北京2020年6月16日 /美通社/ -- 2020年，勢必是品牌主更加重視營銷效能提升與數(shù)據(jù)安全保障的一年。隨著疫情暴發(fā)，短視頻營銷、直播帶貨、云導購一時間成為車企、快消等行業(yè)品牌主的標配，在線觀看人數(shù)、銷售額等成為核心評估指標，在預算收緊的當下，廣告主更會加大對預算浪費和營銷效益的把控力度，對流量的真實性和有效性更為看重。同時，隨著 5G技術(shù)的即將規(guī)模化，消費者觸點也將隨之增加，行為路徑會越來越短，在多元觸點下，品牌主需要思考如何提高品牌/商品與消費者的連接與匹配效率，從而獲取更高收益，因此全域營銷品效歸因測量將成為企業(yè)開展營銷中不可或缺的一部分。
此外，4月9日中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，首次將數(shù)據(jù)作為與土地、勞動力、資本、技術(shù)并列的生產(chǎn)要素，這再次激發(fā)了企業(yè)有效、合規(guī)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，發(fā)揮數(shù)據(jù)效能的內(nèi)生動力。數(shù)據(jù)市場化后，將應(yīng)用到到更廣泛的場景中，可快速成倍的發(fā)揮蘊含在數(shù)據(jù)中的內(nèi)在價值。
在此背景下，基于真實、全量、實時的數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，秒針系統(tǒng)為品牌主提供了涵蓋全域測量在線 -- 商業(yè)洞察分析 -- 優(yōu)化應(yīng)用決策的完整商業(yè)智能閉環(huán)，助力品牌主在數(shù)字經(jīng)濟時代下實現(xiàn)營銷效能的提升，優(yōu)化商業(yè)決策，實現(xiàn)商業(yè)價值。
以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為基礎(chǔ)
提升品牌主與消費者的供需匹配效率
創(chuàng)立14年以來，秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任為己任，結(jié)合消費者觸點的發(fā)展，不斷拓展數(shù)字營銷測量范圍，實現(xiàn)全域測量，有效推動數(shù)字營銷的透明化和可驗證，創(chuàng)造互信共贏的生態(tài)環(huán)境。
目前，秒針系統(tǒng)全域營銷測量范圍廣泛，數(shù)據(jù)實現(xiàn)全域覆蓋，可對線上數(shù)字廣告、電商廣告、自有媒體、戶外廣告、內(nèi)容植入、創(chuàng)意內(nèi)容以及PC、移動、NEW TV、戶外屏、實體零售、電視、自有站點等多個終端及媒介類型進行測量，可量化企業(yè)與消費者接觸的每個觸點，數(shù)據(jù)源及數(shù)據(jù)維度將更為豐富及細化；還可提供異常流量排查及后鏈路轉(zhuǎn)化測量解決方案，保障品牌權(quán)益，全面追蹤營銷效果。
例如，針對短視頻營銷、網(wǎng)紅直播帶貨、私域營銷常態(tài)化等場景，品牌主更需要加強對異常流量的排查，保障自身利益。在秒針系統(tǒng)最新發(fā)布的《中國異常流量報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比31.9%，較2018年增長1.7%；KOL平均無效粉絲占比高達57.5%。
在異常流量排查領(lǐng)域，秒針系統(tǒng)擁有超7年的技術(shù)積累和實戰(zhàn)經(jīng)驗，旗下異常流量排查產(chǎn)品SmartVerify可基于AdMonitor廣告監(jiān)測系統(tǒng)智能過濾異常流量（包括一般無效流量IVT和復雜無效流量SIVT）。
為全面監(jiān)測品牌自有媒體流量，秒針系統(tǒng)全新升級上線了私域流量監(jiān)測工具 -- “秒針分析”。“秒針分析”通過與AdMonitor實現(xiàn)ID個體級數(shù)據(jù)打通，不僅能全面追蹤公域流量來源，評估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測體系無縫對接，追蹤自有媒體流量來源，驗證真實到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點擊、訪問及轉(zhuǎn)化造假。
此外，基于認知-理解-分析-決策-創(chuàng)新的商業(yè)發(fā)展路徑，秒針系統(tǒng)的商業(yè)智能與分析事業(yè)部還可為企業(yè)及政府客戶提供包含社交輿情監(jiān)測、知識圖譜商業(yè)智能分析、大小數(shù)據(jù)結(jié)合的消費者洞察，KOL、明星及贊助內(nèi)容選擇評估等在內(nèi)的完整商業(yè)智能分析解決方案，基于實時數(shù)據(jù)，幫助品牌主更了解消費者和評估自媒體及代言人流量價值。
以數(shù)據(jù)安全為最高綱領(lǐng)
全面保障品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全
