上海2020年9月17日 /美通社/ -- 今日，GSK消費保健品宣布與阿里巴巴集團旗下的數(shù)字營銷平臺阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長計劃 (JBP, Joint Business Plan)，加入阿里巴巴“數(shù)字化艦長”行列，雙方將展開涵蓋營銷與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過全域深度營銷共建營銷價值的同時，探索消費者升級運營與業(yè)務(wù)增長模式。
“數(shù)字化艦長”是阿里巴巴為重點戰(zhàn)略伙伴量身打造，致力于從流量運營轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楹诵牡南M者運營，不僅帶給客戶高速的線性增長，更要幫助客戶積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力。根據(jù)本次達成的協(xié)議，GSK消費保健品將借力由阿里媽媽牽頭、整合阿里健康、餓了么、天貓海外等阿里系的業(yè)務(wù)矩陣，在大健康領(lǐng)域構(gòu)建全方位的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。在營銷方面，雙方將從內(nèi)容、場景、渠道出發(fā)，進行全域深度營銷合作，優(yōu)化升級以消費者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運營體系，通過全鏈路、多渠道觸達更多目標(biāo)消費者，共建并提升營銷價值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場的最新動態(tài)和品類發(fā)展趨勢，探尋新的增長潛力。
GSK消費保健品中國大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英女士表示：“飛速發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)正在以前所未有的速度、深度和廣度改變著消費者獲得健康服務(wù)的方式與渠道。為滿足消費者日益提高與變化的需求，GSK消費保健品正在大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化賦能來更好地了解消費者，并為他們提供服務(wù)。本次與阿里媽媽的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著我們在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上更進一步。通過合作，我們希望充分整合雙方的優(yōu)勢和能力，共同打造專業(yè)化、生態(tài)化、以消費者為中心的大健康管理平臺，為更多的中國消費者提供創(chuàng)新的健康解決方案，幫助他們獲得更高品質(zhì)的健康生活。”
阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部品牌中心總經(jīng)理王俊表示：“我們很高興與GSK消費保健品達成品牌聯(lián)合增長計劃戰(zhàn)略合作。通過這一計劃，雙方將共同策劃和投入優(yōu)勢資源，共同建設(shè)融合營銷與業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化平臺，在品牌與消費者、供給與需求之間建立起更加高效的鏈接。未來我們將在營銷領(lǐng)域做更多的創(chuàng)新和實踐，促進雙方長期的增長?！?/p>
早在2013年，GSK消費保健品即已開始嘗試數(shù)字化營銷及電商業(yè)務(wù)。2016年，GSK消費保健品攜手阿里媽媽，以數(shù)據(jù)賦能，開啟了消費者洞察及品牌溝通的新模式。2017年，GSK消費保健品與阿里媽媽正式簽署商業(yè)框架合作協(xié)議，在消費保健品大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域進行探索性開拓。而本次伴隨著阿里全新推出的“數(shù)字化艦長”，雙方的合作將更進一步，再度升級。
GSK消費保健品兼具科研實力與消費者洞察，在營養(yǎng)補充劑、口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、皮膚健康等領(lǐng)域均擁有眾多享譽全球并深受消費者和專業(yè)人士信賴的品牌。在中國市場，這些品牌包括舒適達、鈣爾奇、善存、扶他林、芬必得、輔舒良、百多邦等。GSK消費保健品致力于為每一位中國消費者提供創(chuàng)新的健康解決方案，幫助他們改善生活質(zhì)量。
