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互動(dòng)通袁玨明:多屏整合,致勝營(yíng)銷

2014-05-21 11:00 8306
5月16日上午,互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明 (Tony Yuan) 應(yīng)邀出席2014 TFM&A China,以“三屏合一,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷的思考”為主題發(fā)表精彩演講。

上海2014年5月21日電 /美通社/ -- 5月15日-16日,2014 TFM&A China 圍繞“數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)”、“媒體及移動(dòng)戰(zhàn)略剖析”等熱點(diǎn)在上海拉開(kāi)帷幕,眾多業(yè)內(nèi)精英匯聚一堂,一起暢想中國(guó)營(yíng)銷廣告行業(yè)的機(jī)遇與未來(lái)。16日上午,互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明 (Tony Yuan) 應(yīng)邀出席,以“三屏合一,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷的思考”為主題發(fā)表精彩演講。

袁玨明發(fā)表精彩演說(shuō)
袁玨明發(fā)表精彩演說(shuō)

現(xiàn)場(chǎng)觀眾聆聽(tīng)“多屏整合”的意義
現(xiàn)場(chǎng)觀眾聆聽(tīng)“多屏整合”的意義

回首2013,大數(shù)據(jù)、APP、自媒體、視頻媒體、移動(dòng)終端、4G、三屏等詞語(yǔ)已經(jīng)耳熟能詳,那么2014,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)將是什么?袁玨明將其歸納為三點(diǎn):

1.  移動(dòng)互聯(lián)爆發(fā)年。4G時(shí)代的到來(lái)將促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速,消費(fèi)者會(huì)更加青睞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);

2.  多屏整合。4G的到來(lái),帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一次革命性壯舉,加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升溫,與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)整合指日可待;

3.  大數(shù)據(jù)時(shí)代。受眾越來(lái)越碎片化,廣告越來(lái)越多,廣告的精準(zhǔn)越來(lái)越受到重視,那么大數(shù)據(jù)就不可忽視。

當(dāng)然,無(wú)論趨勢(shì)如何,萬(wàn)變不離受眾。如今,新形勢(shì)下受眾的網(wǎng)絡(luò)終端接觸行為發(fā)生了翻天覆地的變化,PC + Mobile + iPad 的形式已成為受眾的生活習(xí)慣,數(shù)字媒體360°覆蓋了人們的日常生活,信息接觸行為日趨碎片化,PC、手機(jī)和pad三者之間在地域、時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)行為等方面的融合和互補(bǔ)也在不斷加深與強(qiáng)化。因此,在“屏”的重合度如此之高的情況下,如何實(shí)現(xiàn)更有效的推廣是重中之重。

袁玨明表示,一個(gè)精彩的多屏整合首先需精準(zhǔn)地了解不同平臺(tái)受眾的行為習(xí)慣,隨之全面有效地通過(guò)媒介終端覆蓋人群,最后借助一致的廣告創(chuàng)意,聚焦同一個(gè)聲音,不同渠道循環(huán)播放,給目標(biāo)受眾帶來(lái)強(qiáng)勁沖擊以及完美的跨屏體驗(yàn)。

演講最后,袁玨明通過(guò)一個(gè)公式“E=MC²”形象的總結(jié)了多屏整合的價(jià)值與意義,E 即 Effect,M 即 Mobile 和 Monitor,C 即 Communication。移動(dòng)端+PC端,有效聯(lián)合、強(qiáng)化溝通,營(yíng)銷效果便可翻倍式增長(zhǎng)。

Allen Cheng
+86(21) 6157 3915
Allen.Cheng@ubm.com

消息來(lái)源:博聞中國(guó)
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