2018年，是中國“數(shù)據(jù)安全合規(guī)”元年，數(shù)據(jù)安全合規(guī)問題的不斷凸顯持續(xù)引發(fā)了營銷行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”，2019年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)主旋律，品牌主也前所未有地注重數(shù)據(jù)驅(qū)動思維，對數(shù)據(jù)和測量的需求將進一步提升，2020年，數(shù)據(jù)首次成為新型生產(chǎn)要素，將成為推動企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代下持續(xù)發(fā)展的源動力，數(shù)據(jù)安全合規(guī)不只是營銷部門和數(shù)據(jù)部門需要關(guān)注的問題，更會上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃。為此，在嚴格遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律、法規(guī)、國家標準的同時，秒針系統(tǒng)變被動的安全防御為主動的數(shù)據(jù)安全治理，并構(gòu)建了全面、完備的數(shù)據(jù)安全防護和審計管理機制，通過了國家信息安全等級保護三級測評、國際標準ISAE3402數(shù)據(jù)安全審計、ISO/IEC27001信息安全管理體系認證等，在數(shù)據(jù)安全技術(shù)、系統(tǒng)管理、積極保障等方面達到國家標準，信息安全達到非銀行機構(gòu)中的最高級別。
數(shù)據(jù)安全一直是秒針系統(tǒng)的最高綱領(lǐng)。為了從組織層面保障數(shù)據(jù)安全從上到下有序推進并落實，秒針系統(tǒng)成立了最高管理級別的數(shù)據(jù)安全委員會。委員會由CEO牽頭組建，成員包括綜合管理部、法務(wù)部、流程與IT部負責人，以及商務(wù)和產(chǎn)品、技術(shù)負責人代表等。2019年以來，委員會定期針對公司各產(chǎn)品線遇到的數(shù)據(jù)安全問題，進行集中討論表決和處理，以確保公司的各項業(yè)務(wù)均在遵守數(shù)據(jù)安全相關(guān)法律法規(guī)和國家標準的前提下開展。
例如，基于國家相關(guān)法律法規(guī)和國家標準，“秒針分析”率先實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的自動脫敏、最少必要采集，并特別配置了設(shè)備信息開關(guān)，可全面保障品牌私域數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全。
在數(shù)據(jù)安全委員會之外，秒針系統(tǒng)還設(shè)立了專業(yè)的數(shù)據(jù)安全部門，基于法律法規(guī)及國家標準要求和業(yè)務(wù)部門產(chǎn)品需求，在數(shù)據(jù)安全委員會授權(quán)下，落實數(shù)據(jù)安全相關(guān)工作。
持續(xù)推動數(shù)字營銷行業(yè)標準制定
促進行業(yè)發(fā)展
數(shù)字營銷市場的發(fā)展日新月異，相關(guān)的測量標準也需要不斷與時俱進，在提升自身技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力之余，秒針系統(tǒng)也在持續(xù)為廣告行業(yè)標準的制定和落地貢獻力量，持續(xù)推動中國數(shù)字營銷市場健康發(fā)展。作為中國廣告協(xié)會理事單位、MMA中國成員單位，MMA中國廣告標準委員會副主席及數(shù)字廣告監(jiān)測及驗證統(tǒng)一SDK開發(fā)組組長，一直以來，秒針系統(tǒng)積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會的各項工作，主導或推動了包括行業(yè)IP庫建立、《MMA中國無線營銷聯(lián)盟移動互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測標準》及數(shù)字廣告監(jiān)測及驗證統(tǒng)一SDK開發(fā)、《互動廣告標準》、《自媒體價值評估行業(yè)標準》等在內(nèi)的多項行業(yè)標準的落地，對廣告營銷領(lǐng)域中數(shù)據(jù)的應(yīng)用實踐提供了范式，持續(xù)為創(chuàng)造互信共贏的數(shù)字營銷生態(tài)貢獻力量。
“秒針系統(tǒng)作為中國廣告協(xié)會的重要長期合作伙伴，一直是我們服務(wù)內(nèi)容中重要的維度和元素，與中廣協(xié)基于服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的理念十分吻合。我們致力于規(guī)范廣告行業(yè)內(nèi)容的合法性和廣告數(shù)據(jù)的真實性，并維護業(yè)內(nèi)企業(yè)的正當權(quán)益，杜絕數(shù)據(jù)造假和虛高廣告付費，幫助廣告行業(yè)健康、綠色、長遠的發(fā)展?！敝袊鴱V告協(xié)會張國華會長表示，“后疫情時代下，宏觀經(jīng)濟下滑，廣告主預算縮減，廣告效果及監(jiān)測數(shù)據(jù)的真實性、權(quán)威性、公平性顯得尤為重要。秒針系統(tǒng)作為中立的第三方全域測量及商業(yè)智能與分析解決方案提供商，積極參與中廣協(xié)的行業(yè)標準化建設(shè)與誠信體系建設(shè)，共同努力提升行業(yè)透明度和效果可驗證度，讓真實的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)得到弘揚。在未來，我們將繼續(xù)在標準制定、行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)服務(wù)等方面加強合作，為會員及全行業(yè)提供更加全面、實效的技術(shù)服務(wù)。”
營銷科技已經(jīng)成為大勢所趨，利用營銷科技實現(xiàn)品牌增長也成為業(yè)內(nèi)共識。在VUCA時代，整個市場環(huán)境快速變化，這些變化可能會催生新的消費者觸點和新的消費模式，這就更需要營銷從業(yè)者通過數(shù)據(jù)和技術(shù)為工具，以應(yīng)對不確定性和復雜性，加速品牌與消費者的供需匹配，提升營銷效能。秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任，通過14年的技術(shù)積累和行業(yè)理解為品牌主提供適應(yīng)新時代的組合拳，助力企業(yè)降本增效獲得持續(xù)增長。
