俄羅斯的媒體什么樣？美通社白皮書幫你探究竟

美通社今日推出《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書。這是繼今年1月發(fā)布《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英法德系列后，美通社推出的又一白皮書。這一系列內容的推出，旨在幫助開拓歐洲市場的企業(yè)了解當?shù)氐拿襟w環(huán)境、趨勢以及受眾習慣，是中國企業(yè)走向海外進行品牌推廣與媒體傳播的工具書。

歡迎點擊下載《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書。

近年來，隨著中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的穩(wěn)步快速發(fā)展，兩國文化交流與經貿合作也達到了一個新水平。2016年，雙方經貿往來已相比2015年見回升勢頭。今年第一季度中俄貿易額呈增長態(tài)勢。隨著“一帶一路”建設、“一帶一盟”戰(zhàn)略的實施，更多中國企業(yè)把眼光放在了俄羅斯市場。

美通社作為全球最大的企業(yè)新聞通訊社，一直致力于幫助中國企業(yè)走出去，通過在海外的媒體傳播提升其全球知名度和品牌曝光。美通社此次推出的《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書，系統(tǒng)展示了俄羅斯的傳統(tǒng)媒體、新聞通訊社、網絡媒體和社交媒體等各類媒體形態(tài)，有助于中國企業(yè)更深入地了解當?shù)孛襟w情況，進行有的放矢的傳播。

俄羅斯：電視覆蓋普及、報刊雜志多樣、新媒體與互聯(lián)網受眾龐大

俄羅斯媒體市場在歐洲屬于最為年輕且發(fā)展最迅猛的媒體市場之一。自20 世紀90 年代初建立市場經濟開始，俄羅斯媒體行業(yè)已在成長與發(fā)展的道路上高歌猛進。

在俄羅斯，多數(shù)媒體為由中央政府扶持的大公司和媒體經營，特別是包括所有主要電視臺在內的國家媒體均屬于大公司和媒體經營，例如俄氣傳媒集團（Gazprom Media）。傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)主要地位。最流行的媒體當屬電視，每天有超過80% 的俄羅斯人觀看電視，而人們收看的主要為全國性電視臺。俄羅斯報業(yè)市場為消費者提供相對多樣性的觀點見解，多份報刊經歷后蘇聯(lián)過渡期得以留存，盛行至今。

憑借龐大的人口，俄羅斯擁有全世界單個國家最大的線上受眾群之一，互聯(lián)網受眾高達8,400萬人。俄羅斯所有領軍的報刊、電視廣播頻道均設有網站。人們最常使用到的搜索引擎是Yandex，其市場份額高達54%。社交媒體方面，當?shù)厣缃幻襟wVK（Vkontakte）、同班同學（Odnoklassnik）和莫伊米爾（Moy Mir）占據(jù)前三甲，臉書（Facebook）與推特（Twitter）則表現(xiàn)平平。

俄羅斯經營有眾多國家性和地區(qū)性通訊社，其中包括俄羅斯最大通訊社也是全球五大通訊社之一的塔斯社（TASS，又譯俄塔社）、今日俄羅斯通訊社（Russia Today）和國際文傳電訊社（Interfax），它們是俄羅斯的通訊社三巨頭。

美通社不斷在俄羅斯拓展媒體發(fā)布網絡，既有戰(zhàn)略性合作伙伴，又有自己開拓的媒體渠道。其中，戰(zhàn)略合作伙伴包括塔斯社和Pressuha。通過塔斯社，經美通社發(fā)出的俄語新聞稿覆蓋到主要的全國性和區(qū)域性媒體。Pressuha 則是俄羅斯當?shù)刂男侣劙l(fā)布機構。美通社自身的發(fā)布渠道覆蓋包括金融、醫(yī)療、能源、科技和運輸?shù)仍趦鹊拇蟊娒襟w和行業(yè)媒體。

來源：美通社