合理排期、調(diào)整內(nèi)容 — 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞
時效性和內(nèi)容是新聞稿最重要的兩方面。在適合的時間點發(fā)布新聞，可以獲得較廣的受眾。元宵節(jié)都要過了，回頭看看你的春節(jié)期間傳播結(jié)果，你滿意嗎？
假期對所有人意味著休息放松，而隨之而來的“節(jié)假日后遺癥”，更要求企業(yè)必須在新聞稿內(nèi)容方面，下更多的功夫來吸引讀者。對于身居海外的記者們，如果企業(yè)新聞發(fā)布的時間節(jié)點和內(nèi)容不太合適，人們也許更愿意花時間緬懷假期，而不是閱讀你的新聞。
影響假期新聞閱讀量的主要原因
對于北美、南美或歐洲地區(qū)，年末有相當(dāng)多的節(jié)日。例如圣誕節(jié)、光明節(jié)、寬扎節(jié)等，并且節(jié)假日期間是不辦公的。所以，這些地區(qū)的稿件排期要盡量避開圣誕節(jié)前三天至元旦這一段時間。
在確定新聞稿的發(fā)布區(qū)域后，你也要了解媒體記者和讀者什么時候會休假，休假期間，他們往往不會看新聞。所以花時間來了解相關(guān)區(qū)域的主要假期，并相應(yīng)設(shè)置排期就尤為重要了。
適合的新聞題材
面對“幾乎沒有工作興趣的媒體老師們”+“節(jié)假日后遺癥”，這里的一些新聞選題也許能夠幫你緩解這些問題，例如：
獲獎新聞
新產(chǎn)品和特別活動
企業(yè)社會責(zé)任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
接下來，我們以實例來看看，這些新聞選題的“套路”，是如何被各家企業(yè)活學(xué)活用的：
- 獲獎新聞
新年伊始是頒獎季，剛好可以讓人們了解企業(yè)在過去一年里取得的成績。例如：社會貢獻(xiàn)類獎項，高規(guī)格的認(rèn)可等。
如下這一篇新聞案例講述了一所新加坡的學(xué)齡前學(xué)校Mulberry Learning獲得了兩項大獎，同時也很好地推廣了學(xué)校。Mulberry Learning脫穎而出的原因是其“兒童為本”的理念，不但介紹了學(xué)校的辦學(xué)特色，也詮釋了其獲獎原因：
- 新產(chǎn)品和特別活動
新產(chǎn)品或特別活動題材的新聞稿件，需要更多地側(cè)重于產(chǎn)品和活動的時間段，而非價格、促銷信息等。和所有的新聞稿件一樣，第一段需要包含5W1H要素（who, when, where, what, why, how），文中可以引用相關(guān)人士的觀點，文末再補充消息來源企業(yè)的公司簡介。對于細(xì)節(jié)的陳述需要客觀、不夸大，價格或促銷信息盡量控制在文章篇幅的10%以內(nèi)。
在Melco Resorts & Entertainment的這篇稿件中，讀者一眼就能看出活動的舉辦時間和緣由。文章中也列舉出了參加活動的餐廳和主廚，以及活動在什么地方舉辦、參與方式等：
City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018
另一個活動題材的稿件來自新南威爾士州旅游局（Destination NSW）。文中的第一段突出了活動的時間、地點、緣由，內(nèi)文提供了詳實的信息，例如游客可以參與哪些具體活動：
Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster
- 企業(yè)社會責(zé)任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
企業(yè)社會責(zé)任（CSR）題材的新聞可以向讀者介紹企業(yè)文化，以及企業(yè)如何踐行自身的價值觀。CSR題材的新聞往往關(guān)注的是公益性質(zhì)的活動，例如，員工利用業(yè)余時間參加有意義的志愿活動。新聞可以側(cè)重于公司做了什么，以及這些行動的重要性。CSR題材的新聞可以讓讀者在放松的狀態(tài)下，感受到企業(yè)傳遞出的正能量。
在愛茉莉太平洋新加坡（Amorepacific Singapore）的這篇新聞中，不僅記錄了企業(yè)關(guān)愛癌癥患者的公益活動，也透露了活動背后的企業(yè)價值所在。文章的第一段開門見山地點明了活動的時間、地點、具體細(xì)節(jié)，這對企業(yè)的口碑優(yōu)化非常有幫助：
Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign
類似的，DST在2017年的假期中發(fā)布了一篇CSR題材的新聞。這篇文章介紹了公司的CSR項目：哪些人可以從中受益、哪些人參與其中、他們?nèi)绾螏椭毨嗌倌甑?，從而讓讀者了解這家科技企業(yè)的另一個側(cè)面：
DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home
https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml
所以，在節(jié)假日的前后，企業(yè)如果能參考一下《美通社新聞公關(guān)月歷》，了解新聞發(fā)布區(qū)域的工作時間安排，在發(fā)布新聞和歡度假日之間找到一個平衡點，那針對節(jié)假日前后的傳播計劃可能會有更好的效果。
作者：Nathan Brown，美通社資深編輯
編輯：Ronnie Yang，美通社市場部主管
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