南京2021年1月22日 /美通社/ -- 波士頓咨詢曾預測：未來10年，中國“千禧及Z世代”可能將收入的53%用于消費，甚至推動65%的國家年消費增長。中國經(jīng)濟高速增長的成長環(huán)境，讓千禧及Z世代顯現(xiàn)出與父輩截然不同的消費觀和價值觀，這種消費價值觀正在推動中國消費結(jié)構(gòu)與消費市場改革。
毫無疑問，研究千禧及Z世代的消費習慣，打造一個真正屬于他們的購物中心對引領(lǐng)消費市場至關(guān)重要。2021年1月20日，一場以“初生x力量”為主題的高力商業(yè)品牌發(fā)布及年度聯(lián)誼活動在上海W酒店如約而至。
高力集團副董事長高文碩先生，高力集團副總裁周霖先生，高力集團助理總裁兼商管總經(jīng)理徐蓉女士，尚嘉董事王裕強先生、贏商網(wǎng)總裁周艷斌先生，潮變生活Stephen先生和3位特邀嘉賓，以及來自潮流領(lǐng)域的諸多品牌代表、戰(zhàn)略合作伙伴及多家行業(yè)媒體代表匯聚一堂，共同探討消費趨勢的革新和Z世代客群帶來的行業(yè)變化，見證高力商業(yè)的初生力量與無限活力。
面向Z世代
高力商業(yè)開啟新篇章
作為中國極有影響力的城市綜合產(chǎn)業(yè)運營商，高力集團1995年于江蘇成立，擁有25年多元產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗，連續(xù)多年位列中國企業(yè)500強，中國民營企業(yè)100強、中國服務業(yè)企業(yè)100強。
高力商業(yè)以戰(zhàn)略為先導，精準深耕長三角，截至目前，高力開發(fā)了6個商業(yè)項目，商業(yè)管理面積130萬平方米，籌備項目100萬平方米，擁有龐大的商業(yè)開發(fā)及儲備體量。此次轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物中心領(lǐng)域，是高力商業(yè)在堅持“創(chuàng)造美好生活”初心基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
作為存量時代里的“初生”力量，如何打造具有自身特色的商業(yè)模式，從眾多老牌商業(yè)體中脫穎而出，積極構(gòu)建商業(yè)新生態(tài)，成為高力集團的首位度目標。
隨著Z世代消費群體的崛起與亞文化的影響，“潮玩”成為一種吸引流量的業(yè)態(tài)，也是高力集團破局城市商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
從社交行為集合到構(gòu)建共同價值體系，再以社交關(guān)系產(chǎn)生巨大的粘性與傳播力，從而促進消費增長。此次發(fā)布會推出的南京G-ONE高力活力城，充分體現(xiàn)了高力商業(yè)對于“潮玩”的深入理解與追求。
研習Z世代
打造城市潮玩新空間
Z世代消費群體的崛起，讓社會消費的主力客群趨于年輕化，商業(yè)空間的定位和打造成為吸引客群和影響消費體驗的關(guān)鍵，只有更具特色的商業(yè)氛圍和商業(yè)空間，才能配得上新一代消費者挑剔的靈魂。
隨著南京本土年輕消費群體崛起，周邊存量商業(yè)已經(jīng)難以滿足消費者日益增長的消費需求。高力集團經(jīng)過多年深耕，鎖定年輕客群“夜經(jīng)濟”、“潮時代”、“玩樂派”的消費需求，與一線新生網(wǎng)紅品牌組合而成，制造“城市聚落場、社交互動場、時尚磁力場、潮玩流連場、美食能量場、生活新鮮場、藝文創(chuàng)作場”的場域空間，打造高力首個全新模式商業(yè)的標桿產(chǎn)品，助力城市潮流商業(yè)新變革。
南京G-ONE高力活力城位于南京玄武新中心，毗鄰新莊立交樞紐、地鐵3號線和9號線上蓋、周邊30余條公交線路直達，立體交通暢達全城；項目周邊高校及住宅、公寓人口總數(shù)約45萬人，消費潛力巨大。
