2020年是平面媒體的“末日”？

編者注：日前，全球最大公關(guān)公司萬博宣偉創(chuàng)始人拉里·韋伯(Larry Weber)在京接受采訪時(shí)稱：“社交媒體時(shí)代已經(jīng)到來，2020年，在美國(guó)，平面媒體將徹底消亡，傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合，吸引新的受眾”。話雖如此，你認(rèn)為平面媒體在中國(guó)有可能消亡么？

拉里·韋伯（Larry Weber）是4本暢銷書的作者，也是最早接觸社交媒體的一群人中的一員。在他看來：“社交媒體時(shí)代已經(jīng)到來，2020年，在美國(guó)，平面媒體將徹底‘消亡’。傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合。”
日前，拉里·韋伯應(yīng)邀出席在北京舉行的“應(yīng)勢(shì)而變、因人而熠”騰訊2012智慧峰會(huì)。他接受《國(guó)際金融報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)說：“社交媒體的迅速崛起，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，也給商業(yè)營(yíng)銷提出更多挑戰(zhàn)?！?/p>

如何應(yīng)對(duì)社交媒體帶來的沖擊？拉里·韋伯以《紐約時(shí)報(bào)》為例：在報(bào)紙的官網(wǎng)上，通過同步播出記者采訪內(nèi)容吸引讀者，同時(shí)，開辟論壇、留言板等鏈接，讓感興趣的讀者直接向被訪者提問。

“傳統(tǒng)媒體要避免‘消亡’的命運(yùn)，關(guān)鍵是加快與新媒體的融合?！彼J(rèn)為，這種融合可以幫助傳統(tǒng)媒體吸引一部分新的受眾，通過深度報(bào)道的形式區(qū)別于新媒體，并通過一些新的形式與讀者建立溝通平臺(tái)。

拉里·韋伯女兒的一句話讓他感觸很深。她說：“我們不用上網(wǎng)，我們一直在網(wǎng)上。”在他看來，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活，社交媒體改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式和生存環(huán)境，“我們必須學(xué)著適應(yīng)，學(xué)會(huì)改變”。

這是拉里·韋伯第二次來上海，他的身份有了不小的改變。事實(shí)上，這是拉里·韋伯第二次創(chuàng)業(yè)，上一次，他創(chuàng)立了萬博集團(tuán)，并在10年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為世界最大的公關(guān)公司：萬博宣偉國(guó)際公關(guān)公司。如今，他是W2集團(tuán)董事長(zhǎng)，為首席營(yíng)銷官們提供策略咨詢服務(wù)，使他們能夠建設(shè)行業(yè)社區(qū)并整合相關(guān)內(nèi)容。

談及未來，拉里·韋伯坦言：“我們將更加關(guān)注亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，特別是科技、醫(yī)療、電子商務(wù)、娛樂消費(fèi)等領(lǐng)域。中國(guó)政府主動(dòng)調(diào)低了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，這也意味著中國(guó)企業(yè)可能會(huì)采取比較緊縮的財(cái)政預(yù)算，這給社交媒體發(fā)展提供了絕佳環(huán)境?！?/p>

原文地址：《國(guó)際金融報(bào)》http://media.people.com.cn/GB/40606/17823524.html