DCCI：互動營銷現(xiàn)臨界點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)超電視

北京2013年1月11日電 /美通社/ -- 2013年1月9日，Adworld2013互動營銷世界在京開幕。DA 數(shù)據(jù)聯(lián)盟啟動。DCCI 在 Adworld 期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo)，終于成為主流化媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達(dá)到1033億元的規(guī)模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。DCCI 數(shù)據(jù)顯示，百度2012年?duì)I收超過200億元，已經(jīng)追平央視，而2013年百度必將超越央視。

由此，廣告營銷市場規(guī)模、接觸時(shí)長、信任度公信力、終端保有量等四個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)都會在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數(shù)指標(biāo)也超越在即。

來源于 DCCI

Adworld2013 期間傳遞出的其它重要信息還有：

• 阿里淘寶系電商廣告營銷等2013年?duì)I收將超過百度，成為互聯(lián)網(wǎng)第一廣告營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價(jià)值重心開始明顯向電商偏移，數(shù)字商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)全面打通；
• 2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超越 PC 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，智能手機(jī)銷量將超越非智能手機(jī)，而智能手機(jī)保有量也有望超越非智能手機(jī)，O2O在移動端打通；
• 2013年，網(wǎng)站媒體、營銷代理、品牌客戶、數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商之間的開放合作將真正成為潮流，使得這一年成為名符其實(shí)的互動營銷開放年，營銷云浮現(xiàn)；
• 2013年，數(shù)據(jù)營銷快速發(fā)展，后起者奮起直追加速各類營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)開發(fā)，透過 RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP 成為主流未來共識；
• 2013年，業(yè)者目光回到技術(shù)、關(guān)注技術(shù)、提升技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展各類營銷技術(shù)，尤其是與數(shù)據(jù)有關(guān)的技術(shù)；
• 2013年，微信用戶量必然突破4億，而微博商業(yè)化也將中流擊水，移動情境使得社會化網(wǎng)絡(luò)的營銷商業(yè)效能開始真正發(fā)揮，社會化營銷市場將會像視頻一樣倍速增長；
• 2013年，向 DCCI 最初研判、預(yù)計(jì)的那樣，越來越多的人想到了傳感，重新發(fā)現(xiàn)了智能手機(jī)等新終端里面的十多種傳感器、新一代人機(jī)交互界面，以及想到如何在移動端翻盤。

DCCI 分析認(rèn)為，2013年影響互動營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵要素要素是：移動（Mobile）、開放（Open）、社會化（Social）、技術(shù)（Tech）、電商（E-commerce）、數(shù)據(jù)（Data），這些要素的首寫字母聚合在一起，便是 MOSTED，便是 MOSTED2013：主流化、臨界點(diǎn)、人營銷。

來源于 DCCI

2012年是互動營銷開放年，營銷成本效率驅(qū)動、競爭驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動三種核心力量促動洗牌，營銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。在 SICAS 生態(tài)下，人群在遷徙，行為在變化，觸點(diǎn)在分散，路徑在泛化，傳統(tǒng)營銷的生態(tài)已發(fā)生了根本改變。而2013互聯(lián)網(wǎng)主流化進(jìn)入高潮，互動營銷發(fā)展迎來臨界點(diǎn)，而以人為中心的營銷階段開始全面到來。

DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分析稱，互聯(lián)網(wǎng)在變革，商業(yè)生態(tài)在變，用戶在遷徙，業(yè)者對于商業(yè)、營銷活動的理解也必須切換到全景、多點(diǎn)互動、非線性的場景之中來，以感知、對話的方式和用戶互動，在快速移動的碎片化環(huán)境中實(shí)時(shí)感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個(gè)個(gè)“人”，與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。

此外，2013年互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值、互動營銷市場量能釋放的階段真的來了，這是“看法”開始從根本上改變的一年，是基本面開始翻盤的一年，是傳統(tǒng)力量們開始改弦更張的一年。