總建筑面積約11萬方的南京G-ONE高力活力城，是一座集購物中心、5A寫字樓、精品酒店于一體的潮流年輕力商業(yè)；項目以前瞻性情景式建筑規(guī)劃構(gòu)筑空間與人及品牌的商業(yè)場景；在業(yè)態(tài)方面，則聚焦Z世代客群的潮流零售、網(wǎng)紅餐飲、創(chuàng)意生活、娛樂體驗等業(yè)態(tài)及品牌；通過平臺化智能化服務化的現(xiàn)代商業(yè)管理模式，發(fā)掘更多消費需求，打造多元社交場景，創(chuàng)造商業(yè)真實價值。
南京G-ONE高力活力城將通過豐富的場景裝置、主題街區(qū)，為消費者打造令其沉浸式的體驗環(huán)境和氛圍；圍繞Z世代青年關(guān)注的潮流文化開展主題營銷、跨界聯(lián)動活動，傳遞多元文化與新生活方式理念；此外，還將以景觀打卡、社交共享、時尚潮玩、多元互動、智慧運營為核心價值，為消費者帶來一個充滿活力個性獨特的潮流文化商業(yè)新地標。
清晰的市場定位以及圍繞核心目標客群打造的沉浸式消費體驗，為南京G-ONE高力活力城后期開業(yè)、成功搶占消費者，提供了必要條件。
對話Z世代
探討零售新力量
發(fā)布會現(xiàn)場，眾多行業(yè)大咖還就潮流新力量與Z世代進行分享與探討，通過思維的碰撞與交融，為商業(yè)注入新活力，為潮流生活方式提供新思路。
而在《潮流文化xZ世代商業(yè) -- 高峰論壇》環(huán)節(jié)，來自時尚、潮流、運動領(lǐng)域的商業(yè)領(lǐng)軍人物LAM TOYS 副總/TC life 合伙人Stephen先生、ESEE英模文化集團創(chuàng)始人&CEO鄭屹先生、DP健身創(chuàng)始人羅思杰先生、潮流文化策展人/潮流品牌投資人/潮起文化創(chuàng)始人Andy Dee先生分別從不同的行業(yè)、不同的角度與在場嘉賓分享了今年資本市場角逐熱點、時尚事件以及潮牌服飾延展到生活方式與文化內(nèi)涵領(lǐng)域的話題與案例，展望新時代下商業(yè)與潮流文化的美好未來。
關(guān)于Z世代消費群體的特征，四位大咖的意見一致：開放、活潑、個性，追求潮流與顏值、喜愛社交、娛樂至上?！皯姓髁x”的Z時代既熱衷于線上“云逛街”，也愛線下網(wǎng)紅打卡地，重視沉浸式的消費體驗；追求性價比，青睞國貨，注重品牌故事的魅力，看重品牌的“人設(shè)”，給了國產(chǎn)品牌更多發(fā)展空間；跨界和IP是Z世代最愛的情感聯(lián)結(jié)方式……
對待這樣的消費者，自然不能再用以往的經(jīng)驗和眼光去看待。購物中心需要在了解的基礎(chǔ)上，去“迎合”Z世代的喜好，以顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)涞南M場所，觸達Z世代。具有記憶點的獨特商業(yè)設(shè)計、創(chuàng)意與藝術(shù)結(jié)合的品牌業(yè)態(tài)、強大號召力的IP營銷以及針對“小眾”愛好者的圈層活動，這些都是抓住Z世代的有效手段。
行業(yè)大咖對Z世代客群的深度解讀，與高力商業(yè)不謀而合，這也進一步增強了大家對于高力商業(yè)“初生”力量的期待。
作為高力首個全新模式商業(yè)的標桿產(chǎn)品，南京G-ONE高力活力城不僅是高力商業(yè)“初生”力量的首作，也蘊含著“獨一無二”的含義。這表明了高力商業(yè)不單單止步于打造一個消費場所，更要打造一個讓消費者擁有獨特記憶點的超級IP。高力集團通過G-one闡釋了一個具備Z世代格局商業(yè)集團的無限潛能與期望。
結(jié)語
商業(yè)地產(chǎn)存量時代下，唯有更具特色的商業(yè)模式才能在激烈的市場競爭中找到適合自己的賽道。
高力商業(yè)深諳這一生存法則：研判當下消費趨勢，把握主力消費客群，在精準的商業(yè)定位之外，還將從業(yè)態(tài)和品牌層面對消費者需求予以滿足，以獨特的場景設(shè)置和主題營銷，令消費者沉浸其中……
這些亮點與特色打造，也讓人們有理由相信，南京G-ONE高力活力城將引領(lǐng)城北活力繁華的商業(yè)新氣象，為南京商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)帶來新活力。
