阿里上市，最牛B的五個(gè)公關(guān)策劃

阿里巴巴上市成功，超過2300億美元的市值，各種刷屏，各種風(fēng)光。

在熱鬧之余，阿里這個(gè)最強(qiáng)的公關(guān)公司在IPO當(dāng)天的公關(guān)也是表現(xiàn)上乘，現(xiàn)在我和大家一起盤點(diǎn)一下五宗最。

1. 最牛B的策劃——客戶敲鐘

馬云不敲鐘了，而是讓八個(gè)客戶敲鐘，這個(gè)是最牛B的策劃。策劃的牛B之處就是出乎意料又在情理之中。所謂出乎意料，是因?yàn)榍苗娛菬o數(shù)創(chuàng)業(yè)人的夢(mèng)想，那一刻才代表了無上的榮光，如果老大不去敲鐘，才是出乎意料，而出乎意料才是最好的新聞。所謂情理之中，是自己不敲鐘，讓客戶去敲鐘，寓意努力地一切都是為了客戶，能不贏得掌聲？

馬云：“我們努力15年的目的，是讓他們站在臺(tái)上，我們努力15年的目的，是希望他們成功，因?yàn)槲覀兿嘈胖挥兴麄兂晒α?，我們才有可能成功。?/p>

周鴻祎說，“唯獨(dú)馬云安排八個(gè)客戶上臺(tái)，真是令所有人覺得印象深刻難以忘懷，這就是think different。”牛文文說：“上市敲鐘，是創(chuàng)業(yè)者自己的歷史性時(shí)刻，馬云按耐住自己的內(nèi)心，選擇用戶敲鐘，不容易辦到啊”。

這個(gè)牛B的策劃還因?yàn)榘藗€(gè)上臺(tái)的客戶具有極大的創(chuàng)意空間，代表了阿里生態(tài)系統(tǒng)的參與者：奧運(yùn)冠軍，淘寶店主勞麗詩，阿里云客服90后大學(xué)生黃碧姬，同時(shí)擔(dān)任自閉癥兒童教師何寧寧，農(nóng)民店主王志強(qiáng)。以電商帶動(dòng)青川震后恢復(fù)的海歸創(chuàng)業(yè)者王淑娟，有“淘寶博物館”的十年用戶喬麗，快遞員竇立國(guó)，來自美國(guó)將車?yán)遄淤u到中國(guó)的Peter Verbrugg。

2. 最震撼的策劃——阿里巴巴的朋友圈

如果阿里巴巴有朋友圈，會(huì)是什么樣的呢？這個(gè)策劃震撼之處在于，揭示了阿里巴巴的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)，以及馬云的圈子。

3. 最有感觸的策劃——馬云語錄

馬云語錄源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這次上市又誕生了無數(shù)，這些勵(lì)志的語錄才是讓無數(shù)屌絲們自發(fā)傳播的利器。在此摘錄：

夢(mèng)想還是要有的，萬一成功了呢？

Today is difficult , tomorrow is more difficult , but the day after tomorrow is beautiful.

任何團(tuán)隊(duì)的核心骨干，都必須學(xué)會(huì)在沒有鼓勵(lì)，沒有認(rèn)可，沒有幫助，沒有理解寬容，沒有退路，只有壓力的情況下，一起和團(tuán)隊(duì)獲得勝利。

4. 最具傳播的策劃——段子

結(jié)合熱點(diǎn)的段子永遠(yuǎn)是大家熱衷于傳播的東西，看看吧：

一女相親，問道：你有車嗎？” 男回：“沒有” 。女又問“你有房嗎？” 男答：“沒有” 女怒：“那還談什么！” 男低頭說道：“我是阿里員工。”女： “討厭啦，怎么不早說！”

這兩天的頭條有四個(gè)：阿里巴巴上市，李娜退役， 蘇格蘭公投獨(dú)立未果，王菲謝霆鋒復(fù)合。 分別說明了四點(diǎn)：一個(gè)時(shí)代開始了，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了， 一個(gè)時(shí)代剛想開始就被結(jié)束了，一個(gè)以為結(jié)束了的時(shí)代又開始了！

一個(gè)成功的男人背后一定有個(gè)偉大的女人。 馬云除外，他成功的背后有千千萬萬敗家的娘們！

5. 最形象的策劃——宣傳片

最形象的公關(guān)內(nèi)容無疑是視頻，阿里的赴美上市宣傳片，做得不僅高大上，而且馬云作為曾經(jīng)的英語老師，秀出了自己的牛B英文，幾個(gè)客戶的亮相肯定讓很多中小微賣家們感同身受，讓別人替你宣傳是公關(guān)的最高境界。

看看吧，有人這樣評(píng)價(jià)：體面的英文，體面的姿態(tài)，體面的主張。這個(gè)宣傳片對(duì)阿里肯定是大大的加分。

來源：今日頭條

作者：閆躍龍（微信號(hào)：yanyuelong2014）