皮尤最新報(bào)告：2016人們怎樣從社交媒體讀新聞

皮尤研究中心與奈特基金會(huì)于2016年1月12日至2月8日共同組織了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，大部分美國成年人（62%）都在通過社交媒體閱讀新聞，其中18%的人經(jīng)常在社交媒體上讀新聞。較之4年前的同類型調(diào)查，數(shù)據(jù)上漲了13%。

這個(gè)調(diào)查的樣本包括4654名皮尤研究中心美國趨勢組的成員，皮尤研究中心就此分析了9家社交媒體上新聞讀者的范圍和特征。那么，哪個(gè)社交媒體上的用戶最喜歡在上面看新聞呢？有多少人通過多個(gè)社交平臺(tái)獲取新聞？在社交媒體上有意識(shí)地閱讀新聞的人和只是碰巧看到的人各占多大比例呢？

Reddit & Facebook領(lǐng)跑社交新聞

新聞在這些社交網(wǎng)站上扮演著不同的角色。三分之二的Facebook用戶（66%）在網(wǎng)站上讀新聞，五分之三的twitter用戶（59%）在上面看新聞，而Reddit有70%的用戶都在讀新聞。對于Tumblr來說，這個(gè)比例是31%，而其他五個(gè)網(wǎng)站的用戶看新聞的比例只有五分之一，甚至更少。

如果將網(wǎng)站的覆蓋率、各網(wǎng)站上的新聞?dòng)脩舯壤c美國成年人口總數(shù)相結(jié)合，就可以得到如下結(jié)論：Facebook是最大的社交網(wǎng)站，覆蓋67%的成年人口，三分之二的Facebook用戶在上面讀新聞，那么就約等于44%的成年人口；YouTube是第二大社交網(wǎng)站，覆蓋48%的成年人，但只有五分之一的用戶在上面看新聞，所以大概相當(dāng)于10%的總成年人口；同理Twitter覆蓋率更低（16%），但讀新聞的Twitter用戶比例更高。

這些社交媒體上的新聞讀者的重疊率有多少呢？在所有通過社交媒體讀新聞的人中，大多數(shù)人（64%）只通過一個(gè)社交平臺(tái)獲取新聞——最常見的是Facebook。大約四分之一的人（26%）通過兩個(gè)社交媒體獲取新聞，只有十分之一的人在三個(gè)或以上的社交媒體上讀新聞。

讀者畫像：閱讀習(xí)慣及受教育情況

各平臺(tái)上的新聞?dòng)脩舻拈喿x習(xí)慣也有很大差別。YouTube，F(xiàn)acebook和Instagram上的新聞讀者大多是在上網(wǎng)做別的事情時(shí)順便看到新聞的，而Reddit，Twitter和LinkedIn上有意識(shí)地尋找新聞的用戶比例和隨機(jī)閱讀新聞的用戶比例大致相同。

五個(gè)主要社交網(wǎng)站上的新聞?dòng)脩舻娜丝趯W(xué)特征分析表明，幾乎每家網(wǎng)站的新聞?dòng)脩舳即砹艘粋€(gè)特殊的群體。Instagram上的新聞?dòng)脩艉推渌W(wǎng)站有很大差別，他們大多是非白人群體，年輕化，并且大多是女性（只有Facebook也有更多的女性用戶）。與其他網(wǎng)站不同，LinkedIn上的新聞?dòng)脩舸蠖鄶?shù)有大學(xué)學(xué)歷；Twitter上的高學(xué)歷用戶的比例緊隨其后。

興趣程度：哪個(gè)平臺(tái)的讀者最愛新聞？

社交媒體上的新聞?dòng)脩粢矔?huì)持續(xù)從其他渠道獲取新聞，比如，在新聞?dòng)脩糇疃嗟奈鍌€(gè)社交網(wǎng)站中，大概有五分之一的用戶也會(huì)看夜間網(wǎng)絡(luò)電視新聞，十分之三的人會(huì)看本地電視節(jié)目。差別最大的部分是新聞網(wǎng)站和應(yīng)用，Twitter和LinkedIn上大概一半的新聞?dòng)脩魰?huì)從新聞網(wǎng)站和App上獲取新聞，而Facebook和YouTube上只有三分之一的人會(huì)這么做。

這份報(bào)告是繼2013年報(bào)告的更新版，調(diào)查對象中新增了Snapchat，而刪去了其他三個(gè)網(wǎng)站：Pinterest，因?yàn)樯厦骈喿x新聞的用戶比例過低；Myspace，很大程度上轉(zhuǎn)型成為了音樂網(wǎng)站；Google+，已經(jīng)成為了一個(gè)逐步被淘汰的社交網(wǎng)站。對于2013年和2016年都覆蓋到的幾家網(wǎng)站，他們的數(shù)據(jù)有一些重要的變化。在從2013年就持續(xù)追蹤的網(wǎng)站里，F(xiàn)acebook，Instagram和LinkedIn上閱讀新聞的用戶比例都增加了。

皮尤研究中心的這份報(bào)告似乎指明了一個(gè)趨勢——社交媒體資訊化發(fā)展4年來勢頭不減。不過問題來了：主動(dòng)找新聞的讀者vs隨便看看的用戶，哪個(gè)重要？

來源：全媒派（qq_qmp）本文系美通說傳播經(jīng)全媒派授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請與全媒派聯(lián)系。

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http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/