中國城市 海外傳播——杭州旅游全球創(chuàng)意傳播
請點(diǎn)擊此處，下載完整案例
繼G20峰會后，杭州重新走入國際視野。在“后峰會、前亞運(yùn)”的背景下，作為主管杭州旅游業(yè)的市政府工作部門，杭州市旅游委員會希望借助美通社的全球發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，通過海外受眾熟悉的信息獲取渠道，重點(diǎn)面向歐美國家和地區(qū)進(jìn)行富有創(chuàng)意的多元傳播，來展示杭州的城市魅力，在吸引更多海外游客的同時(shí)，推進(jìn)旅游國際化。
在與杭州旅委會進(jìn)行了深入溝通之后，雙方首先確定了基本的傳播主題、內(nèi)容、方式和頻率，并根據(jù)美通社的“傳播渠道金字塔模型”，為杭州旅委設(shè)計(jì)了從內(nèi)容策劃、撰稿，全球新聞稿發(fā)布到與博客主連線和海外媒體人互動(dòng)的2017全年度傳播方案，從而最大限度地激發(fā)海外受眾的閱讀和觀看興趣，提升海外傳播的整體效果。
“杭州的游覽體驗(yàn)讓我非常喜出望外，尤其是西溪濕地，能夠看到那么多的灰鷺、野生魚蟹棲息在美麗的蘆葦蕩邊，完全顛覆了以往從西方媒體獲得的中國一線城市認(rèn)知?！?/em>
——美國ABC 電視臺News with A Twist 欄目出鏡記者，Stephanie Oswald
憑借其新穎的傳播路線，杭州先后在有旅游業(yè)的奧斯卡之稱的“世界旅游大獎(jiǎng)”，“中國內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)”，“2017亞洲旅游紅珊瑚獎(jiǎng)”等評比中斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。
“G20 峰會后，杭州的國際形象步入發(fā)展“快車道”。為了更好地向世界傳達(dá)這座城市的秀美風(fēng)光與深厚底蘊(yùn)，杭州旅游委員會與美通社在2017 年度展開了一系列的海外傳播合作。通過更加富有創(chuàng)意的傳播方式和張弛有度的傳播節(jié)奏，針對海外國家和地區(qū)的不同文化背景與媒體屬性，進(jìn)行定向話題輸出，贏得了媒體和受眾的廣泛認(rèn)可，為未來杭州旅游品牌更進(jìn)一步的全球傳播夯實(shí)了基礎(chǔ)?！?/em>
——杭州旅游局
什么是美通社的“傳播渠道金字塔模型”？
該模型是如何為杭州的全球傳播服務(wù)的？
最后取得了什么樣的傳播效果？
請點(diǎn)擊此處，下載完整案例。
原創(chuàng)文章，作者：jeanne.li，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://qyysmy.cn/blog/archives/20724
jeanne.li 
