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土豆網(wǎng)獲中國經(jīng)典傳播大獎三項案例獎

2011-07-12 15:46 5284

上海2011年7月12日電 /美通社亞洲/ -- 第二屆中國經(jīng)典傳播大獎近日落下帷幕,土豆網(wǎng)三個案例 -- “斗‘痔’昂揚,輕松創(chuàng)意 -- 馬應龍痔瘡膏”、“百威勁檸植入《歡迎愛光臨》”、“美女如云之無懈可擊 -- 清揚”分別獲得該大獎的銀獎(醫(yī)藥類)、銀獎(煙酒類)和銅獎(日用品類)。在本次經(jīng)典傳播大獎上土豆網(wǎng)連續(xù)獲獎,顯示出在“CATCH 娛樂整合營銷理念”的引導下,土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷解決方案日趨成熟。

中國經(jīng)典傳播大獎由中國經(jīng)典傳播大獎組委會執(zhí)行委員會主辦,由《廣告大觀》雜志社承辦,今年是此獎項舉辦的第二屆。此獎項從報獎到評獎完全免費,無任何商業(yè)成分,在公正公平公開原則上進行案例甄選。評獎標準采用三個方面調(diào)查數(shù)據(jù)來衡量:廣告主傳播效果、媒體傳播價值、傳播機構實戰(zhàn)能力。

此次,土豆網(wǎng)獲獎的三個案例均展現(xiàn)了“CATCH 娛樂整合營銷概念”側重的不同傳播特色?!岸贰獭簱P,輕松創(chuàng)意 -- 馬應龍痔瘡膏”案例偏重視頻原創(chuàng)。土豆網(wǎng)發(fā)動知名豆角,進行以“斗‘痔’昂揚”為主題進行原創(chuàng)視頻創(chuàng)作。7支原創(chuàng)視頻通過對目標族群感興趣的內(nèi)容進行創(chuàng)作,投放之后迅速得到網(wǎng)友關注,并不斷地被評論、轉載,在土豆網(wǎng)的播放總量接近1940萬次?!稓g迎愛光臨》為土豆網(wǎng)“橙色盒子”自主打造的網(wǎng)絡劇集,由臺灣人氣男星鄭元暢出任男主角。上映后觸發(fā)了廣大網(wǎng)友極高的觀賞熱情,單條視頻較高播放量超過620萬。百威勁檸通過植入《歡迎愛光臨》,大大提升了該品牌的認知度?!懊琅缭浦疅o懈可擊 -- 清揚”案例則是網(wǎng)絡視頻互動技術的集中體現(xiàn)。該案例通過嵌入“劇集對白投票”、“視頻賀卡傳情”、“任務游戲”三種互動形式,專區(qū)點擊超過4.2億次,參與人數(shù)接近294萬

土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓女士表示,“娛樂元素在人的生活中扮演者重要的角色,土豆網(wǎng)通過對娛樂的長期理解和沉淀,提出的‘CATCH’娛樂營銷概念承擔著整合傳播的重要角色?!?/p>

土豆網(wǎng)的娛樂整合營銷“CATCH”由五個單詞的首字母組成:C -- Creative Ideas,以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵;A -- Audience Engagement,吸引消費者與品牌參與互動;T -- Technology Innovation,以技術創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能;C -- Content Is Marketing,以內(nèi)容為營銷,發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案;H -- High Brand Exposure,以品牌高效曝光為目標。

消息來源:土豆網(wǎng)
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