用好監(jiān)測工具了，你還會怕危機？

隨著線上線下的交流渠道日漸多元，企業(yè)如同赤裸裸地被曝露在穹頂之下，稍有風(fēng)波就會使消費者對企業(yè)的信任大打折扣。信息過載、媒體環(huán)境碎片化、消息來源難以辨認，令企業(yè)傳播者對與品牌相關(guān)的公開信息進行完整監(jiān)管變得愈發(fā)困難。于是，使用正確的監(jiān)測工具進行品牌監(jiān)測變得刻不容緩，這樣不僅能防范危機于未燃，還能尋找到新的營銷機會。

美通社市場營銷高級副總裁Ken Wincko表示：“如今，企業(yè)公關(guān)傳播人員可以通過品牌監(jiān)測戰(zhàn)略，為企業(yè)內(nèi)部的利益相關(guān)方提供具體情報，幫助他們做重要決策。你們需要制定一個相比從前更為成熟的品牌監(jiān)測戰(zhàn)略，對監(jiān)測平臺上獲取的數(shù)據(jù)進行整合分析。雖說這將花費更多時間和金錢，卻是一項‘一本萬利’的投資。”

品牌監(jiān)測的回報之一包括：為利益相關(guān)方推薦有價值的信息，從而讓他們獲取盡可能多的利益。此外，對品牌進行日常監(jiān)測還能為公司內(nèi)部決策者們提供以下幾項與企業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的內(nèi)容。

1. 公眾認知

媒體監(jiān)測工具是客戶情緒的晴雨表。及時了解客戶的正面或負面情緒和評價可以幫助企業(yè)決定品牌的口碑營銷策略。

2. 競品動態(tài)

了解競爭對手的市場定位以及潛在客戶對競品的印象，有助于你的品牌更精準定位，確定自己獨特的優(yōu)勢。

3. 內(nèi)容規(guī)劃

利用好媒體監(jiān)測所得的數(shù)據(jù)趨勢，對其細致分析，可增加你的品牌成為行業(yè)意見領(lǐng)袖的機會，并精確了解客戶和潛在客戶的真實需求。

4. 聲譽管理

對可能出現(xiàn)的有損品牌美譽度的情況提前做好預(yù)警準備，以備不時之需。通過媒體監(jiān)測平臺，實時關(guān)注與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的各類話題，可以讓公關(guān)傳播者在危機降臨之前就及時掐滅火苗。

品牌監(jiān)測讓企業(yè)決策者預(yù)知危機發(fā)生的可能，也給予他們?nèi)媪私馄放婆c市場情況的內(nèi)容，從而有的放矢地制定短期和長期戰(zhàn)略決策，將風(fēng)險最小化，將業(yè)績最大化。

危機管理專家怎么說？

Davia Temin是危機處理專業(yè)機構(gòu)Temin&Co.的首席執(zhí)行官。關(guān)于企業(yè)危機管理，她提出了以下幾點。（點擊下載：《危機公關(guān)微手冊》）

1. 良好的溝通來源于有效的危機管理戰(zhàn)略。品牌傳播者只有事先與公司決策層一起規(guī)劃好品牌監(jiān)測戰(zhàn)略和危機管理，才能使事發(fā)后的溝通行之有效。

2. 企業(yè)危機發(fā)生時，沉默或撒謊是最糟糕的反應(yīng)。首先應(yīng)與媒體和公司內(nèi)部員工誠實坦言，盡可能讓事態(tài)公開透明，并表達出企業(yè)方正在全力跟進事件并承諾時刻與公眾保持溝通的誠懇態(tài)度。

3. 利用品牌監(jiān)測平臺進行消費者的情感分析是危機準備階段最為重要的部分，企業(yè)的市場公關(guān)和傳播部門應(yīng)實時警惕監(jiān)測平臺告訴你的這些風(fēng)險。

本文來源于美通社美國內(nèi)容營銷專員Shannon Ramlochan和Chelsea Kiko的原創(chuàng)文章，由美通社Coco編譯整理。轉(zhuǎn)載請注明出處和鏈接。