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凌仕效應(yīng)病毒視頻引轟動 土豆創(chuàng)意營銷又添一筆 

2011-08-09 10:33 8696

北京2011年8月9日電 /美通社亞洲/ -- 近日,一場名為“凌仕效應(yīng)”的旋風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)。各家媒體娛樂版、生活版紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道,凌仕效應(yīng)成為時(shí)下轟動而神秘的話題。

這一系列轟動效應(yīng)其實(shí)是聯(lián)合利華旗下的男士品牌凌仕在2011年登陸中國催化而來的。陳冠希是該品牌在中國的品牌大使。凌仕LYNX在國外部分國家被稱為AXE,是一個(gè)為年輕男性而生的品牌,它是全球較大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌,暢銷全球六十多個(gè)國家,擁有億萬的男性粉絲和更多無法抗拒其魅力的女性粉絲。它的使命刺激而有挑戰(zhàn)——致力于讓男人的氣味,質(zhì)感和外表更具誘惑力,從而幫助男生在與異性的社交過程中有更出眾的表現(xiàn),是年輕人的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。一直以來,凌仕效應(yīng)的廣告創(chuàng)意在國外為其博得了非常好的商業(yè)效益,被時(shí)代雜志評為25年里較成功的十大品牌之一。在英國,它的廣告和獨(dú)特的品牌溝通方式總是被NIKE當(dāng)作員工教材。在戛納國際廣告節(jié)總共囊括10余座“金獅獎(jiǎng)”傲視群雄。

此次凌仕首次在中國登陸,推出兩大產(chǎn)品系列:凌仕魅動男士香氛和男士醒體沐浴露。凌仕選擇土豆網(wǎng)為其量身訂做營銷推廣方案。“娛樂”、“原創(chuàng)”、“時(shí)尚”的品牌精神和高度重合的目標(biāo)受眾人群,將土豆與凌仕自然而完美地結(jié)合在一起。結(jié)合凌仕獨(dú)特的品牌文化,土豆大膽為凌仕打造創(chuàng)意營銷,精心為其尋找播客,打造十余條病毒視頻,針對年輕群體的行為特征和趨勢,全程策劃凌仕效應(yīng)的引爆。借由播客自發(fā)上傳的形式,打造互聯(lián)網(wǎng)第一次由網(wǎng)友全程參與的2.0真人秀熱播視頻,將新媒體最火的“病毒視頻化”結(jié)合中國年輕男性群體的心理和喜歡的基調(diào),催化出凌仕效應(yīng)下各種故事的集結(jié)。許多網(wǎng)友更是跟風(fēng)自制上傳“凌仕效應(yīng)“視頻,一時(shí)間“女追男”現(xiàn)象被年輕人追捧熱議。

通過病毒視頻的“一鍵分享”和SNS二次傳播輕松實(shí)現(xiàn)幾何級拓寬品牌傳播范圍,播客火了,凌仕效應(yīng)也火了。這是土豆網(wǎng)UGC2.0平臺下創(chuàng)造的用戶與品牌的雙贏。播客上傳的系列病毒視頻由于成功迎合了時(shí)下年輕人關(guān)注的“女追男”、“被美女圍觀”等話題熱點(diǎn),一經(jīng)推出便使得廣大網(wǎng)友對“凌仕效應(yīng)”產(chǎn)生濃厚興趣。

此外,土豆風(fēng)尚頻道人氣欄目“咆哮侃時(shí)尚”特開一期“凌仕效應(yīng)”專題,提高網(wǎng)友的參與度和印象,對凌仕作了軟性推廣。品牌跟土豆風(fēng)尚頻道的軟性內(nèi)容合作,可稱為一大亮點(diǎn),從編輯的角度出發(fā),“凌仕效應(yīng)”更有受眾說服力。此外,為配合凌仕新產(chǎn)品在國內(nèi)上市,土豆網(wǎng)更對凌仕男士香氛 LYNX 新品發(fā)布會進(jìn)行了兩小時(shí)線上直播,并通過拍攝AR虛擬實(shí)境活動,讓數(shù)萬網(wǎng)友一同見證了陳冠希和凌仕帶來的男士魅動旋風(fēng)。直播頁面總PV超過 105,481次,較高同時(shí)5,140人次在線觀看了直播。發(fā)揮土豆獨(dú)特的廣告投放策略優(yōu)勢,此前土豆首頁較佳位置震撼效果的 crazy ad,為發(fā)布會充分預(yù)熱,也為“凌仕效應(yīng)”的傳播推波助瀾。

播客和網(wǎng)友互動參與的系列病毒視頻、SNS地毯式傳播、活動專區(qū)的內(nèi)容結(jié)合,加上具有強(qiáng)大號召力的品牌代言人和傳統(tǒng)硬廣,成就了凌仕品牌全方位的創(chuàng)新推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段,“凌仕效應(yīng)”所帶動的娛樂事件與話題被成功制造,實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)令人滿意的品牌傳播效果,成為土豆娛樂營銷又一經(jīng)典案例。

土豆網(wǎng)2011年提出“CATCH”娛樂營銷概念為中心的傳播解決方案,充分利用土豆本身強(qiáng)大的內(nèi)容制播實(shí)力,借助娛樂的元素及形式在品牌廣告主與客戶之間建立情感聯(lián)系,為實(shí)現(xiàn)品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場取得良好表現(xiàn)搭建營銷平臺。

土豆網(wǎng)的娛樂營銷,綜合而言,可以用一個(gè)英文單詞CATCH來表述,即

C--Creative Ideas ,以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵;
A--Audience Engagement ,吸引消費(fèi)者與品牌參與互動;
T--Technology Innovation,以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實(shí)現(xiàn)更多可能;
C-- Content Is Marketing,以內(nèi)容為營銷,發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定制傳播方案;
H--High Brand Exposure,以品牌高效曝光為目標(biāo)。

在CATCH原則的指導(dǎo)下,土豆網(wǎng)全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動體驗(yàn)”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案,為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營銷策略。

專區(qū)地址:http://fashion.tudou.com/chzone/lynxeffect
土豆娛樂營銷地址:http://catch.tudou.com/
土豆catch娛樂營銷圍脖地址:http://weibo.com/tudoucatch

消息來源:土豆網(wǎng)
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