北京2014年10月28日電 /美通社/ -- 10月23日,由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、小米科技副總裁黎萬強(qiáng)、安索帕營銷創(chuàng)意 VP 張惠菁等各路營銷大咖聚集于此,聚焦互聯(lián)網(wǎng)營銷話題,大會同時開設(shè)了媒體營銷、多屏互動營銷、創(chuàng)新營銷、技術(shù)營銷、移動營銷、電商營銷、精準(zhǔn)營銷等9大分會場。
偌大的營銷江湖中,各大門派各有各的心法和招數(shù),而今的市場環(huán)境,就像武林的風(fēng)云變幻。本屆營銷峰會延續(xù)了此前北京、深圳兩場峰會“守正出奇-融合創(chuàng)新”的主題,以“營銷”作為切入點(diǎn),各家門派各路大神分別傳授了自己在“網(wǎng)絡(luò)營銷”這片江湖中闖天下的獨(dú)門絕技,分享營銷案例與心得,探討互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革與創(chuàng)新,為新經(jīng)濟(jì)時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式把脈。
江湖百曉生 營銷趨勢盡收眼底
作為營銷江湖上有名的百曉生,艾瑞咨詢集團(tuán)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)實(shí)力洞悉江湖風(fēng)云變換,其對營銷趨勢的判斷亦是各大門派關(guān)注的焦點(diǎn)。在本屆峰會上,艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶首先為在場的眾位嘉賓分享了“江湖”中的十大發(fā)展趨勢,以大數(shù)據(jù)為分析手段,總結(jié)時下營銷環(huán)境中的招式心法:
參與感才是王道 市場大潮中的“獨(dú)孤求敗”
品牌魅力的關(guān)鍵詞是什么?小米科技副總裁黎萬強(qiáng)認(rèn)為應(yīng)該是“參與感”。人最基礎(chǔ)需求是一個金字塔,基礎(chǔ)需求滿足后,大家就希望得到尊重和更多自我實(shí)現(xiàn)的價值。經(jīng)歷從生存、到享受的消費(fèi)升級之后,對于整個品牌來說,“參與感”是品牌變革的魂,是不可或缺的軟實(shí)力。從小米的研發(fā)到軟硬件升級,消費(fèi)者的參與貫穿始終。
在艾瑞峰會上,黎萬強(qiáng)攜小米口碑營銷內(nèi)部手冊一同亮相,傳授以參與感連接受眾的獨(dú)門秘笈:小米在與用戶互動時,首先考慮的便是“參與感”,其次才營銷技巧。從小米做研發(fā)開始,就通過論壇發(fā)動了上百萬的網(wǎng)友一起做產(chǎn)品,通過論壇搜尋用戶需求,用戶可以通過點(diǎn)贊、投票這種最簡單的行為參與品牌互動。而對于小米的產(chǎn)品策略,黎萬強(qiáng)總結(jié)為“爆扁爽”。爆是要做爆品;扁是扁平化的管理;爽是大家的體驗(yàn)。
高手匯聚 浦東論道
營銷狀元榜,技術(shù)哪家強(qiáng)?
那么問題來了,營銷技術(shù)哪家強(qiáng)?金瑞營銷獎見端詳。
在較佳網(wǎng)絡(luò)營銷案例創(chuàng)意類別中,杜蕾斯將兩項(xiàng)收入囊中,不僅互動游戲奪人眼球,PC 移動雙平臺程序化購買策略也獲得金瑞營銷獎評委的肯定。看來小杜杜不僅是微博營銷小能手,也大有在互聯(lián)網(wǎng)營銷全面開花的趨勢。
此外,西門子、Jeep 等品牌分享較佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例互動類大獎;美汁源、三星等武林大腕兒則獲得較佳無線營銷案例大獎;較佳社會化媒體營銷案例則花落《古劍奇譚》、地鐵跑酷等人們耳熟能詳?shù)膴蕵窢I銷項(xiàng)目。
在本屆金瑞營銷獎中,分量極重的營銷金獎落入巨頭百度與蒙牛手中,銀獎則分別歸屬奔馳、怡寶以及可口可樂等品牌。
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