上海2020年9月29日 /美通社/ -- 近年來(lái)，隨著消費(fèi)人群年輕化及消費(fèi)場(chǎng)景多元化的改變，各大時(shí)尚品牌開始積極布局線上渠道，蜂擁觸網(wǎng)。為了盡可能導(dǎo)入線上流量，并獲得年輕消費(fèi)人群的青睞，眾多品牌紛紛提升線上產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，更將線上作為新品首發(fā)陣地，力圖在電商之戰(zhàn)中脫穎而出。
9月13日，Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人、中國(guó)新生代演員宋威龍，攜Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男表系列在天貓聚劃算歡聚日首發(fā)，并通過(guò)聚劃算直播間，近距離與粉絲和消費(fèi)者互動(dòng)，在線分享機(jī)械腕表的時(shí)尚穿搭，引爆Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表的品牌力和時(shí)尚力。
積極布局線上營(yíng)銷 擁抱年輕消費(fèi)人群
Emporio Armani作為意大利奢侈品牌阿瑪尼旗下年輕先鋒品牌，一直以來(lái)都致力于為年輕人帶來(lái)充滿創(chuàng)意的時(shí)尚新風(fēng)尚，尤其是其腕表系列，既傳承精湛的制表工藝，亦通過(guò)不斷創(chuàng)新變革，詮釋活力時(shí)尚、獨(dú)立自信的生活態(tài)度，希望為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更出色的使用體驗(yàn)。
除了在產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的需求和審美，Emporio Armani也積極擁抱受Z世代人群歡迎的線上購(gòu)物平臺(tái)，以此獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。此次Emporio Armani飛行員鏤空機(jī)械男士腕表系列新品選擇在聚劃算歡聚日進(jìn)行線上首發(fā)，也并非與天貓的初次觸電。自2016年進(jìn)駐天貓旗艦店以來(lái)，Emporio Armani通過(guò)多元化的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，已打造了多個(gè)“爆款新品”。其中，全網(wǎng)爆款滿天星系列腕表銷售穩(wěn)居同類產(chǎn)品第一位，18-24歲的消費(fèi)人群得以快速增長(zhǎng)。
對(duì)于時(shí)尚品牌而言，入駐電商不再是以單純的清庫(kù)存、提升品牌現(xiàn)金流為主要目的，而是在最新的消費(fèi)趨勢(shì)下，通過(guò)找到年輕消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更具有價(jià)值的營(yíng)銷策略。Emporio Armani用更潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳承精湛的制表工藝，并積極進(jìn)行線上渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化及潮流化發(fā)展。
打破陳規(guī)，塑造新的年輕化品牌形象
隨著近幾年市場(chǎng)消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，Z世代開始收獲越來(lái)越多的關(guān)注。根據(jù)《 Z世代消費(fèi)力白皮書》預(yù)測(cè)，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，Z世代也已逐漸成為各大時(shí)尚品牌追逐的目標(biāo)。
作為Z世代消費(fèi)人群最為青睞的消費(fèi)平臺(tái)之一，眾多時(shí)尚品牌通過(guò)依托天貓大數(shù)據(jù)、渠道以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的賦能，為Z世代消費(fèi)者提供更具個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)，及更極致的服務(wù)體驗(yàn)，帶來(lái)了品牌的年輕化、潮流化的新思路。據(jù)天貓機(jī)械男表市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析顯示：從2018年到2019年，機(jī)械男表在天貓的整體購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)14%，其中，2500-5000元價(jià)格段的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)90%。為了讓更多年輕人感受到Emporio Armani腕表的潮流魅力，近年來(lái)，Emporio Armani也逐步打破陳規(guī)，重塑年輕化的品牌形象，將腕表品類從石英表領(lǐng)域逐漸滲透至機(jī)械表，其中就包括“滿天星系列腕表”和“Emporio Armani鏤空機(jī)械腕表系列”。
除了產(chǎn)品年輕化之外，Emporio Armani的品牌營(yíng)銷策略也變得更潮。近年來(lái)，Emporio Armani將小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)作為“種草”陣地，更是成為行業(yè)推廣的優(yōu)秀案例。此外，明星IP合作也是Emporio Armani的主要營(yíng)銷策略之一，2019年9月，Emporio Armani攜手聚劃算歡聚日，限量發(fā)售佟麗婭同款滿天星腕表，打造了全網(wǎng)矚目的爆款產(chǎn)品。2020年5月，Emporio Armani又再次攜全明星陣容，首發(fā)吳磊同款陶瓷腕表。8月，Emporio Armani攜手佟麗婭為愛發(fā)聲，把握七夕前銷售高峰期。通過(guò)明星IP+爆款單品的組合營(yíng)銷策略，Emporio Armani實(shí)現(xiàn)了全域營(yíng)銷的聯(lián)合滲透、年輕客群的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，和品牌價(jià)值主張的新升級(jí)。
近年來(lái)，Emporio Armani在歐美腕表市場(chǎng)的行業(yè)排名不斷提升，所依賴的不僅是其精湛的制表工藝，更有賴于敢于創(chuàng)新和發(fā)展的品牌精神。在逐浪Z世代的過(guò)程中，Emporio Armani將活力、隨性、獨(dú)特、優(yōu)雅作為品牌標(biāo)識(shí)，將休閑風(fēng)格和優(yōu)雅美學(xué)完美契合，用“年輕化”的語(yǔ)言跟消費(fèi)者對(duì)話，令腕表成為Z世代人群凸顯個(gè)人風(fēng)格的閃耀利器，更詮釋了年輕一代活力四射、無(wú)拘無(wú)束的瀟灑態(tài)度。
