香港2023年8月30日 /美通社/ -- 策略重心定于大交通廣告媒體經(jīng)營，包括機場、地鐵及高鐵的優(yōu)秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司（"雅仕維傳媒"或"集團"；股份代號：1993.HK）公布截至2023年6月30日止六個月（"期內(nèi)"）的中期業(yè)績。得益于提高運營效率的努力和獨特的戶外線上（"O&O"）新媒體戰(zhàn)略，集團期內(nèi)利潤人民幣2.9百萬元，扭轉(zhuǎn)了上年同期虧損人民幣65.7百萬的局面。
于本期間，集團錄得人民幣718.4百萬收入。雖然市場復(fù)蘇需要一段時間才能反映在整體行業(yè)表現(xiàn)上，惟集團在優(yōu)化媒體網(wǎng)絡(luò)方面的戰(zhàn)略工作已見成效，毛利增加9.1%至人民幣152.8百萬，而毛利率擴闊至21.3%。除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利（EBITDA）合共為人民幣476.0百萬。于2023年6月30日，集團的財務(wù)狀況維持穩(wěn)健，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物以及受限制現(xiàn)金達人民幣330.6百萬，反映其財務(wù)狀況平穩(wěn)及審慎流動資金管理。
雅仕維傳媒主席兼執(zhí)行董事林德興先生表示："2023年上半年，環(huán)球經(jīng)濟既看見正面因素的作用亦面臨不少挑戰(zhàn)。然而，憑借多年的行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗，雅仕維傳媒堅毅地渡過了經(jīng)濟周期的難關(guān)。這要歸功于我們的創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念，如戶外線上新媒體戰(zhàn)略和科技帶動數(shù)碼戶外廣告（‘OOH'，‘DOOH'加強版‘DOOH+'）解決方案，以及我們在機場、地鐵和高鐵等主要交通領(lǐng)域戰(zhàn)略性布局的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。"
"這也要歸功于我們開創(chuàng)性的‘空間管理'經(jīng)營概念，讓我們在激烈的市場競爭中及在經(jīng)濟和技術(shù)變革中脫穎而出，并因此成為哈佛大學(xué)商業(yè)出版教研機構(gòu)的教學(xué)研究案例[1]。憑借這樣的獨特優(yōu)勢，我們能夠有效地與廣告商、品牌和客戶合作，為不同受眾提供卓越體驗，創(chuàng)造價值。"
業(yè)務(wù)回顧
廣告商及品牌對啟動大型活動均抱觀望態(tài)度，內(nèi)地及香港放寬旅游限制而帶來機場媒體資源網(wǎng)絡(luò)的復(fù)蘇仍然需要時間，機場業(yè)務(wù)部分收入維持于人民幣248.3百萬，毛利為人民幣64.6百萬而毛利率為26.0%。除加強與高知名度廣告商及品牌的合作，集團亦努力不懈發(fā)揮媒體資源網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效益，提升整體機場體驗，以把握國家擴大內(nèi)需、提振市場信心的利好政策。
案例：鄭州機場打造AR文旅展廳沉浸式體驗
至于地鐵線及廣告牌業(yè)務(wù)部分方面，其部分收入為人民幣264.8百萬，毛利潤為人民幣 78.0百萬，扭轉(zhuǎn)了去年同期毛損人民幣 3.1百萬的局面，毛利率上升至 29.5%。期內(nèi)，隨著新加坡湯申東海岸線（"TEL"）于2022年下半年通過11個新啟用車站正式與市中心連接，集團的獨家媒體資源因更多受眾涌入而達成更多元的覆蓋，亦讓他們有機會體驗集團獨有DOOH+解決方案所帶來的眾多可能性。此外，集團繼續(xù)把DOOH+解決方案整合至全港黃金地段的數(shù)碼廣告牌，致力為廣告客戶創(chuàng)造價值，并為目標(biāo)受眾提供親歷其境體驗。
案例：香港地鐵互動展區(qū)驚現(xiàn)裸眼3D巨型鉆戒廣告
在巴士及其他業(yè)務(wù)部分方面，集團積極與廣告商、品牌及客戶緊密合作，把握商業(yè)活動恢復(fù)所帶來的機遇。部分收入錄得人民幣205.4百萬，而毛利維持于人民幣10.1百萬，毛利率則上升至4.9%。盡管消費情緒持續(xù)波動，集團仍致力通過創(chuàng)新DOOH+解決方案創(chuàng)造需求及增強市場吸引力。至于由聯(lián)營公司經(jīng)營的其他業(yè)務(wù)，雖然項目數(shù)量有所下降，但客戶偏好明顯傾向具制勝優(yōu)勢的解決方案。
通過其戶外線上新媒體戰(zhàn)略發(fā)展，集團為引領(lǐng)一場賦能廣告商、品牌、客戶和受眾者的行業(yè)變革。集團獲哈佛大學(xué)商業(yè)出版教研機構(gòu)選為教學(xué)研究案例，為進一步討論有關(guān)廣告業(yè)價值創(chuàng)造、在競爭市場上達致可持續(xù)優(yōu)勢以及因經(jīng)濟和技術(shù)變革產(chǎn)生的商業(yè)等具體范疇提供基礎(chǔ)。期內(nèi)，集團繼續(xù)整合尖端解決方案為目光遠大的業(yè)界人士與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。例如集團與中國最大網(wǎng)上支付平臺合作，在杭州地鐵打造互動展覽，通過AR技術(shù)、社交媒體整合及綠色出行激勵措施吸引當(dāng)?shù)啬贻p人及游客參與。借著線下線上互動無縫結(jié)合，有效提升品牌知名度及推廣負責(zé)任的旅行規(guī)范。
案例：杭州地鐵以AR創(chuàng)意開啟霍格沃茲魔法之旅
在供應(yīng)面一方，集團秉持客戶至上方針，通過與Hivestack、The Trade Desk及Vistar Media等領(lǐng)先科技公司緊密合作，積極透過各種平臺程序化推廣自有戶外媒體資源。期內(nèi)，集團招攬得若干大型客戶，當(dāng)中包括客戶為世界500強企業(yè)。在現(xiàn)今萬物互聯(lián)的時代，集團持續(xù)創(chuàng)新戶外廣告整合營銷的各種可能性，矢志推廣更靈活有效的解決方案，憑此令集團別樹一幟。
前景
展望2023年下半年，雖然宏觀經(jīng)濟仍充滿不確定性，但疫情防控措施放寬及內(nèi)地和香港恢復(fù)通關(guān)已帶來一定的正面發(fā)展。因此，自本年度第二季開始集團的業(yè)務(wù)表現(xiàn)迎來較穩(wěn)定的環(huán)境。
置身變幻不定的經(jīng)營環(huán)境，集團的內(nèi)部控制架構(gòu)猶如建筑物的堅固地基，助集團站穩(wěn)陣腳。其將繼續(xù)退出盈利薄弱的領(lǐng)域，并采用數(shù)據(jù)分析及動態(tài)化、具競爭力的合作模式，積極把握具有發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵人群的商機。
林德興先生總結(jié)："雅仕維傳媒以致力滿足市場獨特需求而飲譽。倚托對大型交通廣告媒體的深入了解和敏銳的市場洞察力，集團銳意提供更多元化的服務(wù)。另外，我們將繼續(xù)為市場引入更多的現(xiàn)代化、數(shù)碼化及革命性廣告解決方案，造就與廣告客戶雙嬴的局面，促進行業(yè)進一步發(fā)展，長遠為股東及持份者創(chuàng)建更大價值。"
[1] https://hbsp.harvard.edu/product/ST110-PDF-ENG
