蘋果新聞成媒體新動(dòng)力 提升廣告收入大幅增長

據(jù)國外媒體報(bào)道，關(guān)于蘋果的新聞能夠提升網(wǎng)絡(luò)流量、雜志銷量和電視收視率，所有的這些都讓廣告主支付了更多的廣告。

科技博客9to5Mac創(chuàng)始人塞斯·溫特勞布（Seth Weintraub）過去曾是一位拿著6位數(shù)薪水的IT產(chǎn)業(yè)主管和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者。不過幾年之前，他發(fā)現(xiàn)如果專門撰寫關(guān)于技術(shù)的文章，而不是專門開發(fā)技術(shù)，他便能夠賺到更多的錢。

如今，他的博客9to5Mac已經(jīng)成為了熱鬧的對蘋果最新產(chǎn)品刨根問底的體系的一部分。溫特勞布說，“如果我有機(jī)會(huì)，我會(huì)把自己網(wǎng)站的名稱命名為24/7 Apple。我早上起床的時(shí)候會(huì)拔下電腦線，上床睡覺前的最后一件事情是把電腦放在一旁。它基本上每個(gè)小時(shí)都會(huì)被喚醒。”9to5Mac近期剛高價(jià)對頁面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方還設(shè)計(jì)了時(shí)代網(wǎng)站（Time.com）。

公眾對蘋果新聞?dòng)弥唤叩呐d趣，如蘋果在周三推出最新款iPhone手機(jī)，已經(jīng)把制作蘋果新聞的媒體變成了一項(xiàng)大業(yè)務(wù)，而不論媒體本身。這是因?yàn)樘O果的故事帶有巨額的廣告率，通常能夠把技術(shù)新聞和大眾娛樂對這家全球市值最高公司的業(yè)務(wù)感染力聯(lián)系在一起。

《時(shí)代》雜志原主編沃特·艾薩克森（Walter Isaacson）在去年出版的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的自傳，成為了當(dāng)年亞馬遜網(wǎng)站最暢銷的書籍。另外根據(jù)美國雜志信息網(wǎng)絡(luò)（Magazine Information Network）的統(tǒng)計(jì)，在報(bào)刊亭出售以喬布斯為封面的雜志，當(dāng)期雜志的銷量會(huì)較上一期增長25%至45%。去年10月份，《時(shí)代周刊》紀(jì)念史蒂夫·喬布斯的?？N量要比該雜志的平均銷量高出一倍以上。

蘋果的影響力還影響到了電視領(lǐng)域。尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)的第二天，財(cái)經(jīng)電視頻道CNBC的收視率能夠出現(xiàn)大幅上漲；如果蘋果業(yè)績喜人，CNBC的收視率也會(huì)更高。今年4月份，在蘋果發(fā)布業(yè)績輕松超過市場預(yù)期的第二天，通過對25歲至54歲的電視觀眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)CNBC的收視率較前一天增長了56%。CNBC已經(jīng)為蘋果做過4個(gè)專題節(jié)目，其中包括一部喬布斯的紀(jì)錄片《十億美元的嬉皮士》（Billion Dollar Hippie）。這部紀(jì)錄片在CNBC當(dāng)年所有的紀(jì)錄片中收視率位居第二位。

在互聯(lián)網(wǎng)上，蘋果的這種效應(yīng)要更為強(qiáng)勁，撰寫關(guān)于蘋果的文章就意味著流量和廣告的雙豐收。歸屬于AOL的科技博客Engadget主編蒂姆·史蒂文斯（Tim Stevens）就表示，“報(bào)道蘋果所有的新聞當(dāng)然是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲，雖然你知道這么做要比報(bào)道其它公司的新聞會(huì)給網(wǎng)站帶來更多的流量。不過我們一直努力不太多的介入蘋果新聞報(bào)道?！?/p>

流量的提升不僅僅是更好。Engadget對蘋果新聞的報(bào)道最好的莫屬該公司對蘋果產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的實(shí)時(shí)博客報(bào)道。史蒂文斯說，關(guān)于蘋果產(chǎn)品發(fā)布的實(shí)時(shí)博客報(bào)道，流量要比該網(wǎng)站報(bào)道亞馬遜產(chǎn)品發(fā)布的實(shí)時(shí)博客報(bào)道流量高出近6倍。雖然史蒂文斯拒絕提供詳盡的流量數(shù)據(jù)，但是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Engadget的月平均獨(dú)立訪問用戶為500萬人。

