北京2013年8月7日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢分析師嚴華雯認為,2013Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場超過200億元,環(huán)比增長8.1%,同比增長26.6%。移動游戲成為2013年行業(yè)熱點。
PC端方面,客戶端游戲總體營收保持穩(wěn)定,部分經(jīng)典游戲營收的提高以及新游戲多于Q2末期推出;網(wǎng)頁游戲依然保持較高增速,《街機三國》、《大俠傳》、《烈火戰(zhàn)神》等游戲在大量的廣告曝光下,獲得了大量營收。移動游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持較快增速的新亮點,大量企業(yè)及資本進入。
網(wǎng)頁游戲:開服數(shù)量爆發(fā)增長 廣告投放力度加大
2013Q2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放保持增長,達到3.6億元,投放天次為14.8萬次,廣告主數(shù)量繼續(xù)回落,保持在203個。網(wǎng)頁游戲廣告投放是網(wǎng)絡(luò)游戲投放增長的重要因素,投放金額增長與廣告主數(shù)量減少,意味著網(wǎng)頁游戲的精品化線路正在加強,單個廣告主ARPU值提升明顯。
移動游戲:亂世爭雄時代 行業(yè)集中度有待提高
2013Q2移動游戲市場規(guī)模受到各方催化,環(huán)比增長20.2%,其中尤以智能機游戲增速最為明顯,環(huán)比達到55.%。精品游戲是營收主力,月流水達到千萬級以上的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加,但是產(chǎn)業(yè)初期特征依然明顯,產(chǎn)品復(fù)制抄襲移植等現(xiàn)象較為普遍。另外,智能機游戲市場是企業(yè)競爭的重點戰(zhàn)場,功能機市場份額將會逐步降低。
艾瑞根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn),TOP10榜單中,以《神廟狂奔》、《水果忍者》、《保衛(wèi)蘿卜》等輕游戲產(chǎn)品的用戶人數(shù)和時長較高,游戲門檻低,操控性更適宜移動終端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ農(nóng)場》等游戲,憑借線下及PC端游戲的延續(xù)性,同樣獲得了移動游戲用戶的青睞??傮w而言,休閑性的游戲更容易獲得移動用戶接受。
總結(jié):2013Q2網(wǎng)絡(luò)游戲依托移動游戲和網(wǎng)頁游戲的快速擴張,市場規(guī)模不斷增加,尤其今年是移動游戲如火如荼來勢洶洶的一年。
無論任何行業(yè)都有其發(fā)展的階段性,艾瑞分析認為,目前移動游戲尚處于蠻荒成長的初期階段,這個階段的特點是快速的拓展市場,因此需要快速地對市場做出反應(yīng)決策并最終執(zhí)行,同時有些優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)意識到樹立產(chǎn)品和企業(yè)品牌的重要性,更多的考慮通過了解用戶需求從而找準產(chǎn)品定位與研發(fā)決策。