微信朋友圈視頻廣告來(lái)了，看看最先試用的 6 個(gè)品牌怎么玩的

微信朋友圈視頻廣告來(lái)了。

這兩天，KFC、寶馬、保時(shí)捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線(xiàn)官方 FPS 手游 6 支視頻廣告在微信朋友圈中首次亮相。據(jù)微信官方表示，這僅僅是微信視頻廣告第一輪上線(xiàn)，陸續(xù)還會(huì)有更多品牌于朋友圈亮相。

可以說(shuō)，這 6 支視頻廣告的上線(xiàn)也標(biāo)志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時(shí)代。

據(jù)悉，朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 – 90 秒長(zhǎng)視頻兩種形式。前者勝在短小精悍，可自動(dòng)循環(huán)播放，只有點(diǎn)擊之后才會(huì)有音效；而后者勝在承載的信息量大，不僅能夠傳達(dá)主題，還能為用戶(hù)帶來(lái)帶入感。

如果你的朋友圈沒(méi)有刷到上述 6 支廣告中的任何一條，沒(méi)關(guān)系，下面就帶你回顧這 6 個(gè)品牌的微信短視頻廣告玩法吧。

肯德基

肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨，跟我來(lái)」簡(jiǎn)潔明快，與圣誕啵兔在短視頻中與用戶(hù)打招呼的情景相得益彰。點(diǎn)擊鏈接則是一支盡情展現(xiàn)啵兔萌態(tài)的長(zhǎng)視頻，配合著圣誕音樂(lè)和誘人的食材畫(huà)面，充滿(mǎn)了濃郁的節(jié)日氛圍。不少網(wǎng)友留言表示，被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。

穿越火線(xiàn)

「穿越火線(xiàn)」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長(zhǎng)視頻兩種形式。短視頻畫(huà)面酷炫，配合文案「不服來(lái)戰(zhàn)」吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。長(zhǎng)視頻代入感更強(qiáng)，不僅契合「兄弟情」的主題，還能喚起老玩家關(guān)于這款經(jīng)典游戲的回憶。最后，游戲還準(zhǔn)備了獎(jiǎng)品召喚用戶(hù)去 H5 頁(yè)面下載。

寶馬汽車(chē)

作為微信第一批廣告主的寶馬，這次又成為了朋友圈視頻廣告的首批嘗鮮者。繼拼圖成字主推品牌理念「悅」之后，這次寶馬玩的創(chuàng)意是經(jīng)典小游戲「貪吃蛇」。視頻巧妙地將游戲和電影大片范相結(jié)合，片中露出了幾款經(jīng)典寶馬車(chē)型，讓用戶(hù)見(jiàn)證寶馬高效動(dòng)力的「小排量大樂(lè)趣」。

保時(shí)捷

保時(shí)捷廣告也是同時(shí)用上了兩種視頻形式。短視頻側(cè)重于展現(xiàn)跑車(chē)在賽道上的「速度與激情」；長(zhǎng)視頻則突出保時(shí)捷自誕生以來(lái)，從不局限于賽道上的成就，彰顯出品牌堅(jiān)守斗志、無(wú)懼挑戰(zhàn)的精神。

歐萊雅

巴黎歐萊雅首先以一個(gè) 6 秒短視頻，通過(guò)窺視的角度曝光「范冰冰到底在臉上用了什么？！」，抓住了大多數(shù)女性消費(fèi)者熱衷于娛樂(lè)明星和八卦新聞的心理，誘導(dǎo)大家進(jìn)一步點(diǎn)擊了解更多。而點(diǎn)擊完整視頻才發(fā)現(xiàn)「真相」所在，原來(lái)范冰冰是在拍攝巴黎歐萊雅全新玻尿酸系列的電視廣告，并將產(chǎn)品娓娓道來(lái)，一解消費(fèi)者心中的謎團(tuán)。

海飛絲

海飛絲實(shí)力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環(huán)播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景，給人以視覺(jué)上的暢快淋漓感。同時(shí)，Jolin 還撕碎寫(xiě)有「屑」字白紙作揮手告別狀，與文案的主題十分契合。同時(shí)，海飛絲還推出了微信表情包，希望為后續(xù)的病毒傳播提供素材。

總結(jié)

微信開(kāi)始采用信息流視頻廣告，可以說(shuō)是廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人們期盼已久的一個(gè)好消息。在國(guó)外，F(xiàn)acebook 和 Instagram 早已推出了這種原生廣告形式。今年 7 月，QQ 空間也在移動(dòng)端推出了 15 秒信息流視頻廣告，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出視頻信息流廣告的社交平臺(tái)。而新浪微博也于本月初宣布將在 2016 年推出信息流視頻廣告，廣告將全部采取用戶(hù)定向方式投放，且視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒（僅在 WiFi 條件下自動(dòng)播放），目前微博已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試這種廣告形態(tài)。

不過(guò)，坐擁 6.5 億月活躍用戶(hù)、手握微信紅包和微信朋友圈視頻廣告兩枚營(yíng)銷(xiāo)利器的微信仍占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)。

看起來(lái)，一個(gè)多月后的猴年春節(jié)將成為微信朋友圈視頻廣告發(fā)光發(fā)熱的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)騰訊官方透露，微信將在猴年春節(jié)前啟動(dòng)「2016春節(jié)微信紅包計(jì)劃」，將覆蓋春節(jié)期間的每一處場(chǎng)景。同時(shí)，除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶(hù)發(fā)紅包。搶紅包時(shí)，用戶(hù)也將迎來(lái)更多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。

微信朋友圈視頻廣告 + 微信紅包的組合將迸發(fā)出怎樣的能量？就讓我們拭目以待吧。

來(lái)源：美通社內(nèi)容合作伙伴 SocialBeta