上海2022年3月22日 /美通社/ -- 當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟的逐漸成熟催生了品牌運營方式的變革性轉(zhuǎn)向，消費者逐步被推向時代的前排，成為諸多品牌的營銷重心。對于“互聯(lián)網(wǎng)原住民”和逐步成為消費市場主力軍的Z世代來說，他們的需求也日益朝著體驗式、創(chuàng)造性、互動性方向發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢。這一趨勢下，企業(yè)如何創(chuàng)新營銷方式，深度觸達Z世代，構(gòu)筑強大的品牌力已成為一道“必答題”。
上線即售罄 運動品牌首次登陸天貓IPmart
阿迪達斯旗下專注于年輕群體的運動時尚品牌adidas neo近日成功通過營銷創(chuàng)新，以元宇宙為載體，與Z世代同頻共振。隨著虛擬化和數(shù)字化技術(shù)的不斷成熟與推廣，元宇宙概念在2021年爆發(fā)，觸及范圍和領(lǐng)域也越來越廣。
adidas neo作為天貓IPmart首個合作的運動戶外品牌，同時作為“有點東西”頻道首發(fā)趨勢話題內(nèi)容之一，通過創(chuàng)造新型社交話題，與Z世代群體形成了一種良性的社交互動。
作為阿迪達斯布局中國年輕消費市場的重要子品牌，adidas neo近期頻頻的“大動作”傳遞出了這家德國體育用品公司與中國新一代消費者建立更緊密的溝通和互動的決心。阿迪達斯于2021年發(fā)布了公司新的五年戰(zhàn)略 -- 掌控全場（Own the Game）。該戰(zhàn)略以消費者為核心，其中提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特的消費者體驗均被列入重點聚焦領(lǐng)域。作為阿迪達斯旗下最具年輕活力的先鋒品牌，adidas neo通過一系列環(huán)環(huán)相扣又層層推進的“出圈”行為，成功帶領(lǐng)品牌進入2.0時代。
進軍新零售 打造線上線下組合拳
隨著消費者需求的多元化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，新零售概念逐漸興起，在這一浪潮下，運動裝備行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。adidas neo通過推動“線上服務(wù)，線下體驗”的深度融合，以創(chuàng)新模式重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，在全平臺形成營銷組合拳，為消費者提供更加高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
去年12月，adidas neo在上海地標性街區(qū)南京東路開設(shè)了全球體驗中心，包含兩層的超大購物空間，建筑設(shè)計和空間場景也植入了年輕潮流的內(nèi)涵，為Z世代們提供了一個集休閑購物、娛樂交流、文化體驗于一身的沉浸式消費場所。在線上渠道，adidas neo天貓旗艦店也于同期上線，通過充分利用大數(shù)據(jù)、智能化優(yōu)勢將線下體驗與線上消費全面融合，與消費者實現(xiàn)深度交互，在激活內(nèi)容傳播的同時提高品牌勢能，更加高效地觸達Z世代新興消費者。
品牌故事升級 打造Z世代創(chuàng)意互動盛宴
2021年恰逢adidas neo品牌成立十周年。十年來，adidas neo始終致力于為年輕人的精神追求代言，并隨著時代精神的變化而不斷實現(xiàn)品牌的自我進化，深度詮釋新時代年輕人的“無樂不造”。
伴隨著全民潮玩時代來襲，當(dāng)今的年輕人擁有一顆玩心和無數(shù)腦洞，adidas neo也渴望持續(xù)聆聽他們的聲音，實現(xiàn)品牌與消費者之間的雙向聯(lián)動。去年12月，adidas neo邀請多位本土年輕玩創(chuàng)家和人氣IP進行“腦洞對接”，開啟了全新品牌故事“玩樂土特產(chǎn)”，重塑“阿迪達斯尼偶”。同期，adidas neo還在上海、深圳舉辦了多場線下快閃活動，邀請滬上百年藝術(shù)品牌等老字號攜手創(chuàng)意合作，讓生活潮流與本土風(fēng)味的混搭撞個滿懷，也讓adidas neo的本土玩心深刻注入Z世代消費者心智。
在越來越多品牌轉(zhuǎn)向“以消費者為中心”的當(dāng)下，阿迪達斯及其旗下子品牌仍憑借獨特的玩創(chuàng)氣質(zhì)，對于年輕一代消費者偏好的深入洞察，以及不斷推陳出新的品牌營銷玩法在“實戰(zhàn)”中脫穎而出。2022年是阿迪達斯進入中國的第25周年，站在這一開端，阿迪達斯將持續(xù)秉承“沒有不可能”的品牌態(tài)度，將玩創(chuàng)精神貫穿在品牌運營之中，為Z世代消費者打造更加精彩的運動時尚文化盛宴。
