入與用戶在該設(shè)備停留時間不成比例成為阻礙移動廣告發(fā)展的鴻溝，占據(jù)用戶停留時間十分之一的手機(jī)目前廣告投入只占總投入的1%，造成這種比例失衡的原因可能是因為手機(jī)屏幕太小了。目前，手機(jī)的營收能力依然低于電腦。以騰訊為例，手機(jī)每用戶平均收入為17.61美元，電腦用戶則高達(dá)58.95美元?？傮w來說，移動廣告在數(shù)字廣告中所占比例依然較小，并在發(fā)展的最初5年中落后于電視與網(wǎng)絡(luò)廣告。

應(yīng)用使用量超過瀏覽器

應(yīng)用下載量在瘋狂增長，以蘋果商店為例，按目前的速度，今年年末可以達(dá)到450億次的下載量。人們開始傾向于在應(yīng)用而不是瀏覽器上花費更多的時間，2011年12月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，人們每天花在應(yīng)用上的時間為94分鐘，比瀏覽器多22分鐘，目前這種差距還在逐步擴(kuò)大。同時存在的問題是，手機(jī)應(yīng)用市場份額提高速度很快，但整體來說規(guī)模依然較小，因為89%的應(yīng)用是免費的，“免費增值”模式依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的商業(yè)模式。

此外，游戲成為賺錢的最佳手段，而手機(jī)也開始成為游戲平臺。目前，手機(jī)平臺呈現(xiàn)安卓與蘋果iOS系統(tǒng)并駕齊驅(qū)的景象，安卓擁有更高的市場份額，但是蘋果卻在應(yīng)用市場中處于絕對領(lǐng)先位置。平板電腦市場營收幾乎全部被蘋果公司壟斷。手機(jī)市場利潤則主要被三星與蘋果兩家瓜分。

來源：中國新聞出版社