專門向眾多科技網(wǎng)站銷售廣告的網(wǎng)絡(luò)公司NetShelter首席執(zhí)行官佩曼·尼爾弗羅施（Peyman Nilforoush）估計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)中的十大熱門新聞當(dāng)中，大約60%與蘋果相關(guān)。自蘋果2007年發(fā)布iPhone開始，他便一直在追隨用戶對蘋果爆炸式的興趣。尼爾弗羅施說，“它正變得更像是文化，一種生活方式。在iPhone發(fā)布之前，許多消費(fèi)者每天使用科技產(chǎn)品的時(shí)間并不比電腦多。但是如今掌上設(shè)備正在蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者擁有了更多的掌上設(shè)備，每天使用智能手機(jī)的時(shí)間也超過了電腦。”

根據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)，電信、計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)今年投入的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到72.4億美元，占據(jù)美國整體數(shù)字廣告支出的大約五分之一，高于上年的64.3億美元。這些廣告主希望把自己的信息放置在想要閱讀蘋果新聞的用戶前，而且他們愿意為此高價(jià)付費(fèi)。尼爾弗羅施表示，他專注于科技博客的廣告網(wǎng)絡(luò)，能夠向廣告主按照千次流量收取最高30美元，幾乎是一般新聞網(wǎng)站的三倍。

最近的一份調(diào)查顯示，在1.5億美國獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)用戶當(dāng)中，大約60%為男性。其中，82%的訪問者會(huì)在30天內(nèi)向好友或家人提供科技產(chǎn)品建議。博客網(wǎng)絡(luò)Say Media顧問特洛伊·楊（Troy Young）表示，蘋果博客在科技新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)了獨(dú)立、難懂的地位。他說，“蘋果科技博客一方面會(huì)獲得科技影響力和政策決策者，另一方面還會(huì)獲得大量的消費(fèi)者。蘋果網(wǎng)站的男性消費(fèi)者，對廣告主而言是沒有多大價(jià)值的果粉?！?/p>

當(dāng)然，蘋果新聞能夠帶來巨大的潛在價(jià)值，因此也會(huì)帶來激烈的報(bào)道競爭，特別是在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)尤為如此。博客和記者們會(huì)仔細(xì)查看蘋果通常會(huì)在哪些場所舉行活動(dòng)的日歷，在產(chǎn)品發(fā)布一周之前，會(huì)爭先發(fā)布活動(dòng)邀請函的照片。在這些活動(dòng)之前，他們會(huì)爭先別叨叨場館的裝修情況，以及新的橫幅廣告能夠暗示出什么樣的新功能。在周三蘋果發(fā)布iPhone 5手機(jī)的早晨，蘋果博客網(wǎng)站就爭先報(bào)道蘋果官方網(wǎng)站似乎已經(jīng)證實(shí)新設(shè)備的消息。

科技博客MacRumors的主編埃里克·斯里瓦克（Eric Slivka）表示，蘋果著名的保密原則哺育了這種瘋狂。他說，“我想蘋果喜歡外界宣揚(yáng)其封閉的本性。與此同時(shí)，他們也不希望自己的秘密全部被曝光。這也是蘋果不向外界透露產(chǎn)品開發(fā)情況的原因。”

一些瘋狂似乎也是合情合理。整個(gè)蘋果產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)體系，從應(yīng)用到手機(jī)套制造商，都依賴于蘋果最新產(chǎn)品的新聞來調(diào)整自身的業(yè)務(wù)?？萍疾┛蚐ilicon Alley Insider創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官亨利·布羅吉特（Henry Blodget）就指出，“蘋果是世界上市值最高、盈利性最強(qiáng)，也是最受激情刺激的公司?！?Silicon Alley Insider周三為iPhone 5的發(fā)布設(shè)立了一塊倒計(jì)時(shí)鐘表。布羅吉特說，“幾乎沒有人把它看做是中立的?！?/p>

來源：騰訊科技